當(dāng)以刷量為本質(zhì)的虛假流量大行其道，流量則失去了其本身的意義。這樣的“虛假繁榮”，無異于一場自我狂歡和拙劣表演，表面風(fēng)光背后是赤裸裸的浮躁心態(tài)，就像泡沫一戳就破。

　　“虛假流量已經(jīng)滲透到整個互聯(lián)網(wǎng)世界的肌理。”近日，在騰訊安全沙龍上，騰訊網(wǎng)絡(luò)安全與犯罪研究基地高級研究員張寶峰指出，各類刷量平臺在我國已超過1000家。“現(xiàn)在國內(nèi)刷量產(chǎn)業(yè)的人員規(guī)模累計達(dá)到九百多萬。”張寶峰說。

　　前不久，周杰倫的“夕陽紅”粉絲將他送上了超話榜首，用一場行為藝術(shù)證明周杰倫也有流量。而與全民參與的“真流量”不同，虛假流量是經(jīng)營者或者流量造假者通過作弊手段，為不法利益而制造的虛假數(shù)字，也可以稱之為非正常流量。

　　原本，流量作為一種相對客觀的數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以提供重要的評價標(biāo)尺。不管是明星也好，產(chǎn)品也罷，流量在一定程度上可以反映其人氣、實力和市場口碑，同時也有助于用戶降低甄別和篩選的成本。在互聯(lián)網(wǎng)的語境中，流量指標(biāo)往往更加重要。

　　然而，當(dāng)以刷量為本質(zhì)的虛假流量大行其道，流量則失去了其本身的意義。現(xiàn)如今，榜單評估標(biāo)準(zhǔn)很“水”，數(shù)據(jù)服務(wù)都可以被明碼標(biāo)價。只要愿意，粉絲可以有，互動可以買，閱讀量能夠提升，播放量可以增長……不管是社交互動類產(chǎn)品還是影視類產(chǎn)品，不管是用戶量、閱讀量、評論量還是互動、點贊、打榜，刷量服務(wù)應(yīng)有盡有，技術(shù)日益升級，已然形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的“虛假繁榮”，無異于一場自我狂歡和拙劣表演，表面風(fēng)光背后是赤裸裸的浮躁心態(tài)，就像泡沫一戳就破。

　　虛假流量的危害不容小覷。它不僅嚴(yán)重影響平臺數(shù)據(jù)的真實性和指導(dǎo)性，還容易產(chǎn)生引發(fā)負(fù)面效應(yīng)的不良內(nèi)容，更涉及到虛假身份泛濫和個人信息泄露問題。一旦“流量大于一切”成為突出傾向，“刷量”成為部分企業(yè)的思維慣性和常態(tài)做法，那么市場競爭的重心都將發(fā)生偏移，將損害整個產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。此外，從現(xiàn)階段大眾對虛假流量的反感和批評也可看出，刷量的猖獗可能最終導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信用體系的崩潰，對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是一種嚴(yán)重?fù)p害。

　　冰凍三尺非一日之寒。在現(xiàn)實中，流量與利益密不可分，與流量相關(guān)的各個環(huán)節(jié)都有著“心照不宣”的默契。提供刷量技術(shù)的商家通過制造流量來獲得利益，而流量需求方則憑借流量獲取資本或輿論的關(guān)注，資本、輿論則依靠流量賺取更大的利益。在利益的驅(qū)動下，大家各取所需、“合作共贏”，也加速了刷量頑疾的形成。在這樣的語境下，僅僅依靠企業(yè)自律、行業(yè)自律顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　告別虛假流量，需要多方給力。一方面，要完善法律法規(guī)，提高違法成本，加大對“虛假刷量”的處罰力度；另一方面，相關(guān)部門也應(yīng)強(qiáng)化數(shù)據(jù)共享和聯(lián)動，加大技術(shù)投入，提高識別和防范黑、灰產(chǎn)用戶和相應(yīng)行為的能力。與此同時，社會各界都要從對流量的盲目崇拜中走出來，將“虛假繁榮”的泡沫一個個戳破，把真實、客觀、科學(xué)的評價導(dǎo)向樹起來，共同建立一個真實、公平、公正、誠信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。