據(jù)12月15日中新社報(bào)道，近日，江蘇南京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書》，對(duì)各電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)以“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”模式從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出合規(guī)告知。其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)不得以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獨(dú)占市場(chǎng)，擾亂正常經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或其他經(jīng)營(yíng)者的合法利益。目前，幾大頭部電商社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人，已先后在告知書上簽字。

　　近來，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘登陸的新陣地，與之相關(guān)的話題也迅速被推至輿論的風(fēng)口浪尖。在個(gè)別網(wǎng)約車、共享單車、長(zhǎng)租公寓等項(xiàng)目遭遇“滑鐵盧”導(dǎo)致廣大用戶受損的現(xiàn)實(shí)語境下，此番來勢(shì)洶洶、帶有明顯互聯(lián)網(wǎng)“基因”的“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”自一開始就引起了普遍警惕。

　　相較于“互聯(lián)網(wǎng)+”“技術(shù)賦能”等關(guān)鍵詞，各方或許更關(guān)心“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的商業(yè)邏輯與社會(huì)影響。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“新業(yè)態(tài)”領(lǐng)域攻城略地，“燒錢換市場(chǎng)”的套路幾乎一樣——融資、燒錢，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，提價(jià)收割。當(dāng)初的網(wǎng)約車“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”、共享單車“免費(fèi)騎”等，莫不如是。應(yīng)當(dāng)看到的是，在公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，以燒錢補(bǔ)貼、低于成本價(jià)等方式搶市場(chǎng)，本身已經(jīng)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必?fù)p害部分市場(chǎng)主體的合法利益。最近，河北滄州一家糧油公司就接到合作商戶舉報(bào)，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)嚴(yán)重低價(jià)現(xiàn)象，個(gè)別產(chǎn)品遠(yuǎn)低于出廠價(jià)”。

　　正是看到其中風(fēng)險(xiǎn)，南京市才專門重申“不得低價(jià)傾銷”，這也是有法律依據(jù)的——根據(jù)我國(guó)價(jià)格法有關(guān)規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得有低價(jià)傾銷行為”；前不久公布的《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，針對(duì)平臺(tái)企業(yè)利用低于成本銷售之行為，作出了明確禁止……此番南京的再次強(qiáng)調(diào)，可以理解為定向的提醒與敲打，潛臺(tái)詞很清楚：監(jiān)管部門知道這些企業(yè)要玩什么套路，丑話說在前頭，勿謂言之不預(yù)。

　　為了避免“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”淪為又一場(chǎng)燒錢、傾銷亂戰(zhàn)，各地職能部門可說是嚴(yán)陣以待、嚴(yán)防死守。從某種意義上說，現(xiàn)在就是“明牌”的局面，電商平臺(tái)和監(jiān)管部門彼此心知肚明。這種事前“約法三章”的預(yù)期管理，比以往“市場(chǎng)先行，監(jiān)管跟進(jìn)”的方式更高明和智慧。但具體到執(zhí)法細(xì)節(jié)層面，恐怕還將面臨諸多挑戰(zhàn)。比如，如何認(rèn)定“低價(jià)傾銷”？平臺(tái)發(fā)給用戶代金券、抵用券或開展“滿減贈(zèng)”活動(dòng)，使得銷售價(jià)低于成本價(jià)，該如何定性？

　　“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”風(fēng)頭正勁，電商平臺(tái)蠢蠢欲動(dòng)。越是如此，監(jiān)管部門越要事前介入、表明態(tài)度。這是一場(chǎng)“明牌”之戰(zhàn)，越早確立合規(guī)底線，越能有效地避免鏖戰(zhàn)之后的一地雞毛。