隨著我國電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新，線上線下的融合日益緊密，消費(fèi)者的需求也越來越多元化。對此，零售企業(yè)以云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)為核心，重新整合線上線下、全產(chǎn)業(yè)鏈條上的資源，充分挖掘消費(fèi)活力，打造新電商等市場范式。（7月24日《經(jīng)濟(jì)日報》）

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，誰才是領(lǐng)風(fēng)氣之先的新電商？從朋友圈里無孔不入的微商，到家旁邊分分鐘配送到位的超市，技術(shù)迭代帶來的電商變革可謂“亂花漸欲迷人眼”。這兩年來，有一點(diǎn)共識越發(fā)清晰：無論是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的高速飆車、抑或是MMP(小米、美團(tuán)、拼多多)的彎道超車，乃至2018年上半年“最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為78.5%”的強(qiáng)勁現(xiàn)實，皆說明新消費(fèi)對逆行期中國經(jīng)濟(jì)的拉升作用與支撐效能持續(xù)走強(qiáng)。

　　在投資、消費(fèi)、出口這傳統(tǒng)的“三駕馬車”里，消費(fèi)早已一騎絕塵，將其他兩者遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在了后面。所以，我們越是器重新消費(fèi)，越要兼顧其他兩者，放在當(dāng)下來說，也就是越要講究消費(fèi)公平。目前，三審中的《電子商務(wù)法草案》之所以備受關(guān)注，是因為用戶權(quán)益層面的消費(fèi)公平令人憂心；而在從更高的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)層面來看，消費(fèi)公平頻頻涉及到社會經(jīng)濟(jì)的底線，因此也更值得關(guān)注。來自國家郵政局的數(shù)據(jù)說：每一天，有1.2億個快遞包裹在中國大地上傳遞著。只是，這些包裹來自哪里又去向哪里，是分而散之還是失衡扎堆，似乎鮮少有人關(guān)心。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上的消費(fèi)公平，就是要保證不同經(jīng)濟(jì)階層的人們，都能擁有與自己消費(fèi)能力相匹配的消費(fèi)權(quán)利與自由。就像阿里向左走，有了“天貓”；尋夢向右轉(zhuǎn)，有了“拼多多”。各有各的旨趣，各有各的市場。

　　強(qiáng)市看投資，弱市看消費(fèi)。這個時候的消費(fèi)，未必都是高大上的，也應(yīng)該有接地氣的。就像有人對快手、抖音有偏見一樣，難免有人會誤解以低成本競品占領(lǐng)市場的拼多多等新電商。有兩個商業(yè)背景值得一提：第一，在品牌溢價和品質(zhì)溢價的表演結(jié)束之后，大眾消費(fèi)還是要回歸到成本與定價的舞臺上來。花最合適的錢買最合適的商品或服務(wù)，這才是消費(fèi)市場最真實的場景，物美價廉的好事不是天天都有的。第二，有人調(diào)侃，“第一批90后已開始消費(fèi)降級了”。這話雖然未必全面，卻反映出在高房價等消費(fèi)壓力之下，省吃儉用的經(jīng)濟(jì)適用型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)成為大勢所趨。看看2016年以來號稱“消費(fèi)升級”的高端定制品類的命運(yùn)，再看看低成本低定價的新電商的崛起，也許對時下消費(fèi)所謂“升降級之辯”會多些體認(rèn)與了解。

　　有一個邏輯是必須要厘清的：先要能買到消費(fèi)能力之內(nèi)的商品與服務(wù)，然后才有維權(quán)層面的公平。中國的電子商務(wù)已經(jīng)成為世界規(guī)模最大、創(chuàng)新最前沿、發(fā)展最快的電子商務(wù)市場，去年電子商務(wù)交易總額達(dá)29.16萬億元，其中網(wǎng)上零售已經(jīng)達(dá)到7.18萬億元，電子商務(wù)相關(guān)就業(yè)人數(shù)已達(dá)4250萬，同比增長13%。于此背景之下，無論是杭派新經(jīng)濟(jì)、抑或是上海互聯(lián)網(wǎng)，恐怕都能在新電商的版圖上找到詩意棲居的空間。

　　從社交互聯(lián)走向消費(fèi)互聯(lián)，公平正義始終是規(guī)則內(nèi)的信仰。新電商不管是朝左還是向右，哪怕是360°原地打轉(zhuǎn)，始終都該在消費(fèi)公平上摒棄成見、大道朝前。長遠(yuǎn)而言，讓“五環(huán)外”或者四五線城市之外的國人活得更好一點(diǎn)，先別扯高雅或低俗，還是先把消費(fèi)公平的前置問題解決好吧。作為新電商“最佳CP”的消費(fèi)公平，誰若待見多一些，誰的市場就會暖一點(diǎn)。