今年的“雙11”有了不同的意義。新供給、新場景、新體驗(yàn)，讓歷經(jīng)12年的“雙11”釋放出新的增長潛能。疫情帶來的負(fù)面影響在“雙11”這個消費(fèi)節(jié)日里似乎正被消弭。從11月1日零時(shí)到11日14時(shí)26分，京東“雙11”累計(jì)下單金額突破2431億元。11月1日零時(shí)至11月11日零時(shí)30分，天貓“雙11”實(shí)時(shí)成交額達(dá)到3723億元！

　　今年的“雙11”變化很大，從過去的“光棍節(jié)”變身為有兩個售賣期的“雙節(jié)棍”。按照組織方的設(shè)想，更長周期的售賣，有望給商家創(chuàng)造更大的增長空間，給消費(fèi)者帶來更大的實(shí)惠。

　　從商家到消費(fèi)者，從外貿(mào)工廠到田間地頭，從直播生態(tài)到物流體系，從線下商業(yè)到技術(shù)保障……“雙11”展現(xiàn)出的內(nèi)需活力，確實(shí)在一定程度上給人們帶來更多的信心。

　　一個顯著的特征就是，幾乎所有組織“雙11”的電商解讀數(shù)據(jù)時(shí)都關(guān)注到一個現(xiàn)象，那就是國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢表現(xiàn)。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)過后僅6秒，京東直播帶貨就破億元；開場11分鐘，京東自有品牌下單金額超去年全天。海爾、美的、格力等品牌1分鐘內(nèi)銷售相繼破億元……

　　這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)并不奇怪，在“雙11”前的幾次問卷調(diào)查中，年輕人對國產(chǎn)品牌青睞度越來越高。

　　不能不提的是，數(shù)字確實(shí)依然驚人，但細(xì)節(jié)更需被重視，無論是哪個商家平臺的“雙11”，誰贏得細(xì)節(jié)誰將贏得更好的口碑，也將贏得消費(fèi)者的信任。

　　可以說，如今“雙11”從選擇項(xiàng)已成為必選項(xiàng)，更成為展現(xiàn)內(nèi)需市場和消費(fèi)潛力的舞臺。國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢表現(xiàn)是好事，但需要注意的是，高質(zhì)量發(fā)展理念下，我們不僅需要更多的數(shù)據(jù)，更需要更好的消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)。國產(chǎn)品牌也需要提高內(nèi)涵，不僅僅要迎合消費(fèi)者的價(jià)格敏感，更需要追求更高性價(jià)比、更精準(zhǔn)高效的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　今年，各家都在精簡折扣算法，提高物流速度，比如菜鳥物流發(fā)動了快遞云監(jiān)工。菜鳥方表示，希望云監(jiān)工展現(xiàn)中國富有韌性的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈動起來了，各地制造業(yè)工廠、賣家店鋪和物流倉庫也動起來了。通過云監(jiān)工流水線上奔忙的快遞，1億人次看到了中國經(jīng)濟(jì)跳動的脈搏。“今早看了會兒快遞云直播，竟然挺感動的，中國速度又刷新了一頁。”知乎網(wǎng)友“人生至味是清歡”說。

　　但“雙11”如果想給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，仍須做更多努力。很多受訪的年輕網(wǎng)購消費(fèi)者對記者表示，面對“雙11”，現(xiàn)在已不擔(dān)心能不能買到東西、折扣是不是最優(yōu)，而是開始焦慮“該買什么”。讓他們感到頭疼的是折扣算法的復(fù)雜、物流的緩慢、商家的陷阱……

　　有專家表示，細(xì)節(jié)決定成敗，中國經(jīng)濟(jì)正在追求高質(zhì)量發(fā)展。深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，要求我們構(gòu)建消費(fèi)追求從更多轉(zhuǎn)向更好，這也倒逼生產(chǎn)者提升消費(fèi)品的品質(zhì)。走過12年的“雙11”，需要完善更多細(xì)節(jié)。