新聞背景：
近日，一張某商場(chǎng)關(guān)于女裝尺碼建議表的照片在微博上引發(fā)了人們的熱議，照片中寫著“S對(duì)應(yīng)瘦，M對(duì)應(yīng)美，L對(duì)應(yīng)爛，XL對(duì)應(yīng)稀爛，XXL對(duì)應(yīng)稀巴爛”，并且尺碼表中還配有一排小字“僅限18-35歲女性，根據(jù)身材請(qǐng)先咨詢客服”。對(duì)此，其官方微博已發(fā)出道歉聲明，稱公司人員宣傳措辭不當(dāng)，將加強(qiáng)內(nèi)部管理。
玩“梗”過度反映了商場(chǎng)管理不當(dāng)
這家門店顯然是在玩“梗”，而且玩的還是個(gè)“諧音梗”，所以就有了“S”等于“瘦”、“M”等于“美”、“L”等于爛、“XL”等于“稀爛”、“XXL”等于“稀巴爛”。由于“爛”的程度與碼的大小成正比，而碼的大小又往往與體重成正比，所以，這也就意味著，在海報(bào)制作者看來，體重越大者身材就越“爛”。【詳細(xì)】
令人不解的是，在當(dāng)今提倡多元化的美，反對(duì)一味追求所謂標(biāo)準(zhǔn)身材的大背景下，這種背道而馳的宣傳竟然可以通過層層審核，出現(xiàn)在大眾的視野。這不僅僅反映商場(chǎng)的管理不當(dāng)，更反映出在某些人眼中，女性的身材就應(yīng)該被胖瘦綁架，達(dá)不到要求，便被冠以“稀巴爛”諸如此類的稱號(hào)。【詳細(xì)】
女性的美不應(yīng)被局限在單一標(biāo)準(zhǔn)中
目前，大部分網(wǎng)友對(duì)此持消極評(píng)價(jià)，有人認(rèn)為這是商場(chǎng)吸引眼球的營銷方式，也有人認(rèn)為該商場(chǎng)宣傳板的內(nèi)容是對(duì)女性身材和年齡的歧視，損害了部分消費(fèi)者的人格尊嚴(yán)。近年來，不論在影視作品中還是互聯(lián)網(wǎng)中，有很多對(duì)女性外在形象明顯特質(zhì)的刻畫，比如筷子腿，A4腰，紙片人。在這樣的信息環(huán)境影響下，大眾，即使是女性自己也將“一胖毀所有，一白遮百丑”的枷鎖套在身上，網(wǎng)絡(luò)中不斷出現(xiàn)“鎖骨養(yǎng)金魚”“反手摸肚臍”，讓許多“不美”的女孩壓力山大。一些女孩為了變美，無所不用其極，節(jié)食催吐，甚至是縮胃減肥，還有不少女生整容失敗的新聞。
女性的美，不應(yīng)該被局限在他人定義的標(biāo)準(zhǔn)中，女生自己更不應(yīng)該被這樣單一、片面的審美觀念所綁架。在這方面，如今的影視作品和各種以身材和顏值為看點(diǎn)的短視頻難辭其咎。美是多元的，社會(huì)對(duì)美的評(píng)價(jià)也應(yīng)建立在健康和多元的標(biāo)準(zhǔn)之上，才能使更多的女性樹立自信，擺脫“白又瘦”的桎梏，更加坦然地面對(duì)自己優(yōu)點(diǎn)和不足。【詳細(xì)】
如此明顯涉嫌身材羞辱和年齡歧視的話語，本就是對(duì)于女性的物化和侮辱。審美白瘦幼，要求女性不能老去，不能對(duì)想吃的食物隨心所欲。為了取悅社會(huì)的審美，恐懼皺紋與陽光；勇于追求自己希望的樣子，卻不得不承受無處不在的嘲笑和諷刺。一個(gè)穿“XL”碼健康結(jié)實(shí)，擁有小麥色肌膚的女生，懷揣著挑選到心儀衣服的盼望，走進(jìn)商場(chǎng)看到這個(gè)看起來特別不舒服的標(biāo)語，她會(huì)感到被深深地歧視和冒犯。
這是一個(gè)以女性消費(fèi)者主導(dǎo)的購物商場(chǎng)，尚且以一種最不體面的方式“得罪”大多數(shù)女性。試想，在目前女性呈現(xiàn)弱勢(shì)的社會(huì)，無處不在對(duì)于女性的苛求更加令人心生無力之感。【詳細(xì)】
打破刻板印象 傳遞正確審美價(jià)值觀
針對(duì)此事，某商家方面給出的回應(yīng)是“今后將會(huì)加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保此類事件不再發(fā)生”。但種種跡象表明，這恐怕不是管理問題，而是理念問題——至少是部門門店的部門管理者的理念出現(xiàn)了偏差。這一點(diǎn)恰恰是最致命的，這個(gè)問題不解決，將來再出現(xiàn)什么樣的奇葩“梗”都不奇怪。【詳細(xì)】
“人的一切都應(yīng)該是美的，外貌，衣裳，思想，靈魂。”這是契訶夫?qū)γ赖亩x。美是沒有絕對(duì)標(biāo)簽的，媒體和自媒體創(chuàng)作人應(yīng)該塑造出美的多面性，宣傳正確的審美價(jià)值觀念，打破曾經(jīng)的刻板印象，讓女性熱愛自己的身體，活出自我。【詳細(xì)】
微言大義：
@我是路過桑：應(yīng)該呼吁處罰商家。
@飛雪連天深幾許：拒絕身材“羞恥”。
@白川白白：想出這種營銷手段的商家簡(jiǎn)直匪夷所思，這商家以后打算怎么做生意？
@柒兮：畸形思想。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：
尺碼從來不是評(píng)價(jià)美的“界限”，但是營銷卻應(yīng)該明確底線。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，商家營銷總想使出渾身解數(shù)吸引顧客，殊不知，諸如此種手段，不僅不尊重女性且極度惡俗，無異于玩火自焚，尤其是在女性消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力、主體意識(shí)和審美素養(yǎng)逐漸提高的當(dāng)下。事實(shí)證明，營銷想要“出奇制勝”可以，但請(qǐng)記住千萬別逾越社會(huì)公序良俗的底線，不然，就是搬起石頭砸了自已的腳。
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)
