東京奧運(yùn)會(huì)很熱，鴻星爾克更熱。

　　7月26日，鴻星爾克在社交媒體平臺(tái)發(fā)布發(fā)貨及庫存告急公告，呼吁廣大消費(fèi)者理性購買。公告稱，將會(huì)加急處理并盡快發(fā)貨，需求緊急的顧客謹(jǐn)慎下單，已下單的顧客可申請(qǐng)退款。企業(yè)一再呼吁消費(fèi)者理性購買，這種現(xiàn)象不是絕無僅有，恐怕也是難得一見。

　　鴻星爾克到底有多火？截至7月24日下午，鴻星爾克在某平臺(tái)直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬件，累計(jì)觀看數(shù)達(dá)1.48億，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4.28億。7月25日，鴻星爾克在某平臺(tái)的觀眾數(shù)量已超過500萬。在一輪又一輪的搶購熱潮中，鴻星爾克產(chǎn)品都賣到脫銷、斷貨，有網(wǎng)友甚至表示，有沒有羽絨服拿出來賣，我開著空調(diào)穿。有網(wǎng)友說“要買到鴻星爾克的縫紉機(jī)冒煙”。7月24日，江蘇南京一男子在鴻星爾克店內(nèi)購買了500元產(chǎn)品，結(jié)賬時(shí)男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑……

　　開著空調(diào)穿羽絨服，雖然是玩笑話，但從中不難看出消費(fèi)者對(duì)這家企業(yè)的寵愛。鴻星爾克突然火了，這是為什么呢？就因?yàn)轼櫺菭柨诉@次為河南捐了5000萬元物資！捐上億元的企業(yè)有不少，捐5000萬元為何感動(dòng)全國人民？很簡單，就因?yàn)檫@家企業(yè)的經(jīng)營狀況并不好。2021年第一季度，鴻星爾克財(cái)報(bào)顯示，凈利潤為負(fù)6000多萬元。

　　“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪。”網(wǎng)友也是出于這種心理，在鴻星爾克的直播間瘋狂購買、“野蠻消費(fèi)”，根本不是出于正常的消費(fèi)需求。“鴻星爾克現(xiàn)象”讓我們看到了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。“鴻星爾克現(xiàn)象”讓我們看到了團(tuán)結(jié)的力量，眾人拾柴火焰高，大家團(tuán)結(jié)起來，就有溫暖人心的力量。

　　得民心者得天下，企業(yè)亦然。然而，一個(gè)品牌的崛起不能只靠情懷，最終還是取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。“暴紅”不容易，“長紅”就更難。希望鴻星爾克能夠把握這種大勢(shì)，抓住這次機(jī)遇，認(rèn)認(rèn)真真做好產(chǎn)品、做強(qiáng)品牌，讓公眾真正認(rèn)可國貨、支持國貨。