今年“618”，不少電商平臺表示，簡單消費，不用熬夜，不玩數(shù)學(xué)。有平臺表示跨店滿減“滿300減50”。還有平臺稱，消費者不用再單獨領(lǐng)券，即可直接下單享受“每滿299減50”的優(yōu)惠。但今年消費者對電商大促期間“買買買”的熱情仍然有所退卻。（6月19日 中國新聞網(wǎng)）

　　今年“618”從5月21日起就開始預(yù)熱了，從先定金后尾款到各品類打折，甚至在6月18日后還有兩天的“續(xù)售期”，電商平臺為了促進(jìn)銷售額搞出的花樣可謂是層出不窮。但在這樣的多番刺激下，消費者的消費熱情卻依然不高。除了“很多商品打折力度并不大”“快遞的不確定性”等原因外，經(jīng)過多年促銷節(jié)的“歷練”，部分消費者逐漸開始學(xué)會向外觀察消費主義、向內(nèi)審視自己的真實需求，這也是造成今年“618”遇冷的重要原因之一。去掉多余的，留下想要的，“618”變“留要吧”，“618”們的意義終于得以顯現(xiàn)。

　　比起購買，今年“618”的消費者更多是理性觀察。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展，消費者的消費水平也一路上漲。伴隨著需求的增加，電商平臺迎合需求缺口大肆造“節(jié)”，各媒體平臺烘托出一種你不消費就“out”了的錯覺，這是消費主義侵蝕我們原有價值觀的表現(xiàn)。消費主義是一種不加節(jié)制地消耗物質(zhì)財富和自然資源，借以體現(xiàn)行為者生活方式、個人品味、社會地位以及身份認(rèn)同的社會價值觀。在這種價值觀下，消費者被裹挾著通過“購買”來將自己整合到社會系統(tǒng)中，部分消費者“為買而買”是其明顯的特征之一。而今年“618”的遇冷則是許多消費者觀察多于購買，思考大于行動。他們在購買前觀察產(chǎn)品的性價比、思考產(chǎn)品的利用率，不再為自己的“感覺”買單，開始冷下來靜下去思考自己究竟需要什么，消費究竟能給自己帶來什么的體現(xiàn)。

　　理性消費，消費者只留下了自己想要的。從各個電商平臺不難發(fā)現(xiàn)，今年“618”大部分的服裝、家電，甚至生活用品商家除了提供7天無理由退換的服務(wù)外，還主動替消費者承擔(dān)了購買運(yùn)費險的服務(wù)。滿減的活動提高了消費者“拼單湊單”的需求，但“不管你現(xiàn)在需不需要，但你買回去或許會喜歡，進(jìn)而留下產(chǎn)品”的小心思早已被一些消費者洞悉。湊單換大額滿減并沒有成為他們真實消費的主要動力，反而是退款退貨的低成本讓不少商家在銷量不高的基礎(chǔ)上，增添了運(yùn)輸打包費用。許多產(chǎn)品成為湊單的一員后，迅速被退貨退款。這些消費者堅決執(zhí)行“留要”，留下需要的，不需要的再便宜也不要的心理，雖然讓平臺與商家的算盤落空，卻讓自己的生活更加充實、財務(wù)管理更加合理。

　　跳出消費陷阱，消費者開始正視的真實需求。一次次背著不同名頭的促銷節(jié)，不光推銷著商品本身，還同時在塑造和控制消費者的欲望和價值觀，讓人們不再購買商品本身，而是購買其中蘊(yùn)含的符號象征意義。“618生活就該這么愛”“618XX和你在一起”等廣告語，宣傳的早已不是產(chǎn)品本身，而是消費者所向往的生活，所渴望的陪伴感。但顯然，這次各電商平臺的營銷計劃破滅了。重復(fù)對美好生活的渲染、身份符號的宣傳，并沒有再次刺激到消費者的消費欲望；相反，此次促銷節(jié)中，許多消費者們開始從實用角度思考消費，重新認(rèn)真審視自己與商品的關(guān)系，主動拒絕購入不需要的產(chǎn)品，脫離了對物品的執(zhí)念。這也正是長達(dá)1個月的“618”促銷節(jié)帶給消費者們的思考。

　　史鐵生曾說，“人生來就有欲望，而實現(xiàn)欲望的能力永遠(yuǎn)趕不上欲望的增長”是人生三大困境之一。欲望是必然的，但讓欲望這匹野馬處于我們的可控范圍內(nèi)，則是我們一生不斷努力追尋所渴求的。不要在消費中喪失我們的主體性，要讓人消費物，而不是讓物消費人，警惕消費主義的陷阱，這是在促銷節(jié)后，我們也應(yīng)對消費保持的理性態(tài)度。