近期，隨著越來(lái)越多的文旅局長(zhǎng)出鏡為家鄉(xiāng)代言，風(fēng)格多樣的短視頻迅速火出圈。網(wǎng)友：文旅局長(zhǎng)們“卷”出了風(fēng)采，也“卷”出了責(zé)任。（2月22日 澎湃新聞）

　　在許多人的認(rèn)知里，“內(nèi)卷”并不是一件好事，“文旅局長(zhǎng)花式卷”為何受到網(wǎng)友追捧？在旅游從精英化階段進(jìn)入大眾化階段的當(dāng)下，各地要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須改變“酒香不怕巷子深”的思維定勢(shì)，用柔軟的身段來(lái)贏得游客的“用腳投票”。

　　“策馬雪原”的新疆伊犁文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍，古裝出鏡的湖北隨州文旅局長(zhǎng)解偉，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚縣文旅局長(zhǎng)降澤多吉，在胡楊樹(shù)下翩翩起舞的新疆沙雅縣文旅局長(zhǎng)熱娜古麗……文旅局長(zhǎng)們?yōu)榧亦l(xiāng)旅游“引流”，并非不務(wù)正業(yè)和“作秀”，而是一種主動(dòng)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，必將成為一種潮流和趨勢(shì)。

　　在一個(gè)盛行符號(hào)互動(dòng)的時(shí)代里，“文旅局長(zhǎng)花式卷”猶如一面鏡子，生動(dòng)鮮活地說(shuō)明，有些地方雖然地理位置偏僻，但并不意味著思想封閉和觀念落后。“文旅局長(zhǎng)花式卷”不是被動(dòng)地、無(wú)奈地去適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，而是主動(dòng)地、積極地參與競(jìng)爭(zhēng)。不僅不懼怕競(jìng)爭(zhēng)，反而渴望通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，這樣的格局與胸懷，顯然難能可貴。

　　囿于條件有限，“文旅局長(zhǎng)花式卷”大都沒(méi)有大場(chǎng)面、大投入、大制作，有的只是群策群力、新意迭出。能夠在眾多視頻中迅速成為焦點(diǎn)，不僅是因?yàn)椤拔穆镁珠L(zhǎng)花式卷”的對(duì)比與反差，也是因?yàn)楠?dú)特的創(chuàng)意、新穎的表達(dá)。推介家鄉(xiāng)美景如果缺乏心意和新意，很難贏得網(wǎng)友們的認(rèn)同與喜愛(ài)。只有迎合受眾心理、順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，用網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)進(jìn)行文旅產(chǎn)品推介，才能事半功倍。

　　“文旅局長(zhǎng)花式卷”的底氣，既來(lái)源于當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，也和文旅局長(zhǎng)們的綜合素質(zhì)密不可分。多年積累的才藝也好，主動(dòng)適應(yīng)新媒體、新技術(shù)、新手段也罷，在一個(gè)終身學(xué)習(xí)的時(shí)代里，只有讓學(xué)習(xí)成為一種生活方式，文旅局長(zhǎng)們才會(huì)充滿魅力。

　　旅游承載著老百姓對(duì)美好生活的向往與追求，旅游能夠給游客提供“精神滋養(yǎng)”。“文旅局長(zhǎng)花式卷”不僅要求各地在家鄉(xiāng)美景推介上下功夫，也要求各地優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、提升旅游服務(wù)品質(zhì)、激發(fā)旅游市場(chǎng)活力。畢竟，“王婆賣瓜”只能帶來(lái)一時(shí)的客流，要想贏得消費(fèi)者持久的青睞，關(guān)鍵還是得用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品說(shuō)話。

　　“文旅局長(zhǎng)花式卷”不是目的，而是一種手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播提高一個(gè)地方的認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)旅游和餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是文旅局長(zhǎng)們的初衷。俗話說(shuō),理念一變天地寬。突破得過(guò)且過(guò)的慵懶思想、怨天尤人的推諉思想、孤芳自賞的封閉思想和墨守成規(guī)的守舊思想，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、敢于接受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、勇于變革創(chuàng)新，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)與活力。