甲辰龍年，消費市場迎來開門紅。今年春節(jié)假期，全國各地節(jié)日氛圍濃厚，居民出行熱情高漲，各大商圈景點客流大幅攀升，各色消費新場景持續(xù)釋放消費潛力，市場活力盡顯。

　　從各地各部門發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)假期，消費市場人氣旺、熱力足。來自2024年綜合運輸春運工作專班數(shù)據(jù)顯示，2月10日~17日（農(nóng)歷正月初一至初八），全社會跨區(qū)域人員流動量累計22.93億人次。“流動”的中國生機勃勃，人民群眾探親訪友、歡度佳節(jié)的熱情空前高漲，旅游休閑、文娛消費需求集中釋放，文旅市場熱鬧非凡。

　　文旅部門及各大旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花，出游人次和出游花費等多項數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。憑借春晚登上熱搜的西安，是今年春節(jié)旅游最熱門的目的地之一，同程旅行公布旅行消費數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%；“飛豬”發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，陜西目的地線路游預(yù)訂量同比2019年翻倍增長，酒店預(yù)訂量同比2019年增長超150%。

　　新春佳節(jié)自然少不了“買買買”。假期，各地商圈人流如織，零售、餐飲、珠寶等消費熱度持續(xù)居高不下，不少百貨商超發(fā)布“戰(zhàn)報”，銷售業(yè)績屢創(chuàng)新高。北京市商務(wù)局發(fā)布的春節(jié)消費盤點顯示，春節(jié)假期，全市60個重點商圈客流量達3144.2萬人次，重點監(jiān)測的百貨、超市、專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額77.4億元，同比增長36.8%，較2019年增長64.1%。

　　甲辰龍年，春節(jié)消費熱力足，年味更足。從集市廟會到舞樂巡游，從賞花看燈到祈福納祥，各地特色年俗活動精彩紛呈，進一步點燃了新春消費熱情。國貨、國潮、國韻產(chǎn)品成為龍年春節(jié)消費者的“新寵”。“龍”元素潮流新品備受歡迎，綜合網(wǎng)絡(luò)銷售平臺數(shù)據(jù)顯示，龍形發(fā)簪的成交額增長接近6倍；在社交平臺上，非遺手工龍頭帽也成了春節(jié)銷量“爆款”。

　　為了更好滿足人民群眾的消費需求，各地各部門持續(xù)上新，推出各種促消費政策禮包，打造豐富多彩的節(jié)日消費場景。

　　今年，商務(wù)部推出燃冬冰雪、臘八國潮、喜鬧元宵、春日煥新等節(jié)日場景，指導(dǎo)全國各地商務(wù)主管部門營造喜迎新春、熱鬧過年的歡樂氛圍。春節(jié)假期，上海舉辦“跨年迎新購物季”，圍繞“龍舞上海 春照商圈”節(jié)日營銷主題，優(yōu)選400余項重點活動，各大商業(yè)企業(yè)紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮等促消費活動，商圈、商街、商場洋溢著濃濃的海派“年味”。8天假期，上海35個商圈線下客流總量2873萬人次，比2023年農(nóng)歷同期增長11.9%。

　　廣大商家也鉚足了勁，準(zhǔn)備特色貨源，策劃節(jié)日營銷活動。結(jié)合傳統(tǒng)年俗，茶飲企業(yè)喜茶推出春節(jié)“喜財神”系列活動，受到消費者青睞，銷售火爆。除夕至大年初七，喜茶門店銷量增幅超400%，部分門店銷量增幅超800%。此外，喜茶在不少縣域市場的火爆銷售，帶動了春節(jié)假期縣域餐飲消費的增長。

　　春節(jié)是我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是全年中最獨特的消費窗口。甲辰龍年的春節(jié)消費供需兩旺，生動展現(xiàn)了我國消費市場的巨大活力，進一步提振了消費信心，為全年消費市場運行開了個好頭。

　　當(dāng)前，消費促進已從推動消費疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，相信隨著一系列政策效應(yīng)的逐漸釋放、更多有潛能的消費逐漸激活，消費主引擎將為推動經(jīng)濟回升向好注入更強動力。