鼓勵(lì)擴(kuò)大綠色消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要消除一些社會(huì)公眾對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

　　誤區(qū)一：綠色消費(fèi)倡導(dǎo)節(jié)約，不利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，綠色消費(fèi)倡導(dǎo)的不是不消費(fèi)或極度節(jié)儉，而是綠色低碳生活方式下的適度消費(fèi)，減少因“舌尖上的浪費(fèi)”“面子消費(fèi)”以及不健康的膳食結(jié)構(gòu)與飲食習(xí)慣帶來(lái)的傳統(tǒng)消費(fèi)飽和乃至過度的資源浪費(fèi)現(xiàn)象。隨著人民美好生活需要日益廣泛，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、提升消費(fèi)幸福感成為重要環(huán)節(jié)。引導(dǎo)減少、避免不必要的浪費(fèi)，將這一部分節(jié)儉的購(gòu)買力轉(zhuǎn)移到提高人民生活品質(zhì)的消費(fèi)上，既能夠擴(kuò)大綠色消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模，又能夠提升人民的生活幸福感。

　　誤區(qū)二：綠色消費(fèi)成本高，減排作用并不大

　　事實(shí)上，如綠色家電產(chǎn)品，雖然購(gòu)買價(jià)格貴一些，但更節(jié)能環(huán)保，降低了后續(xù)運(yùn)行的能源支出。綠色消費(fèi)也不單指綠色實(shí)物消費(fèi)，也包括衣食住行的各個(gè)方面，如選擇公共交通出行、使用網(wǎng)絡(luò)會(huì)議代替線下會(huì)議等，既能夠減少出行過程中的二氧化碳排放，又能夠降低出行成本。類似的，“光盤行動(dòng)”也是非常重要的綠色消費(fèi)行為。食物從種植、運(yùn)輸?shù)郊庸ぶ虚g包括十幾道流程，造成的全周期碳排放量并不低。《自然·食物》發(fā)布的研究報(bào)告顯示，世界糧食體系占全球人為溫室氣體排放量的三分之一以上。由此可知，點(diǎn)菜“量力而行”既能夠減少食物浪費(fèi)，又能夠有效促進(jìn)減排，形成社會(huì)良好風(fēng)尚。這樣的消費(fèi)選擇還有很多，個(gè)人或家庭綠色消費(fèi)的減排效果雖然有限，但所有消費(fèi)者的綠色消費(fèi)選擇將會(huì)形成全社會(huì)綠色低碳轉(zhuǎn)型的巨大合力。通過消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)規(guī)模的調(diào)整和優(yōu)化，能夠倒逼生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售以及回收等環(huán)節(jié)的服務(wù)改進(jìn)，促進(jìn)良性循環(huán)，提升減排效果。

　　誤區(qū)三：綠色消費(fèi)重點(diǎn)在城市

　　雖然我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍有很大空間，但絕不能簡(jiǎn)單地把城市淘汰的產(chǎn)品推向農(nóng)村，或者照搬城市促進(jìn)消費(fèi)的政策，要保障城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動(dòng)，破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。農(nóng)村由于地域廣闊，村莊內(nèi)部社會(huì)互動(dòng)性更強(qiáng)，社會(huì)風(fēng)俗對(duì)農(nóng)民行為的影響也更為顯著，“面子消費(fèi)”“人情消費(fèi)”等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，而這些現(xiàn)象背后隱藏的生態(tài)環(huán)境壓力不可忽視。不僅如此，農(nóng)村還是城市綠色消費(fèi)產(chǎn)品的重要來(lái)源，在農(nóng)村推廣綠色消費(fèi)，既可從源頭釋放綠色消費(fèi)潛力，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要舉措，具有多重效應(yīng)。此外，物流及售后保障是擴(kuò)大農(nóng)村綠色消費(fèi)的重點(diǎn)，建立綠色、快速、便捷的物流運(yùn)輸方式，不僅能夠提供更為方便的綠色產(chǎn)品獲取渠道，也能夠?yàn)檗r(nóng)村綠色產(chǎn)品的出售提供便利的環(huán)境。

　　誤區(qū)四：綠色消費(fèi)只是年輕人的新時(shí)尚

　　綠色消費(fèi)需要全民參與、全民行動(dòng)。大部分中老年人具有節(jié)儉的生活習(xí)慣，對(duì)價(jià)格更為敏感，往往在節(jié)水、節(jié)電等方面表現(xiàn)良好。老年人群逐漸成為家庭消費(fèi)碳排放的最大貢獻(xiàn)者。《自然·氣候變化》發(fā)表的文章《發(fā)達(dá)國(guó)家老齡化社會(huì)面臨的碳減排挑戰(zhàn)》指出，2005年—2015年，發(fā)達(dá)國(guó)家老年人群（60歲以上）在增加溫室氣體排放方面發(fā)揮了主導(dǎo)作用，并且正在成為最大的貢獻(xiàn)者。隨著我國(guó)人口老齡化程度的不斷加深，未來(lái)應(yīng)該重視老年人在綠色消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)。此外，綠色消費(fèi)也可以借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的便利性與智能性，精準(zhǔn)識(shí)別與捕捉“丁克”家庭、單身主義者等特定人群的個(gè)性化需求，提供定制綠色消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造更為適宜的綠色消費(fèi)場(chǎng)景。

　　誤區(qū)五：“綠電”不需要節(jié)約

　　隨著能源綠色低碳轉(zhuǎn)型，風(fēng)、光、水等非化石能源迅速發(fā)展，“綠電”在全社會(huì)電力消費(fèi)中的占比越來(lái)越高。2023年，我國(guó)可再生能源總裝機(jī)年內(nèi)連續(xù)突破13億千瓦、14億千瓦大關(guān)，達(dá)到14.5億千瓦，占全國(guó)發(fā)電總裝機(jī)超過50%，歷史性超過火電裝機(jī)。風(fēng)電光伏年新增裝機(jī)翻番，接近全球年新增裝機(jī)的60%。但這并不意味著我們可以放松節(jié)能意識(shí)，甚至浪費(fèi)寶貴的能源資源。“綠電”生產(chǎn)雖然不消耗化石能源，但從全生命周期來(lái)看，發(fā)電、輸電、配電、變電到用電的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量投資，消耗土地、金屬礦物等重要資源。因此，我國(guó)能源戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)節(jié)約優(yōu)先，將節(jié)能作為煤炭、石油、天然氣和電力之后的“第五大能源”。

　　誤區(qū)六：促進(jìn)綠色消費(fèi)要靠經(jīng)濟(jì)激勵(lì)

　　經(jīng)濟(jì)激勵(lì)是促進(jìn)綠色消費(fèi)的常用手段，但其作用有限。經(jīng)濟(jì)激勵(lì)手段難以將高收入轉(zhuǎn)化成為高綠色消費(fèi)。甚至，過度經(jīng)濟(jì)激勵(lì)也可能適得其反，如峰谷電價(jià)補(bǔ)貼到一定程度會(huì)使得實(shí)際用電成本較低，刺激居民過度用電，容易造成過度能源消耗和排放增加。相較于經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，物理環(huán)境的改變、信息提醒、身份認(rèn)同等在促進(jìn)綠色消費(fèi)方面具有更加顯著的作用。如增強(qiáng)節(jié)能減排意識(shí)的宣傳教育、方便查詢的能源排放數(shù)據(jù)等，對(duì)于引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費(fèi)具有重要作用。

　　（作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院生態(tài)文明研究所研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院可持續(xù)發(fā)展研究中心副主任）