江蘇省統(tǒng)計局近日公布數(shù)據(jù)顯示，伴隨縣域商業(yè)網(wǎng)絡設施不斷完善、物流效率持續(xù)提升和優(yōu)質(zhì)商品投放力度逐步加大，今年1月—5月，江蘇鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長8.4%，比城鎮(zhèn)高3.3個百分點，鄉(xiāng)村消費品市場活躍度逐漸增強。

　　提到消費，很多人會把目光聚焦在城市，其實，在廣袤的田野、美麗的鄉(xiāng)村，也孕育著蓬勃的消費潛力。目前，我國鄉(xiāng)村有近5億人口，擁有6萬億元的市場體量，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)走深走實，鄉(xiāng)村巨大的消費潛力也將隨之釋放。

　　釋放農(nóng)村消費潛能并非易事，眼下，發(fā)展農(nóng)村消費市場仍面臨一些瓶頸制約有待化解。農(nóng)村是消費藍海，釋放鄉(xiāng)村消費潛力是一項系統(tǒng)工程，需多方協(xié)同發(fā)力，發(fā)揮農(nóng)村資源優(yōu)勢，提高農(nóng)村消費質(zhì)量，為農(nóng)村消費市場提質(zhì)擴容提供支撐。

　　首先，需構(gòu)建更加完善的流通網(wǎng)絡，暢通鄉(xiāng)村消費脈絡。各地可探索“農(nóng)村公交+配送”、“郵快合作”、農(nóng)村供銷社電商服務站點等鄉(xiāng)村末端多樣化配送服務模式，加快疏通鄉(xiāng)村物流快遞“最后一公里”。同時，加強冷鏈設施建設，構(gòu)建農(nóng)村冷鏈倉儲、運輸、配送網(wǎng)絡，優(yōu)化物流配送體系，打通農(nóng)產(chǎn)品進城的“最先一公里”，通過強化鄉(xiāng)村消費基礎設施建設，健全農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)服務網(wǎng)絡，解決工業(yè)品“下沉”農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品“上行”不暢等問題，為提振農(nóng)村消費提供有力支撐。例如，江蘇近年來重點推廣“交通運輸+郵政快遞+農(nóng)村社區(qū)”農(nóng)村寄遞物流服務模式，截至2023年底，已建成村級寄遞綜合服務站超過8400個，7個主要品牌快遞服務行政村覆蓋率達95.4%，基本實現(xiàn)了快遞送到村、農(nóng)貨賣進城的目標。

　　其次，需進一步完善和創(chuàng)新消費場景，提升鄉(xiāng)村消費品質(zhì)。隨著收入水平提高，農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)也在升級，搞活農(nóng)村消費，各地可利用網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，推動新型消費形態(tài)向農(nóng)村延伸。有針對性地打造鄉(xiāng)村直播電商基地、培育農(nóng)村電商帶頭人，拓展農(nóng)村數(shù)字便民服務等，加快電商下沉鄉(xiāng)村，完善農(nóng)村電商服務體系。可在人口相對聚集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以數(shù)字賦能，改造升級商業(yè)設施，推動連鎖品牌下沉鄉(xiāng)村市場，在此基礎上培育餐飲消費、文旅體育消費、健康養(yǎng)老托育消費等新場景，推動消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品涌現(xiàn)，激發(fā)鄉(xiāng)村消費市場潛力和活力。

　　此外，還需優(yōu)化消費服務，讓農(nóng)村百姓敢于消費、愿意消費。各地可出臺消費補貼支持政策，將消費品與汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策協(xié)同實施，開展綠色產(chǎn)品下鄉(xiāng)，鼓勵特色農(nóng)產(chǎn)品進城，引導各類企業(yè)和平臺持續(xù)加大農(nóng)村消費幫扶力度，帶動農(nóng)民增收。同時，加強對農(nóng)村市場監(jiān)管，加大農(nóng)村消費維權(quán)力度，以放心舒心的消費環(huán)境，織牢鄉(xiāng)村消費“安全網(wǎng)”。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：蔣波）