核心觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)網(wǎng)友吳彧認(rèn)為，網(wǎng)紅“帶貨”也好，明星“帶貨”也罷，最重要的是貨真價(jià)實(shí)。對于消費(fèi)者來說，多留一個(gè)心眼兒，才能從茫茫的水軍評論中抽脫出來，理智分辨網(wǎng)紅“帶貨”中“貨”的真實(shí)性。

　　一個(gè)人的奮斗固然重要，但也要考慮歷史的進(jìn)程。有這樣一些人，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播、短視頻等內(nèi)容形式迎來了爆發(fā)式增長，不管是粉絲有多少，都被貼上了相同的標(biāo)簽——網(wǎng)紅。正所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。網(wǎng)紅的口碑效應(yīng)，商家的營銷產(chǎn)品，兩者一拍即合，“帶貨”應(yīng)運(yùn)而生。

　　厭倦了強(qiáng)行廣告植入，一些消費(fèi)者越來越愿意相信這種“身邊人”“實(shí)際測評”的真實(shí)體驗(yàn)，更何況這樣的身邊人會(huì)為我們熱心比價(jià)，體貼實(shí)測，甚至還會(huì)“真心建議”，得到“真情實(shí)感真心推薦”的產(chǎn)品。省下挑選商品的時(shí)間，又能“眼見為實(shí)”，自然就得“買買買”。數(shù)據(jù)顯示，2018年某直播平臺(tái)“帶貨”就超過千億元，同比增速近400%。

　　如今，通過網(wǎng)紅代言的方式來促進(jìn)電商銷售產(chǎn)品增長已是大勢所趨。這種方式改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，改變了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)方式，改變了電商各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤分配及話語權(quán)，甚至圍繞著網(wǎng)紅“帶貨”發(fā)展起來一個(gè)完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。與過去相比，這種新的商業(yè)模式也為很多普通人提供了一個(gè)深度參與產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配的機(jī)會(huì)。

　　正如大多數(shù)市場一樣，不是每個(gè)人的“吃相”都那么好看。有的消費(fèi)者跟著自己喜愛的網(wǎng)紅下了單，結(jié)果買到的東西要么質(zhì)量低劣，要么以次充好，心里永遠(yuǎn)就是那“買家秀”和“賣家秀”的天差地別。而諸如平臺(tái)直播數(shù)據(jù)造假、“三無”產(chǎn)品、消費(fèi)者投訴維權(quán)難等問題層出不窮，這不僅違反了法律法規(guī)和行業(yè)準(zhǔn)則，也傷及了行業(yè)發(fā)展。

　　網(wǎng)紅“帶貨”歸根到底是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不可能脫離經(jīng)濟(jì)規(guī)律而存在。當(dāng)數(shù)據(jù)注水、忽悠欺騙成為網(wǎng)紅“帶貨”的一種潛規(guī)則，依法加強(qiáng)監(jiān)管是整頓亂象、規(guī)范市場的必由之路。近日，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局負(fù)責(zé)人表示，將對利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)、社交媒體、電視購物欄目等渠道實(shí)施的食品安全違法行為重拳出擊，釋放了從嚴(yán)監(jiān)管網(wǎng)紅“帶貨”的信號(hào)。

　　你可以永遠(yuǎn)欺騙一部分人或者暫時(shí)欺騙所有人，但你無法永遠(yuǎn)欺騙所有人。網(wǎng)紅“帶貨”的套路，正被用戶和監(jiān)管平臺(tái)逐漸摸清；網(wǎng)紅的品牌形象，在經(jīng)歷流量變現(xiàn)的沖洗后越來越露出真實(shí)面目。未來，在要求電商第三方平臺(tái)切實(shí)履行職責(zé)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)進(jìn)一步從法律與制度入手，讓網(wǎng)紅“帶貨”有標(biāo)準(zhǔn)可依，有規(guī)范可循，使其走上規(guī)范化發(fā)展之路。

　　說一千道一萬，網(wǎng)紅“帶貨”也好，明星“帶貨”也罷，最重要的是貨真價(jià)實(shí)。對于消費(fèi)者來說，多留一個(gè)心眼兒，才能從茫茫的水軍評論中抽脫出來，理智分辨網(wǎng)紅“帶貨”中“貨”的真實(shí)性。搶著當(dāng)“韭菜”，還是“貨比三家”，自己掂量著辦。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)網(wǎng)友 吳彧）


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