據(jù)錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞客戶端報(bào)道，近日，金華市發(fā)布違法廣告典型案例，一款聲稱能包治百病的老人鞋因違反廣告法被罰百萬(wàn)元。

　　無(wú)良商戶之所以在廣告上動(dòng)心思，無(wú)非是看中了忽悠的效果。就拿那些形形色色的“神藥”來(lái)說(shuō)，如果它在顯著位置標(biāo)明自己只是保健品，老老實(shí)實(shí)地寫上清熱解毒這些傳統(tǒng)用語(yǔ)，試問(wèn)，還有誰(shuí)會(huì)去買？虛假?gòu)V告就是無(wú)良商家把鐵賣成金、把垃圾賣成寶貝的點(diǎn)金術(shù)，沒(méi)有這樣的點(diǎn)金術(shù)，他們就失去了坑害消費(fèi)者的能力。

　　從金華市公布的這起老人鞋案例就能看出其中的貓膩。金華市婺城區(qū)陳學(xué)情日用品商行在無(wú)真實(shí)依據(jù)的情況下，撰寫多篇署名為各地消費(fèi)者的“艾力沛鞋”使用分享文章，內(nèi)容為使用產(chǎn)品后對(duì)自身以及家屬所患疾病的治療作用，并印制成冊(cè)，取名《心聲集》，其中有“多年的頭痛和腰痛病調(diào)好了”“花4萬(wàn)元沒(méi)治好的病半小時(shí)好轉(zhuǎn)了”“帕金森癥的媽媽頭不搖手不晃了”等宣傳。

　　市場(chǎng)上生產(chǎn)老人鞋的企業(yè)比比皆是，人家憑什么買他家的？經(jīng)過(guò)“包裝”后就完全不一樣了，它不僅是鞋子，還能治頭痛腰痛，甚至對(duì)帕金森這樣的疑難絕癥也有療效，如果只賣幾百元，是不是有一種撿到寶的感覺(jué)？

　　管住了廣告就遏制住了這些無(wú)良商家的命門。從多起案例看，可以說(shuō)一罰一個(gè)準(zhǔn)，并不是監(jiān)管部門動(dòng)用了什么高科技的手段來(lái)鑒別真假，而是這些產(chǎn)品既拿不出相應(yīng)的功能證明，更不可能獲得科學(xué)上的支撐。

　　消費(fèi)者在維權(quán)時(shí)普遍反映，對(duì)這類企業(yè)和商品取證難、維權(quán)難。可是換個(gè)角度想想，雖然消費(fèi)者舉證難，那么商家要證明自己吹噓的效果也一樣難，把那些在廣告中反復(fù)宣傳所謂療效的病人、專家、學(xué)者、某某大師都請(qǐng)來(lái)，仔細(xì)了解一下他們的底細(xì)，十有八九都要露餡。

　　在我們周圍，類似的忽悠廣告并不少見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，還從線下蔓延到了線上。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，這些網(wǎng)絡(luò)忽悠廣告給治理帶來(lái)了新的難度。

　　不過(guò)，不管它們?cè)谀膫�(gè)平臺(tái)以什么樣的方式發(fā)布，違法的事實(shí)、騙人的把戲是不會(huì)變的。金華監(jiān)管部門的執(zhí)法簡(jiǎn)單直接，擊中無(wú)良商家要害，處罰力度給力，一款老人鞋就罰百萬(wàn)，構(gòu)成了強(qiáng)大的威懾力。

　　這必定會(huì)讓造假之人三思而后行，不敢輕易越過(guò)雷池。違法之人都是反復(fù)計(jì)算過(guò)違法成本的，當(dāng)違法成本遠(yuǎn)低于暴利時(shí)，會(huì)有人鋌而走險(xiǎn)，相反，違法成本足夠高，將促進(jìn)規(guī)范市場(chǎng)的形成。忽悠得有多厲害，罰得就有多重，看你還敢不敢造次？