日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（公開征求意見(jiàn)稿）》，公開向社會(huì)征求意見(jiàn)。這意味著電商直播、網(wǎng)紅帶貨等行為將面臨網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管新規(guī)的約束。

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播從單一的視頻聊天向在線銷售商品拓展，產(chǎn)生新的電商模式和消費(fèi)模式。今年，受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，國(guó)內(nèi)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次超過(guò)500億。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的今年前三季度消費(fèi)“成績(jī)單”來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇，三季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，市場(chǎng)人氣持續(xù)回升，很大程度上得益于直播電商、社交電商等新型消費(fèi)模式的蓬勃發(fā)展。

　　不過(guò)，新事物能帶來(lái)新選擇、新體驗(yàn)、新活力，也往往因滋生種種問(wèn)題而令人擔(dān)憂。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在拉動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也引發(fā)了一系問(wèn)題，商品質(zhì)量糾紛、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、違法違規(guī)帶貨等現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨過(guò)程中不同程度地存在，迫切需要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。特別是，在黨中央提出建立國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局這一背景下，更應(yīng)確保網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在良性軌道上運(yùn)行，充分激發(fā)消費(fèi)潛力，為新發(fā)展格局的建設(shè)貢獻(xiàn)重要力量。

　　此次公布的征求意見(jiàn)稿，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)主體登記、網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者身份信息公示、網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范，以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等問(wèn)題進(jìn)行了修改、補(bǔ)充和完善，既是貫徹落實(shí)依法治國(guó)精神、更好履行市場(chǎng)監(jiān)管職責(zé)的需要，又是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。當(dāng)然，對(duì)待新事物要加強(qiáng)引導(dǎo)，同時(shí)也要保持包容開放的心態(tài)，去接受新生事物一時(shí)的不足與不成熟，對(duì)其實(shí)行包容審慎監(jiān)管。為此，征求意見(jiàn)稿明確指出“網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容審慎、嚴(yán)守底線、線上線下一體化監(jiān)管的原則”，為新業(yè)態(tài)新模式留足了發(fā)展空間。

　　監(jiān)管就是保護(hù)，更好的管是為了更好的發(fā)展。唯有科學(xué)高效的監(jiān)管，才能催生出更火更健康的直播帶貨行業(yè)，不斷滿足廣大消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。