核心觀點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員梁瑜認(rèn)為，若想國貨站得穩(wěn)、叫得響，還是需要企業(yè)立足質(zhì)量，加強(qiáng)創(chuàng)新，發(fā)力“中國智造”，同時也需要消費(fèi)者理性支持。唯有如此，“國貨之光”才能愈發(fā)閃耀。
近日，河南多地降雨強(qiáng)度歷史罕見，牽動人心，鴻星爾克、蜜雪冰城、貴人鳥、匯源等國貨品牌紛紛慷慨解囊，受到消費(fèi)者的點(diǎn)贊和力挺。很多人線上線下?lián)屬徤唐罚渲续櫺菭柨藦氐住俺鋈Α保簧倬W(wǎng)友涌進(jìn)其直播間“野性消費(fèi)”，有人調(diào)侃道：“要買到讓鴻星爾克縫紉機(jī)冒煙。”
其實，近年來，國潮經(jīng)濟(jì)一直很火。從抗擊新冠肺炎疫情、新疆棉事件到抗洪救災(zāi)，國人的國家認(rèn)同感和民族自信心不斷提升，國貨品牌一次次喚醒消費(fèi)者的購買熱情。此次，消費(fèi)者“用腳投票”，也是一種樸素的情感表達(dá)。對國貨品牌來說，面對消費(fèi)者的“熱血”支持，更要保持“人間清醒”，把握“出圈”契機(jī)，憑實力贏得消費(fèi)者的長期青睞，這才是發(fā)展的硬道理。
應(yīng)該說，當(dāng)下國貨崛起具備良好的條件。一是消費(fèi)觀念更迭帶來了增量市場，Z世代（1995-2009年間出生的人）已接過了消費(fèi)主力棒，他們關(guān)注品牌傳遞的價值觀，能夠以一種平視的眼光看待世界，少了對西方品牌的盲目崇拜，對國貨品牌則表達(dá)出強(qiáng)烈的認(rèn)同感。二是產(chǎn)品供應(yīng)方面，中國已連續(xù)11年位居世界第一制造業(yè)大國，“中國制造”不斷升級，已經(jīng)進(jìn)軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，“中國質(zhì)量”正在大幅度提升。三是電商渠道的快速發(fā)展為國貨品牌提供了彎道超車的機(jī)會。可以說，多重因素疊加之下，國貨崛起正當(dāng)時。
國貨崛起中，眾多消費(fèi)者的偏愛，是榮耀也是動力。面對熱鬧喧囂，國貨品牌還要保持清醒自律，正視自己在設(shè)計創(chuàng)新、售后服務(wù)、品牌推廣等方面存在的不足，繼續(xù)修煉好內(nèi)功。統(tǒng)計顯示，在《財富》評出的2020年“世界500強(qiáng)企業(yè)”中，中國大陸有124家企業(yè)上榜。在世界品牌實驗室評出的2020年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國有43個品牌上榜。兩相對比可以看出，中國品牌在走向世界方面，未來還有很大提升空間。
國貨中有情懷、有文化、有堅守、有創(chuàng)新，承載了很多期待。不過，對國貨崛起，人們還是要多些耐心。要知道，關(guān)注度高，對企業(yè)來說是一把“雙刃劍”。高流量既可以帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)、社會效益，也是將企業(yè)的發(fā)展置于放大鏡下，稍有不慎，便會造成“反噬”。正如有網(wǎng)友指出的，“本來她是個人，大家把她捧上了神的位置，一旦發(fā)現(xiàn)她其實不是神，就連人也不如了。”過度追捧，抑或進(jìn)行道德綁架，這些非理智行為對企業(yè)的發(fā)展極為不利，值得警惕。
今天，國貨已超越產(chǎn)品本身，成為生活方式、社會文化的縮影。為了表達(dá)情感，一些消費(fèi)者瘋狂消費(fèi)。但這畢竟不是長久之計。若想國貨站得穩(wěn)、叫得響，還是需要企業(yè)立足質(zhì)量，加強(qiáng)創(chuàng)新，發(fā)力“中國智造”，同時也需要消費(fèi)者理性支持。唯有如此，“國貨之光”才能愈發(fā)閃耀。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 梁瑜）
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