核心觀點(diǎn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員臧夢(mèng)雅認(rèn)為，若是沒(méi)有金剛鉆，就別攬瓷器活兒。“官方整活兒”要想不斷“出圈”，并且穩(wěn)穩(wěn)抓住文創(chuàng)領(lǐng)域的“流量密碼”，就必須重視創(chuàng)新、激發(fā)創(chuàng)新活力。只有不斷完善創(chuàng)新所需要的制度環(huán)境，才能打造實(shí)力與熱度兼具的文創(chuàng)作品，擁抱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

　　最近，甘肅省博物館“神馬來(lái)了”IP系列的“馬踏飛燕”文創(chuàng)產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡(luò)。從年初的“一戶(hù)一墩”，到如今的“一馬難求”，從故宮文創(chuàng)一枝獨(dú)秀，到全國(guó)各地博物館相繼推出“文創(chuàng)雪糕”“考古盲盒”，文創(chuàng)話題一次又一次“出圈”。博物館文創(chuàng)熱已經(jīng)成為增強(qiáng)文化自信、提升消費(fèi)活力的重要載體，難怪網(wǎng)友都在感慨“官方整活兒，最為‘致命’”。

　　一方面，近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)、人民生活水平提高、新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，有效激發(fā)了文創(chuàng)消費(fèi)的熱情。通過(guò)挖掘我國(guó)豐富多樣的文博積淀、非遺資源，文創(chuàng)產(chǎn)品的種類(lèi)、形式得以不斷推陳出新。消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，也越來(lái)越愿意為原創(chuàng)內(nèi)容買(mǎi)單。

　　另一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體喜歡在傳統(tǒng)中感受新意。衍生于博物館文物的文化IP，其獨(dú)特的價(jià)值和魅力，正精準(zhǔn)地捕捉到此類(lèi)受眾的消費(fèi)心理。這次甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶便是生動(dòng)案例，它“丑萌”的形象充分調(diào)動(dòng)起了年輕人的好奇心，其蘊(yùn)含的“綠馬保駕，健康出行”寓意，也在疫情逐漸趨緩的當(dāng)下滿(mǎn)足了人們緩解壓力的心理需求。

　　有了市場(chǎng)需求，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自然要把握發(fā)展時(shí)機(jī)、緊跟時(shí)代腳步，逐漸走出文博機(jī)構(gòu)“圈子”，匯聚各方力量，讓文博“活起來(lái)”，讓新業(yè)態(tài)“火起來(lái)”。

　　去年，《關(guān)于讓文物活起來(lái)、擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的實(shí)施意見(jiàn)》提出，“要加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平”。這為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　如今，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的腳步越走越快。例如，去年11月，成都金沙遺址博物館首款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在支付寶平臺(tái)上線僅50秒就被一搶而空；今年“五一”期間，三星堆博物館借助當(dāng)下火熱的“元宇宙”概念，出品全球文博領(lǐng)域首部采用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）的導(dǎo)覽電影《古蜀幻地第一章——青銅神樹(shù)》；中國(guó)絲綢博物館從2019年開(kāi)始，已連續(xù)舉辦三屆以朝代為明確主題的“國(guó)絲漢服節(jié)”，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)，推出的多款漢服更成為“爆款”。

　　不過(guò)，目前來(lái)看，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一直存在的“抄襲”“山寨”等“頑疾”仍難以根治。例如，此前“文創(chuàng)圈兒頂流”玲娜貝兒和冰墩墩就都曾遭遇過(guò)盜版問(wèn)題。

　　對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)明確，打擊盜版的最大底氣，來(lái)源于正版“給力”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最不可或缺的是創(chuàng)新，最難的也是創(chuàng)新。版權(quán)保護(hù)之路走起來(lái)不容易，激發(fā)創(chuàng)新更是難上加難的“活兒”。若是沒(méi)有金剛鉆，就別攬瓷器活兒。“官方整活兒”要想不斷“出圈”，并且穩(wěn)穩(wěn)抓住文創(chuàng)領(lǐng)域的“流量密碼”，就必須重視創(chuàng)新、激發(fā)創(chuàng)新活力。只有不斷完善創(chuàng)新所需要的制度環(huán)境，才能打造實(shí)力與熱度兼具的文創(chuàng)作品，擁抱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢(mèng)雅）


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