觀(guān)察今年的消費市場(chǎng)會(huì )發(fā)現，越來(lái)越多的國貨品牌獲得了市場(chǎng)的認可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏(yíng)得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字號，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過(guò)跨界經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力......如今，國貨品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，我國消費市場(chǎng)足夠廣闊，為國貨品牌創(chuàng )新發(fā)展提供了寬廣的舞臺。

　　推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。國貨“蔚然成風(fēng)”，不斷轉變的是產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，始終堅守的是值得信賴(lài)的工藝和品質(zhì)，也傳遞著(zhù)大眾對中國品牌、中國制造以及國內消費力的信心。

　　無(wú)論是老牌國貨回春還是新興國潮爆紅，創(chuàng )新是重要驅動(dòng)力。一方面，技術(shù)創(chuàng )新讓國貨更具競爭力。如，比亞迪汽車(chē)就通過(guò)一代代的技術(shù)迭代和突破，在新能源電池領(lǐng)域取得了舉世的成績(jì)，前三季度不僅成為中國累計品牌銷(xiāo)量第一,還搭乘新能源汽車(chē)鐵路專(zhuān)列出口八方，拿下了很多海外國家的銷(xiāo)量第一。另一方面，國貨品牌也在積極探索營(yíng)銷(xiāo)策略。不久前的國貨品牌“團建”，就是借助短視頻、直播等，加快了品牌知名度和影響力的傳播，讓更多消費者更直觀(guān)地了解國貨的優(yōu)勢。這也提醒我們，國貨品牌需要與時(shí)俱進(jìn)。不斷推陳出新，推出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中始終占有一席之地。

　　國貨品牌要“常青”，品質(zhì)始終是第一位。中國國際電子商務(wù)中心研究院的數據顯示，今年的“雙十一”，在全品類(lèi)網(wǎng)絡(luò )零售額排名中，位列前20的品牌中有11個(gè)是國產(chǎn)品牌。以天貓數據為例，截至11月11日零點(diǎn)，402個(gè)品牌成交破億元，243個(gè)國貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè )部”。細究這些熱銷(xiāo)的國貨品牌，不難發(fā)現，一些歷史悠久的老字號口碑穩健，一些家喻戶(hù)曉的大品牌質(zhì)量可靠，一些小眾品牌則是有賴(lài)于價(jià)格合理、誠信經(jīng)營(yíng)，等等。產(chǎn)品“硬實(shí)力”才是“金招牌”。更多地把精力投入到科技攻關(guān)、品質(zhì)提升、設計改進(jìn)、品牌建設中去，方能讓消費者由衷贊嘆“國貨好”。

　　對國貨品牌的認可背后是日益增強的民族認同感和文化自信。現如今，越來(lái)越多國貨品牌喜歡在產(chǎn)品設計中植入傳統工藝、非遺元素。比如，將苗繡藝術(shù)巧妙地融入到帆布袋、圍巾、手鐲等日常生活用品中，受到消費者的喜愛(ài)和追捧。向傳統文化借力、與潮流元素相融，既滿(mǎn)足了消費者時(shí)尚個(gè)性的追求，又喚醒了大家對傳統文化的歸屬感、想象力。國貨品牌的崛起，既是文化自信厚積薄發(fā)的必然結果，也有利于在增進(jìn)文化認同中愈發(fā)堅定文化自信。

　　長(cháng)風(fēng)破浪會(huì )有時(shí)，直掛云帆濟滄海。我們期待更多國貨品牌能夠堅持守正創(chuàng )新、質(zhì)量為上，引領(lǐng)一輪又一輪的消費熱潮，助推實(shí)現經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。