桌上一盒零食，里面有“小白兔奶糖”“奧密奧餅干”等，熱情的親戚抓了一把塞到袁成程手里；臨走時(shí)，親戚又拿出一盒“六個(gè)甄核桃”作為回禮……這是今年春節(jié)期間在北京打工的袁成程回到湖南老家，走親訪友時(shí)遇到的一幕。（2月1日《法治日?qǐng)?bào)》）

　　山寨食品處處有，農(nóng)村地區(qū)特別多。近年來，一些農(nóng)村地區(qū)儼然成為山寨食品的“重災(zāi)區(qū)”，部分商家仿冒名牌、生產(chǎn)銷售山寨禮品和“三無”產(chǎn)品的情況屢見不鮮。不僅擾亂市場(chǎng)秩序、損害消費(fèi)者權(quán)益，也使購(gòu)買禮品走親訪友的心意打了折扣。

　　山寨食品緣何橫行農(nóng)村市場(chǎng)，一方面在于農(nóng)村消費(fèi)者識(shí)假辨假能力不強(qiáng)，警惕性較低。不少群眾品牌意識(shí)缺失，不太關(guān)注產(chǎn)品真?zhèn)巍Ｉ踔廉?dāng)有消費(fèi)者對(duì)于山寨食品提出質(zhì)疑后，商家以“升級(jí)版”“新口味”等理由就能糊弄過去。天津商業(yè)大學(xué)的研究者曾對(duì)307位農(nóng)村消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，50%的消費(fèi)者因“仿制逼真，難以區(qū)分”購(gòu)買過山寨食品，26.6%的消費(fèi)者因“價(jià)格低廉”而購(gòu)買山寨食品。

　　同時(shí)，監(jiān)管力量薄弱，也是山寨食品趁虛而入的重要因素。以筆者所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為例，市場(chǎng)監(jiān)管所只有三個(gè)人，平時(shí)忙于辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照、處理消費(fèi)投訴等事務(wù)，很難有時(shí)間和精力深入各村進(jìn)行執(zhí)法檢查，大都只是走馬觀花。即使發(fā)現(xiàn)山寨食品，往往只是將涉案產(chǎn)品予以扣押，對(duì)商家處以一定罰款，很少對(duì)于背后的廠家進(jìn)行順藤摸瓜。與銷售山寨食品的暴利相比，這些代價(jià)對(duì)于商家無異于“罰酒三杯”。斬草不除根，春風(fēng)吹又生，風(fēng)頭過后山寨食品很快就會(huì)卷土重來。

　　《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系： （一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)； ……”民以食為天，食以安為先。對(duì)于山寨食品來說，所帶來的問題不僅僅是損害正規(guī)品牌的利益，更有潛在的食品安全風(fēng)險(xiǎn)。山寨食品的另一面就是假冒偽劣，難以想象，一個(gè)連產(chǎn)品名稱和包裝都要“傍名牌”的三無廠家，不會(huì)在產(chǎn)品質(zhì)量上投機(jī)取巧，以次充好。當(dāng)前，“食品溯源碼”已經(jīng)開始在全國(guó)多地推廣普及。一旦出現(xiàn)問題，可以第一時(shí)間查到源頭以及危害范圍、涉及區(qū)域和消費(fèi)者。而山寨食品普遍來路不明，標(biāo)注的廠家和地址都是虛構(gòu)的，出現(xiàn)問題難以找到責(zé)任主體。

　　遏制農(nóng)村山寨食品泛濫，需要社會(huì)各方形成合力。首先，有關(guān)部門要加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管，通過下沉執(zhí)法力量、加強(qiáng)明察暗訪、暢通投訴舉報(bào)等形成全方位、立體式的監(jiān)管體系。對(duì)于查獲的山寨食品，必須順藤摸瓜，揪出背后的黑作坊、三無廠家，依法予以嚴(yán)懲。其次，消費(fèi)者要增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，了解山寨食品的危害，提高辨別能力和維權(quán)素養(yǎng)，避免因貪小便宜吃大虧。此外，廣大企業(yè)也要提升品牌保護(hù)意識(shí)，積極參與打假，在維護(hù)自身品牌和聲譽(yù)的同時(shí)，也有力凈化市場(chǎng)秩序。