引子

　　會(huì )展經(jīng)濟，指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì )議和展覽、展銷(xiāo)，帶來(lái)直接或間接經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的一種經(jīng)濟現象和經(jīng)濟行為。會(huì )展經(jīng)濟一般被認為是高收入、高贏(yíng)利的行業(yè)。據專(zhuān)家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數大約為1∶9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì )收入為9。會(huì )展具有聚集性特征，有利于更好地實(shí)現供給與需求的對接。對于供給端的參展商而言，會(huì )展經(jīng)濟為其提供了在短時(shí)間內接觸大規模潛在客戶(hù)的難得機會(huì )。對于需求端的采購商或者展會(huì )觀(guān)眾而言，參展商的高度集聚為供給商比選和采購決策提供了高效平臺。學(xué)者們從不同角度對會(huì )展經(jīng)濟進(jìn)行了有益探索。

　　打造品牌化、國際化、特色化的高品質(zhì)會(huì )展

　　李蘭冰在《上海企業(yè)》2023年05期《乘會(huì )展之風(fēng)，釋放消費增長(cháng)潛力》一文中認為，如何發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟、釋放會(huì )展經(jīng)濟對于消費需求的引擎作用？首先，要打造品牌化、國際化、特色化的高品質(zhì)會(huì )展，形成有影響力的會(huì )展平臺，吸引國內外客商，釋放會(huì )展經(jīng)濟對于消費的拉動(dòng)作用。其次，應加快智能化技術(shù)的應用，賦能會(huì )展經(jīng)濟的創(chuàng )新發(fā)展。通過(guò)新技術(shù)、新模式和新服務(wù)增強會(huì )展產(chǎn)品體驗感、提高會(huì )展管理水平及供需信息精準匹配等，為會(huì )展經(jīng)濟注入新的活力。最后，當加快完善現代服務(wù)業(yè)體系，把會(huì )展帶來(lái)的人流量轉化為城市消費增量。此外，會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展需要良好的營(yíng)商環(huán)境，這不僅涉及會(huì )展企業(yè)以及會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈的培育，還可能涵蓋會(huì )展舉辦便利度、展品進(jìn)出關(guān)效率及客商進(jìn)出境便利化程度等諸多方面。

　　構建數字化信息管理平臺 建設“線(xiàn)上＋線(xiàn)下”的會(huì )展模式

　　高楊、陳瑤在《商展經(jīng)濟》2023年09期，《數字經(jīng)濟背景下我國會(huì )展業(yè)轉型升級研究》一文中認為，近年來(lái)，我國的會(huì )展業(yè)蓬勃發(fā)展，“會(huì )展經(jīng)濟”已成為中國經(jīng)濟結構的重要組成部分。當下，會(huì )展業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展有著(zhù)巨大的推動(dòng)作用，但在數字經(jīng)濟背景之下，會(huì )展行業(yè)發(fā)展也面臨一些困境，如專(zhuān)業(yè)人才缺失、遭受線(xiàn)上行業(yè)發(fā)展的沖擊、會(huì )展基礎設施不完善等。為此，需要構建數字化信息管理平臺、建設“線(xiàn)上＋線(xiàn)下”的會(huì )展模式、完善展會(huì )基礎設施、注重打造專(zhuān)業(yè)化會(huì )展團隊，為會(huì )展業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展動(dòng)力。此外，未來(lái)會(huì )展業(yè)的轉型升級過(guò)程中，還需要加強經(jīng)營(yíng)與管理，強化市場(chǎng)運作意識，健全行業(yè)管理體系，完善立法或制定行政性法規，規范會(huì )展經(jīng)營(yíng)行為，以促進(jìn)會(huì )展業(yè)更快更好更健康地發(fā)展。

　　應加強政策扶持、技術(shù)支持，完善服務(wù)加持

　　薛山在《質(zhì)量與市場(chǎng)》2023年第10期《中國會(huì )展業(yè)標準化體系建設與產(chǎn)業(yè)結構升級研究》一文中認為，會(huì )展產(chǎn)業(yè)的標準化建設，應基于對會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈結構的深入分析，唯有建立“上游＋中游＋下游”的穩固產(chǎn)業(yè)結構，才能確保會(huì )展經(jīng)濟效益實(shí)現前向推進(jìn)、后向拉動(dòng)、旁向溢出。會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈效應體現在前向推進(jìn)效應、后向拉動(dòng)效應、旁向溢出效應等方面。前向推進(jìn)效應、后向拉動(dòng)效應屬于會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈內部的各類(lèi)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，旁向溢出效應涉及產(chǎn)業(yè)鏈外部與會(huì )展業(yè)發(fā)展有關(guān)的各類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)。當會(huì )展產(chǎn)業(yè)標準化程度較低時(shí)，前向推進(jìn)效應和后向拉動(dòng)效應難以集中體現，基本不會(huì )形成旁向溢出效應。當會(huì )展產(chǎn)業(yè)標準化程度較高時(shí)，前向推進(jìn)效應、后向拉動(dòng)效應、旁向溢出效應，均體現出積極的增長(cháng)態(tài)勢。促進(jìn)會(huì )展業(yè)標準化體系建設的產(chǎn)業(yè)結構升級策略，應在上游標準化建設中加強“政策扶持”，從而形成前向推進(jìn)會(huì )展產(chǎn)業(yè)集聚。在中游標準化建設中加強“技術(shù)支持”，從而形成后向拉動(dòng)會(huì )展產(chǎn)業(yè)分工的積極效果。最后在下游標準化建設中進(jìn)一步完善“服務(wù)加持”，從而形成旁向溢出效益，促進(jìn)會(huì )展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

　　會(huì )展企業(yè)需有意識、有目的地融入中華傳統優(yōu)秀文化

　　杜晨雨在《商展經(jīng)濟》2023年10月《經(jīng)濟全球化視域下會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新發(fā)展策略探討》一文中認為，在經(jīng)濟全球化背景下，世界各國的政治、經(jīng)濟、文化交流更加頻繁，會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)不僅為商品流通搭建了有效平臺，還營(yíng)造了特殊的文化交流環(huán)境。因此，會(huì )展企業(yè)需轉變傳統的價(jià)值定位，在會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新發(fā)展中增添文化屬性，以文化輸出展現我國的會(huì )展行業(yè)風(fēng)采，更好地應對競爭日益激烈的國際市場(chǎng)。具體而言，在實(shí)際的會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，會(huì )展企業(yè)需有意識、有目的地融入中華傳統優(yōu)秀文化，向世界展現中華民族強大的歷史征程與偉大成就。同時(shí)，在會(huì )展活動(dòng)中，自覺(jué)踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，營(yíng)造和諧、自由、民主、誠信、公平的營(yíng)商環(huán)境，為會(huì )展行業(yè)的發(fā)展增添新機遇。會(huì )展活動(dòng)是承載文化的載體，在參加會(huì )展活動(dòng)的過(guò)程中能夠感受到文化內涵。

　　（欄目主持：王玥）