核心觀(guān)點(diǎn)：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員子房先生認為，火熱的消費需求，需優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給來(lái)匹配。當消費場(chǎng)景不斷翻新、迭代、升級，無(wú)疑將更好地滿(mǎn)足百姓的個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣性需求，為暑期消費市場(chǎng)再添“一把火”。

　　近日，文化和旅游部舉辦2024年第二季度例行新聞發(fā)布會(huì )，介紹全國暑期文化和旅游消費季等有關(guān)情況。據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費活動(dòng)，推出發(fā)放消費券、票價(jià)優(yōu)惠、消費滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施，助“燃”暑期消費市場(chǎng)。

　　今年以來(lái)，從“冰雪經(jīng)濟”到“春日經(jīng)濟”，文旅消費“熱辣滾燙”。以“五一”假期為例，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長(cháng)7.6%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長(cháng)12.7%。甘肅、江蘇、陜西等地將演藝、非遺、文化遺產(chǎn)、美食等元素與旅游融合，故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門(mén)博物館客流持續保持高位……神州大地上，“詩(shī)”和“遠方”更好地聯(lián)結，不僅給游客帶來(lái)新體驗，也為文旅市場(chǎng)創(chuàng )造出新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　暑期是一年中時(shí)間跨度最長(cháng)的旅游旺季，大中小學(xué)生陸續放假，職工年休假也較為集中，人民群眾文化和旅游消費需求旺盛。比如，有不少學(xué)子就選擇通過(guò)“畢業(yè)旅行”來(lái)致敬青春。某在線(xiàn)旅游平臺預訂信息顯示，“畢業(yè)旅行”搜索量迅速上升，“00后”群體在6—8月的旅行預訂量大幅度增長(cháng)。所謂好馬配好鞍，如此火熱的消費需求，更需優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給來(lái)匹配。

　　一系列“夏日限定”活動(dòng)在陸續開(kāi)展：湖南推出多條避暑游路線(xiàn)，讓游客盡享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場(chǎng)館研學(xué)游精品線(xiàn)路串聯(lián)起各級各類(lèi)大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……改善消費條件，釋放消費潛力，“有形之手”顯現出重要作用。

　　近日，國家發(fā)展改革委等部門(mén)制定的《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》對外發(fā)布。不論是“發(fā)展餐飲消費細分領(lǐng)域，鼓勵因地制宜挖掘地方特色美食資源”，還是“推動(dòng)城鄉文旅提質(zhì)增效，引導和擴大體育休閑消費”，抑或是“推動(dòng)購物消費多元融合發(fā)展，打造商旅文體融合的新型消費空間”，當消費場(chǎng)景不斷翻新、迭代、升級，無(wú)疑將更好地滿(mǎn)足百姓的個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣性需求，為暑期消費市場(chǎng)再添“一把火”。

　　熱潮之下，還需多說(shuō)兩句。觀(guān)察以往的案例，有游客滿(mǎn)懷期待出發(fā)，卻發(fā)現“想象很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感”：各地景區賣(mài)一樣的工藝品，商業(yè)氣過(guò)濃，文化味不足，最后只能淪為“到此一游”。其實(shí)，在對待文化旅游的問(wèn)題上，最需提防的是心急。很多長(cháng)盛不衰、風(fēng)靡世界的文化旅游項目，背后往往有對文化品牌的敬畏，同時(shí)還有對服務(wù)細節的追求。對于各地來(lái)說(shuō)，還需要日復一日的深耕，才能對得起見(jiàn)識和品位不斷提升的消費者。

　　文旅消費是擴大內需的重要內容，也是消費升級的重要方向。政府搭臺、市場(chǎng)唱戲，消費新場(chǎng)景不斷涌現，相信今年的暑期消費市場(chǎng)必將更加紅火。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 子房先生）