3月10日，“橫店一棟樓半年創(chuàng)作超千個微短劇”“美國業(yè)余演員靠中式霸總劇火遍全球”等新聞沖上熱搜，讓微短劇再次受到關(guān)注。據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比上升267.65%。在流量、收益井噴式增長的同時，微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象等問題也引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　微短劇爆紅的背后是注意力經(jīng)濟(jì)的裹挾與肆虐。注意力經(jīng)濟(jì)也稱“眼球經(jīng)濟(jì)”，是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展下的特有產(chǎn)物。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，碎片化、零散化、快餐化閱讀成為常態(tài)，也為微短劇提供了廣闊的市場溫床。短視頻代表平臺之一的抖音就有著“黃金三秒”定律，意味著生產(chǎn)出來的短視頻要在前三秒給用戶強(qiáng)大的沖擊力與吸引力，才能在三秒后留住用戶，提高視頻的完播率。此外，還有“3秒定生死，7秒必轉(zhuǎn)折”等一系列“法則”，無不彰顯著短視頻領(lǐng)域?qū)ψ⒁饬�時代現(xiàn)代人接收習(xí)慣的把握與適應(yīng)。而在此背景下，以時間段、節(jié)奏快、劇情緊湊、戲劇沖突明顯等為代表性特征的微短劇，完美適應(yīng)了現(xiàn)代人的閱讀需求，使其能在最短的時間內(nèi)獲取最大量的信息，并得到精神上的放松與滿足。

　　微短劇制作成本低、周期短，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，在國家廣電總局備案的微短劇數(shù)量有297個，而這一數(shù)量仍呈現(xiàn)上升趨勢。快節(jié)奏的劇情走向、簡單的場景建構(gòu)、充分的演員儲備與良好的傳播效果共同營造了“低投入、高回報”的微短劇創(chuàng)作生態(tài)。但微短劇市場的爆熱也不可避免地帶來了制作粗糙、內(nèi)容同質(zhì)、立意粗淺等一系列問題，精品化轉(zhuǎn)型在很長一段時間內(nèi)都將成為微短劇創(chuàng)作者的深耕方向與終極目標(biāo)。

　　立足“內(nèi)容為王”，微短劇也可以彰顯“大深意”、煥發(fā)新活力，擁有“大未來”。今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一表示，微短劇是網(wǎng)絡(luò)媒體時代的新秀，在其發(fā)展初期抓住機(jī)遇做好規(guī)范引導(dǎo)，可以使其更好發(fā)揮有溫度的媒體作用，面向世界講好中國故事。目前，熱度較高的微短劇內(nèi)容聚焦于情感、逆襲、戰(zhàn)神、重生等，主流題材少、邊緣化題材多，不僅容易造成“內(nèi)容撞車”的尷尬局面，更是難以發(fā)揮微短劇的特殊優(yōu)勢。因此，微短劇創(chuàng)作者應(yīng)把握好時代、市場機(jī)遇，從內(nèi)容本身入手，進(jìn)一步打磨內(nèi)容設(shè)計，充分發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的獨(dú)特魅力，生產(chǎn)出更多、更高質(zhì)量的微短劇作品。

　　當(dāng)然，微短劇行業(yè)的健康發(fā)展也離不開規(guī)模化、體系化、規(guī)范化的政策引導(dǎo)。有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范管理和平臺審核，營造清朗的互聯(lián)網(wǎng)微短劇視聽空間；同時，建立有效的評價獎勵機(jī)制，更好激勵優(yōu)秀的微短劇創(chuàng)作者；強(qiáng)化版權(quán)意識，保護(hù)原創(chuàng)作品權(quán)益，給予優(yōu)秀的微短劇創(chuàng)作者信心與保障。

　　微短劇行業(yè)的發(fā)展離不開各主體的共同發(fā)力。只有創(chuàng)作者堅守內(nèi)容底線、有關(guān)部門建立監(jiān)管機(jī)制、用戶提高媒介審美素養(yǎng)，共商共謀“組合拳”，才能推動微短劇市場的健康可持續(xù)發(fā)展。