擦邊營(yíng)銷(xiāo)的不止椰樹(shù)，還有酸奶品牌Blueglass。據媒體報道，Blueglass蜜瓜系列新品，采用了“18周歲以下我不賣(mài)”“Superboy男友力扳回一局”等宣傳標語(yǔ)，并標明產(chǎn)品含有瑪咖、肉蓯蓉、鹿鞭、牡蠣等滋補成分，引人遐想。這次營(yíng)銷(xiāo)不僅未達到理想的效果，還因涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)、誤導消費者等問(wèn)題，導致品牌門(mén)店被市場(chǎng)監管部門(mén)調查。

　　Blueglass身為“酸奶屆的愛(ài)馬仕”，以年輕白領(lǐng)為目標，走的是打造健康生活方式的高端路線(xiàn)。本次引起爭議的新品售價(jià)為49元每杯，這個(gè)價(jià)格下的同類(lèi)競品是星巴克等中高端飲品。但Blueglass一邊以“高端大氣上檔次”的品牌定位自居，一邊又以低俗的營(yíng)銷(xiāo)噱頭炒作賺取眼前的利益，二者之間注定存在矛盾。

　　短期來(lái)看，此次營(yíng)銷(xiāo)的確起到了引起好奇而促進(jìn)銷(xiāo)量的效果，但也引發(fā)了爭論，實(shí)際上是“黑紅”，損失的是品牌的長(cháng)遠形象。目前飲品市場(chǎng)競爭激烈，Blueglass并無(wú)價(jià)格優(yōu)勢，品牌營(yíng)銷(xiāo)便更應謹慎。此次不當營(yíng)銷(xiāo)恰恰可能引起反感，降低目標人群心中的品牌形象，使更多人“避雷”這個(gè)網(wǎng)紅酸奶品牌。

　　為了一時(shí)利益而自降身價(jià)不可取。品牌若想走得長(cháng)遠，不僅需要明晰的定位，還需要切實(shí)且符合定位的銷(xiāo)售策略作為支撐。另外，廣告營(yíng)銷(xiāo)應該守住法律底線(xiàn)。早在2021年10月，Blueglass的母公司北京悅活餐飲管理有限責任公司，就曾因發(fā)布虛假廣告被罰款6萬(wàn)元。如何在遵守相關(guān)法律法規的前提下，把握產(chǎn)品創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與品牌長(cháng)足發(fā)展之間的平衡，不止是Blueglass應該反思的問(wèn)題，還是每個(gè)品牌都應思考的問(wèn)題。

　　近年，健康消費成為一種趨勢，越來(lái)越多的品牌想要加入市場(chǎng)來(lái)分一杯羹，Blueglass便是其中之一。但在急于營(yíng)銷(xiāo)炒作高端概念之前，不妨冷靜下來(lái)先做好產(chǎn)品。作為依托大城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的網(wǎng)紅品牌，Blueglass之前就因為其產(chǎn)品出乎意料的潤腸通便效果被戲稱(chēng)為“瀉藥”。被市場(chǎng)認可的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才是品牌發(fā)展的基礎。此前，相似品牌茉酸奶就曾陷入植脂末風(fēng)波，不僅銷(xiāo)量下滑，開(kāi)店速度也被迫放緩。因產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品價(jià)格不匹配而造成的信任危機一旦爆發(fā)，就會(huì )對品牌長(cháng)遠發(fā)展造成顯著(zhù)打擊。

　　Blueglass的這次營(yíng)銷(xiāo)失利是一記警鐘。食品擦邊營(yíng)銷(xiāo)頻發(fā)的當下，需要行動(dòng)的不僅是品牌，還有消費者。不再為低俗或不當營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單，應該成為一種共識。