習近平總書(shū)記指出：“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力。”入境游作為國家旅游競爭力的重要組成部分，有助于推動(dòng)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈恢復發(fā)展，對于促進(jìn)國內消費、增加就業(yè)具有重要意義。當前，我國入境游處于復蘇階段，從3月14日開(kāi)始，我國對瑞士等國家持普通護照人員試行免簽政策，免簽國“朋友圈”持續擴容；文旅部積極出臺“入境旅游促進(jìn)計劃”，多舉措合力提振入境游。

　　傳統入境游更加重視以觀(guān)光、度假和娛樂(lè )為主的旅游，而以演藝、賽事、展會(huì )、商務(wù)考察等為代表的商務(wù)類(lèi)入境也是入境游的重要組成部分，可成為促進(jìn)入境游的重要抓手。加強商務(wù)類(lèi)入境游，以“演、賽、展、學(xué)、醫”為突破口，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)地區、重點(diǎn)方式，促進(jìn)入境游擴容提質(zhì)增效。

　　以高水平、多樣化的文化演藝“引客”。通過(guò)積極邀請具有國際影響力、了解外國觀(guān)眾喜好和本土文化特色的優(yōu)秀藝術(shù)家、指揮家和國際知名藝術(shù)團體來(lái)華開(kāi)展演出，恢復演藝團體入境游。大力引進(jìn)受年輕人跨國追捧的新型演出、有超級流量的國際歌手演唱會(huì )等，通過(guò)劇目引進(jìn)、定制創(chuàng )作、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等方式打造一批沉浸式演出精品劇作，吸引近距離國家觀(guān)眾來(lái)賞演。擴大戲劇、雜技、武術(shù)等本土傳統文化劇目演出，加快恢復“演藝+展覽”“演藝+文化交流”等文明互鑒交流活動(dòng)，使游客愿意來(lái)、留得住。

　　以國際化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的國際賽事“吸客”。體育賽事帶動(dòng)入境游，包含國際賽事組織方、運動(dòng)員來(lái)華比賽和運動(dòng)員的“粉絲”來(lái)華觀(guān)賽。以網(wǎng)球、馬拉松、馬術(shù)等帶動(dòng)效應好，足球、籃球、排球等有廣泛群眾基礎，以及電子競技、滑板等增長(cháng)潛力大的國際賽事為重點(diǎn)，擴大國際賽事舉辦種類(lèi)，促進(jìn)入境游。自主設立面向世界范圍的慈善賽品牌，提高企業(yè)專(zhuān)業(yè)化、國際化運營(yíng)能力，以“賽事+”跨界帶動(dòng)企業(yè)家和投資商等國際友人來(lái)華。引導企業(yè)提高專(zhuān)業(yè)化、國際化運營(yíng)能力，提高國際參賽運動(dòng)員和國際觀(guān)眾比重。依托體育對外交流平臺，以豐富的體育活動(dòng)促進(jìn)國際體育愛(ài)好者來(lái)華游玩。

　　以品牌化、國際化的會(huì )展活動(dòng)“招商”。會(huì )展帶動(dòng)入境游，包含國際展商參展、吸引國際專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾觀(guān)展以及吸引國際普通觀(guān)眾觀(guān)展三種方式。通過(guò)加強與國際商協(xié)會(huì )對接，恢復歐美國家展商參展。做好語(yǔ)言翻譯等配套服務(wù)，再增加一批“一帶一路”共建國家的展商。積極舉辦汽車(chē)展、鏈博會(huì )等展會(huì )，主動(dòng)參加歐美等國的電子消費、旅游展等展會(huì )，恢復和擴大一批國際專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家。積極謀劃全國入境商大會(huì )及論壇，邀請國內外客源地旅游企業(yè)，以論壇活動(dòng)和大會(huì )為契機儲備入境游客。

　　以高質(zhì)量、多層次的培訓留學(xué)行動(dòng)“蓄客”。學(xué)習培訓入境游，包括來(lái)華尋求學(xué)術(shù)合作、培訓、科研交流的短時(shí)間居住客群，也包含來(lái)華留學(xué)的旅居型客群。通過(guò)恢復國際短期學(xué)術(shù)交流和培訓活動(dòng)，特別是支持對外合作交流多的院校加快恢復參訪(fǎng)、文化體驗、中醫培訓等國際交流活動(dòng)，促進(jìn)一批科研工作者、學(xué)生來(lái)華。通過(guò)在外華人、校友等多方面渠道，以中醫、漢語(yǔ)言等專(zhuān)業(yè)為重點(diǎn)，擴大海外留學(xué)生數量。

　　以特色化、鏈條化的中醫藥產(chǎn)業(yè)“引人”。中醫藥入境游包含中醫藥的科研、教育、康養、醫療、文化體驗、產(chǎn)業(yè)投資等全鏈條的入境，是撬動(dòng)入境游的重要抓手。下一步以東亞、東南亞國家為重點(diǎn)，打造內容豐富的中醫藥康養旅游線(xiàn)路，恢復和擴大一批中醫藥康養文化體驗游客。恢復和擴大中醫藥溝通合作的國際化網(wǎng)絡(luò )，促進(jìn)有關(guān)中醫藥科研、求學(xué)、投資等方面的國際友人來(lái)華。舉辦中醫藥的國際性大會(huì )，進(jìn)一步恢復和拓寬中醫科研合作。

　　推動(dòng)入境游全面復蘇策略，不僅是對當前旅游市場(chǎng)復蘇的積極響應，更是對未來(lái)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長(cháng)遠布局。通過(guò)聚焦這些重點(diǎn)領(lǐng)域，我們能夠有效地吸引國際游客，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，為國內外游客提供更為豐富、深入的旅游體驗。

　　（作者：張曉敏 包穎，分別系北京市發(fā)展改革政策研究中心副所長(cháng)、北京市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展研究院助理研究員）

　　項目團隊：光明日報記者 尚文超、顏維琦、吳春燕、唐一歌、高平、王瀟、董城