近日，電視劇《我的阿勒泰》帶著(zhù)來(lái)自北疆的草原、雪山、曠野、森林震顫了無(wú)數人的心靈，讓新疆再度成為網(wǎng)友心目中旅游的熱門(mén)地點(diǎn)。《我的阿勒泰》劇中取景地布爾津縣喀納斯景區禾木村，因獨特的自然景觀(guān)和深厚的文化底蘊深受觀(guān)眾的喜愛(ài)。
習近平總書(shū)記指出，一個(gè)城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊，是城市生命的一部分。影視作品通過(guò)直觀(guān)的視覺(jué)符號和多元化的敘事方式，依托地方特色文化資源，講好城市故事，使城市的自然風(fēng)光、文化古跡承載的人文底蘊和價(jià)值得到廣泛傳播，提升城市文化競爭力、影響力、吸引力，助推經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展。當影視之光照亮豐富多彩的城市，城市的文化表達和傳播就有了生動(dòng)鮮活的載體。
近年來(lái)，“一部劇帶火一座城”的故事持續上演，“影視+文旅”供需兩旺。影視作品與城市文化有機融合的案例，在國內外都屢見(jiàn)不鮮。電影《指環(huán)王》三部曲的成功，使新西蘭瑪塔瑪塔（Matamata）小鎮成為全世界“魔戒迷”的特色旅游目的地；電視劇《來(lái)自星星的你》也使韓國京畿道法國村（Petite France）成為“韓劇迷”追捧的熱門(mén)景點(diǎn)。國產(chǎn)電視劇《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)了大理白族自治州的文旅熱潮；《繁花》播出后不少旅客奔赴上海黃河路、南京東路打卡。
影視作品生動(dòng)的故事和場(chǎng)景設置，讓觀(guān)眾在情感與環(huán)境的相互滲透和交融中，對取景地和劇中美食、服飾等相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的代入感并引起共鳴，從而激發(fā)實(shí)地體驗和消費欲望。相關(guān)研究顯示，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數量，平均可以達到31%。《山海情》的播出帶動(dòng)寧夏紅酒、灘羊肉銷(xiāo)售翻了10倍。《長(cháng)安十二時(shí)辰》播出一周后西安旅游熱度上漲22%。《我的阿勒泰》熱播后，自5月7日以來(lái)，布爾津縣累計接待游客達44.55萬(wàn)人次，同比增長(cháng)68.04%，旅游綜合收入4.02億元，同比增長(cháng)64.15%。
“一部劇帶火一座城”現象的背后，是影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合所產(chǎn)生的“化學(xué)反應”，直接促進(jìn)文化消費，賦能當地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。影視作品通過(guò)獨特的藝術(shù)魅力和廣泛的傳播效應，為城市帶來(lái)了前所未有的知名度和影響力，有助于提升城市形象和聲譽(yù)。影視作品的熱播，能促進(jìn)城市旅游經(jīng)濟的繁榮，拉動(dòng)酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成影視產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟的良性互動(dòng)。影視作品作為重要的文化載體，將城市的文化特色、價(jià)值觀(guān)念等傳遞給更廣泛的受眾，促進(jìn)城市文化的傳播和普及。
地域特色賦能影視作品高質(zhì)量生產(chǎn)。每一部影視劇的拍攝制作和取景選址，都離不開(kāi)對城市地域形貌、自然風(fēng)光與風(fēng)俗的綜合考量。獨特的城市風(fēng)韻和風(fēng)俗文化，賦予了影視作品創(chuàng )作新的機遇，亦是高質(zhì)量?jì)热萆a(chǎn)的優(yōu)勢條件。譬如東北之于《漫長(cháng)的季節》，重慶之于《沉默的真相》，大理之于《去有風(fēng)的地方》。
挑選拍攝地點(diǎn)是影視制作不可或缺的環(huán)節。例如，電視劇《去有風(fēng)的地方》的拍攝地大理，擁有極具地域特色和民族風(fēng)格的建筑、服飾、美食，為敘事提供了詩(shī)意空間；劍川木雕、白族扎染、刺繡等大理特有的非遺文化，讓影視作品充滿(mǎn)傳統美學(xué)韻味。這一系列具有稀缺性的地域風(fēng)光、非遺文化、民族風(fēng)俗等元素，能為觀(guān)眾構建穩固、獨特的文化記憶，這也是眾多影視作品成功熱播的“流量密碼”。
如何更好實(shí)現影視作品和城市文化的雙向賦能？各地政府可加大對基于地域特色文化進(jìn)行影視創(chuàng )作生產(chǎn)的扶持力度，推出一系列完善本地影視拍攝服務(wù)的保障機制，構建影視與文旅全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展模式。
首先，建立健全影視拍攝服務(wù)保障機制，可設立專(zhuān)門(mén)的影視拍攝服務(wù)部門(mén)或機構，為影視團隊提供一站式服務(wù)，包括場(chǎng)地協(xié)調、手續辦理、后勤保障等。制定影視拍攝優(yōu)惠政策，降低影視作品的拍攝成本。如北京啟動(dòng)影視攝制服務(wù)機制，通過(guò)市區兩級影視攝制服務(wù)機構提供信息咨詢(xún)和拍攝協(xié)調服務(wù)。地方文旅、宣傳等相關(guān)部門(mén)需加強“影視+文旅”融合風(fēng)口的重視程度，主動(dòng)與國內外知名影視劇制作方建立長(cháng)期合作關(guān)系，深入挖掘本地文化資源稟賦，在影視劇中植入城市地標建筑、地域特色文化、風(fēng)土人情等元素。
其次，加強城市文化宣傳，釋放“長(cháng)尾效應”。地方憑借影視作品的熱度，進(jìn)一步做好宣傳營(yíng)銷(xiāo)，并以劇情為依托，聯(lián)動(dòng)影視IP，增加拓展相應的旅游產(chǎn)品和旅游場(chǎng)景。加強與電商平臺、社交媒體等渠道合作，利用新媒體、短視頻等新型傳播方式和手段，拓寬影視作品的傳播范圍，將影視作品和城市文化推向更廣泛的受眾群體。鼓勵影視企業(yè)開(kāi)發(fā)衍生品市場(chǎng)，如電影周邊文創(chuàng )產(chǎn)品、主題旅游線(xiàn)路、地方特色美食等，釋放“影視+文旅”的“長(cháng)尾效應”。
最后，探索“大文娛市場(chǎng)”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。巧借影視傳播的龐大力量，將影視、文化旅游、鄉村振興、電商直播等產(chǎn)業(yè)有機融合，形成“大文娛”市場(chǎng)的發(fā)展模式。進(jìn)一步完善城市文旅配套設施，構建與影視作品內容相關(guān)聯(lián)的線(xiàn)上到線(xiàn)下沉浸式且參與性強的文旅項目，拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界，優(yōu)化旅游空間布局。例如陜西榆林清澗縣在實(shí)施“文旅興縣”發(fā)展戰略中，依托路遙故里的文化名片打造陜北最具年代感的人生影視城，形成以人生影視城為中心的農文旅融合新業(yè)態(tài)，創(chuàng )造就業(yè)崗位200多個(gè)，增加旅游從業(yè)人員2000余人，人均年增收3000元，實(shí)現了“一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城”的雙向賦能。
（作者系北京市習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心特約研究員、北京市社會(huì )科學(xué)院傳媒與輿情研究所副研究員）
