近日，“跟著團長打縣城”沉浸式影視體驗項目火出了圈。該項目是山東臨沂沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的，在今年國慶期間爆火，熱度持續(xù)到了現(xiàn)在。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，景區(qū)整體能容納幾萬人，但是“跟著團長打縣城”這個項目最多只能承受3000人參與。上周末由于預約游客人數(shù)實在太多，出于安全和游玩體驗的考慮，他們進行了限流。

　　紅色沉浸式影視體驗項目火爆出圈并不是偶然，它融文化、科技、時尚、深度參與等多種元素為一體，通過適度多元化與高品質產(chǎn)品創(chuàng)造了旅游消費新需求。這種旅游新形態(tài)，既反映了人們對高質量紅色旅游產(chǎn)品的期待，也是沉浸式旅游產(chǎn)品發(fā)展的必然。

　　近年來，游客的需求發(fā)生了明顯變化，越來越多地由過去的“打卡觀光”變成現(xiàn)在的“深度體驗”，在此背景下，沉浸式旅游項目越來越多地得到了游客的喜愛和認同。沉浸式旅游項目融合了新理念、新技術、新要素和新模式，將游客以主體身份投射于特定的歷史文化場景中，游客有更多也更深度的身心參與，有著更豐富的交互體驗，也有了更多的掌控力。游客不僅有身臨其境的“在場感”，更有投身其中的參與感和獲得感。如此賦予了文化和旅游資源以更多的可能性，創(chuàng)造出可參與、可觸摸和可互動的新旅游模式。

　　中國革命歷史是最好的營養(yǎng)劑，無數(shù)革命先烈留下的優(yōu)良傳統(tǒng)永遠是激勵我們前進的寶貴財富。對于紅色文化資源，既要注重有形遺產(chǎn)的保護，又要注重無形遺產(chǎn)的傳承，大力弘揚紅色傳統(tǒng)。如何從呆板機械的說教中掙脫出來，用游客容易接受、易于共情的方式展現(xiàn)紅色傳統(tǒng)，一直是紅色景區(qū)景點努力的方向。向游客最大限度地還原當年的崢嶸歲月，引導游客深度代入到那些“激情燃燒”的年代，將知識、感情、行動和場景有機地融為一體，激發(fā)游客產(chǎn)生深沉持久的情感共鳴，對這些問題的回答和回應都殊為不易。

　　在這個過程中，引入沉浸式影視體驗項目，可以幫助游客從單純的旁觀者成為參與者，從事外人轉化為事中人，從被動接受轉變?yōu)橹鲃幼鳛椤４藭r，過往的文字圖片等資料不再有曾經(jīng)的隔膜和疏離，它們就是游客正在經(jīng)歷的、活生生的現(xiàn)實。

　　顯然，包括沉浸式影視體驗在內(nèi)的創(chuàng)新，有利于把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好，將每一個紅色旅游景點都變成常學常新的生動課堂，這些無疑是值得嘗試，也是值得鼓勵的。

　　當然，這種嘗試需要有勇氣，也需要有精雕細琢的耐心，以出精品為目標，將好事辦好。首要就是尊重歷史，保持歷史的真實感和原貌，在歷史真實和參與體驗上找好平衡，在歷史素材的應用和遴選上一定要慎重再慎重。只有這樣，才能做到既讓游客有好的體驗，又沒有迎合低俗需求，搞出和“抗日神劇”類似的內(nèi)容。

　　其次，要注意沉浸的故事講述，重點在精細化上。沉浸的效果，只有在優(yōu)質內(nèi)容的加持下才能充分展現(xiàn)出來。比如，深度挖掘本地獨有的文脈地脈，將時空和場景精心地串聯(lián)起來，充分利用原景重現(xiàn)、舞臺劇、情景體驗、主題教育等模式，配以精細的活動組織和專屬服道化，構建起生動活潑、易于參與和體驗、充滿故事性的產(chǎn)品和服務體系。這樣，才能更好地兼顧經(jīng)濟效益和社會效益。

　　第三，還要有持續(xù)創(chuàng)新的充分準備。設施設備也好，內(nèi)容設計也罷，都需要常變常新，從不同的角度、不同的路徑來創(chuàng)新沉浸式體驗，不斷解鎖新的沉浸式旅游場景。這樣的準備也表現(xiàn)在體驗感和服務性上，不同的群體有不同的需求，沉浸的表現(xiàn)也應該不一樣。比如，如何滿足年輕人和親子群體的沉浸需求，為他們打造多元的社交空間，讓游客在體驗參與中建立更牢固的情感共鳴。再如，面對迅猛增加的游客需求，還要解決好住宿、餐飲、交通等問題。（作者是中國旅游研究院學者）