一年一度的“雙11”網(wǎng)購(gòu)促銷已拉開(kāi)序幕，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日發(fā)布消費(fèi)提示，提醒消費(fèi)者理性看待商品測(cè)評(píng)類營(yíng)銷信息，切勿迷信“種草”流量，并敦促第三方測(cè)評(píng)營(yíng)銷主體應(yīng)恪守公平誠(chéng)信原則。

　　近年來(lái)，隨著商品種類的極大豐富和商家營(yíng)銷包裝手段的日益多元，為了避免“踩坑”，快速篩選出更適合自己的商品，很多消費(fèi)者養(yǎng)成了下單前看測(cè)評(píng)的習(xí)慣。這種需求反過(guò)來(lái)也推動(dòng)了消費(fèi)測(cè)評(píng)市場(chǎng)的快速發(fā)展。不過(guò)，從實(shí)踐來(lái)看，在利益的驅(qū)使下，一些消費(fèi)測(cè)評(píng)逐漸“跑偏”“變味”：有的名為消費(fèi)測(cè)評(píng)實(shí)為“商測(cè)一體”，即一邊搞測(cè)評(píng)一邊賣產(chǎn)品，這就容易讓測(cè)評(píng)的公正性打了折扣；有的借測(cè)評(píng)之名夸大產(chǎn)品功效，大搞虛假宣傳……這些問(wèn)題都在一定程度上影響了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，也對(duì)市場(chǎng)秩序造成了破壞。

　　現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)于消費(fèi)測(cè)評(píng)也有明確要求。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。這就清晰劃定了一般消費(fèi)測(cè)評(píng)行為與廣告的界限。也就是說(shuō)，只要在消費(fèi)測(cè)評(píng)類內(nèi)容中附加了購(gòu)買方式，就構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明其廣告屬性，并遵循互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)法律法規(guī)，而不是以消費(fèi)測(cè)評(píng)之名行廣告營(yíng)銷之實(shí)，卻又不承擔(dān)與之相對(duì)應(yīng)的法律責(zé)任。

　　沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。作為消費(fèi)者組織的中消協(xié)發(fā)出消費(fèi)提示，既是對(duì)消費(fèi)者的善意提醒，也是在表達(dá)對(duì)消費(fèi)測(cè)評(píng)從業(yè)者的期待。客觀而言，無(wú)論是純粹的消費(fèi)測(cè)評(píng)，還是以消費(fèi)測(cè)評(píng)形式推廣商品，都對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者理性決策、豐富商品服務(wù)營(yíng)銷形態(tài)具有積極作用。但只有恪守公平誠(chéng)信原則、守住法律底線，才能讓好的商業(yè)創(chuàng)意和創(chuàng)新的商業(yè)模式真正實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。