近日，銀保監(jiān)會發(fā)布了關于防范部分營銷人員在各網(wǎng)絡平臺發(fā)布虛假營銷信息的風險提示。提醒廣大消費者提高風險意識，謹防誤導宣傳。網(wǎng)民指出，在市場活動中，消費者享有知情權，虛假營銷本質上是一種欺詐行為，對消費者構成侵權，理當依法懲處，以儆效尤。

　　網(wǎng)民“劉雪松”指出，網(wǎng)絡平臺營銷中，有兩樣東西最有“銷路”，一樣是“震驚體”的營銷“驕傲”，一樣是營銷“欲哭無淚”的農(nóng)產(chǎn)品滯銷“悲情”。前一種消費自豪感，后一種消費同情心。如果符合事實，其實是中性的。但過分夸大、與事實嚴重不符的虛假營銷，不僅僅是道德層面的商業(yè)倫理問題，更是利用網(wǎng)絡平臺達到營利目的的欺詐行為。

　　網(wǎng)民“楊玉龍”認為，虛假營銷不僅短視，還嚴重違背了商業(yè)道德。此舉或能在短期內(nèi)增加銷量，但長期來看，會傷及品牌的整體利益。對待層出不窮卻屢試不爽的虛假營銷，不能僅止于批評，理當依法懲處，以儆效尤。

　　“一些網(wǎng)絡平臺對發(fā)布虛假廣告，審核非常寬松，有的收費甚至不足千元。”網(wǎng)民“王燁”表示，低成本的投放，形同虛設的內(nèi)容審核，都為這些消費情感的虛假營銷提供了一條便利通道。想要杜絕此現(xiàn)象出現(xiàn)，僅僅處罰發(fā)布廣告的商家是不夠的，更要處罰發(fā)布投放這些廣告的媒體和平臺，從源頭和渠道上雙遏制，讓違法違規(guī)的銷售渠道和套路失去市場。

　　網(wǎng)民“郭文斌”建議，整治虛假營銷要用“重拳”。其一，要形成長效機制，虛假營銷背后利潤驚人，不會就此偃旗息鼓；其二，要形成合力，多部門須協(xié)同作戰(zhàn)；其三，要嚴厲懲罰，順藤摸瓜，徹底毀掉其“根據(jù)地”；其四，要經(jīng)常性地開展誠信教育，消費者也應抱有足夠的警惕。

　　（記者 李奕蕾 整理）