新聞背景：
今年“雙11”最搶眼、最活躍的角色當數幾十萬(wàn)天貓直播間主播，直播帶貨全面爆發(fā)，成為各大電商重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)板塊。據報道，今年天貓“雙11”的20萬(wàn)個(gè)品牌和商家中，有一半都開(kāi)起了直播間，直播場(chǎng)次相比去年翻番。
看著(zhù)新鮮，其實(shí)還是原來(lái)的配方
所謂直播帶貨是指“網(wǎng)紅”們通過(guò)直播間向消費者推薦相應產(chǎn)品，給出商品鏈接，推薦觀(guān)看者購買(mǎi)的行為。可視化直播有利于消費者更直觀(guān)地了解商品性能、激發(fā)購物欲。【詳細】
電商直播、網(wǎng)紅帶貨，看著(zhù)新鮮，其實(shí)還是原來(lái)的配方、熟悉的味道。無(wú)論是言行浮夸的介紹，還是不買(mǎi)即虧的折扣，都跟紅極一時(shí)的電視購物如出一轍。只不過(guò)，有了網(wǎng)絡(luò )加持、明星效應，受眾群體變了，傳播范圍廣了，唬人的手段也更多了。據統計，僅去年淘寶直播平臺“帶貨”就超千億元，同比增速近400%，“口紅一哥”“銷(xiāo)售一姐”們更是一次次刷新自己創(chuàng )下的紀錄。【詳細】
市場(chǎng)沒(méi)那么好欺騙
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是一種經(jīng)濟現象，甚至“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也存在門(mén)檻不斷提升的現象。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”之熱，并不能說(shuō)明人一旦成了“網(wǎng)紅”，就可以躺著(zhù)賺錢(qián)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷帶來(lái)業(yè)態(tài)、技術(shù)迭代，帶來(lái)各種“風(fēng)口”，但不是不需要“笨功夫”了，反而需要的更多。
以前，把東西賣(mài)出去是一種商業(yè)能力，市場(chǎng)有一句話(huà)：最優(yōu)秀的企業(yè)家都是從推銷(xiāo)員開(kāi)始的。“網(wǎng)紅帶貨”無(wú)論多么神奇，也不會(huì )讓本來(lái)平平無(wú)奇的商品脫胎換骨，“帶貨IP”不會(huì )靠著(zhù)神神叨叨就創(chuàng )造財富神話(huà)。市場(chǎng)沒(méi)那么好欺騙，就像任何事物都有它堅固的根基，世上沒(méi)有空中樓閣，年輕人不要把“網(wǎng)紅夢(mèng)”做成了白日夢(mèng)。【詳細】
須嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)
相關(guān)網(wǎng)紅在帶貨時(shí)，要有一定的分辨力，不能什么產(chǎn)品都接，要遵守法律法規，對得起自己的良心。一方面，要保證廣告宣傳用語(yǔ)，是契合產(chǎn)品本身事實(shí)的；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò )直播缺乏后續審核保障，所以在正式直播之前，一定要做好相應的審核和驗證。【詳細】
愛(ài)之深，責之切。對于電商直播提出期望和要求，終歸是為了行業(yè)的良性發(fā)展。一個(gè)更深層的背景是，消費者在不斷成長(cháng)，從最初網(wǎng)上購物圖個(gè)便宜，到如今更加在意品質(zhì)，這樣的整體趨勢下，靠耍花招、玩套路注定行不通也走不遠。直播不會(huì )是最后一種網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式，未來(lái)必然會(huì )出現更吸睛的宣傳，更有趣的互動(dòng)，更新鮮的玩法，但無(wú)論如何，誠信經(jīng)營(yíng)的理念永遠不會(huì )過(guò)時(shí)。【詳細】
微言大義：
@CX滿(mǎn)：別說(shuō)是網(wǎng)紅主播了，明星代言某款產(chǎn)品，都經(jīng)常翻車(chē)。究其原因，是代言也好帶貨也罷，都是給錢(qián)就辦事兒，頂多明星會(huì )看下產(chǎn)品之前出沒(méi)出過(guò)問(wèn)題（自己甚至都不會(huì )用），網(wǎng)紅會(huì )看下自己帶的貨是不是獨家，拿到的價(jià)是不是全網(wǎng)最低。所以你為什么相信網(wǎng)紅帶貨？
@Kg小魚(yú)biu：喜歡就買(mǎi)不喜歡就不買(mǎi)……也不是他逼著(zhù)你買(mǎi)，他只是一個(gè)推廣而已。
@June太行山下de晨詩(shī)：有些險不能冒，代價(jià)太重，但是欲戴王冠，必承其重。要賺錢(qián)，要長(cháng)久地賺錢(qián)，你是要尋求突破，但你也要保證自己不翻車(chē)。
@行走的法師羊：以后就更加小心了，這樣也挺好，促進(jìn)發(fā)展。
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語(yǔ)：
“直播帶貨”見(jiàn)證了流量的號召力，這種新的商業(yè)形態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物，也豐富了人們的購物體驗。但從最近的網(wǎng)紅主播頻繁翻車(chē)事件來(lái)看，監管有些滯后。事實(shí)上，剝去互聯(lián)網(wǎng)標簽，任何時(shí)候任何買(mǎi)賣(mài)，都需要誠信經(jīng)營(yíng)。因此，主播當自律，守住良心底線(xiàn)。除此之外，監管部門(mén)也要暢通投訴渠道，維護消費者權益。
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評
