國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工信部等13個(gè)部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場(chǎng)帶動(dòng)擴大就業(yè)的意見(jiàn)》，就打造數字經(jīng)濟新優(yōu)勢作出了部署。該意見(jiàn)指出，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò )直播等多樣化自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)；支持線(xiàn)上多樣化社交、短視頻平臺有序發(fā)展；引導“宅經(jīng)濟”合理發(fā)展，促進(jìn)線(xiàn)上直播等服務(wù)新方式規范健康發(fā)展。
在抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中，數字經(jīng)濟發(fā)揮了不可替代的積極作用，成為推動(dòng)我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的新引擎。其中，社交電商作為數字經(jīng)濟的一支生力軍，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具從事商品或服務(wù)推廣，在驅動(dòng)消費增長(cháng)、帶動(dòng)社會(huì )就業(yè)特別是靈活就業(yè)方面發(fā)揮著(zhù)不可低估的作用。數據顯示，社交電商市場(chǎng)規模占比網(wǎng)絡(luò )零售已接近30%。浙江省發(fā)布的電商白皮書(shū)顯示，目前國內社交電商已經(jīng)成為僅次于自營(yíng)電商、平臺電商后的“第三極”，今年我國社交電商消費人群將達7.73億人，市場(chǎng)規模將達3萬(wàn)億元。拼多多等社交電商平臺已成為電子商務(wù)創(chuàng )新的重要力量。
與傳統電商相比，社交電商能夠直連貨源，具有供應鏈方面的獨特優(yōu)勢，同時(shí)把社交分享基因植入產(chǎn)品全網(wǎng)推廣。這為傳統制造業(yè)提供了一條性?xún)r(jià)比更高的商業(yè)渠道，有利于企業(yè)轉型升級。
疫情期間，實(shí)體經(jīng)濟受到了不小沖擊，社交電商企業(yè)精準分發(fā)、高效分享的優(yōu)勢正好能夠幫助傳統企業(yè)解決銷(xiāo)售難題。不少傳統制造企業(yè)依托社交電商打通了線(xiàn)上線(xiàn)下兩大渠道，獲取了新客戶(hù)、開(kāi)辟了新業(yè)務(wù)，甚至品牌影響力也得到了提升。廣州一家原本以代加工與線(xiàn)下銷(xiāo)售為主的企業(yè)卜紛，通過(guò)與社交電商平臺“花生日記”開(kāi)展合作等方式，在疫情期間一舉進(jìn)入天貓洗衣凝珠類(lèi)商家排名前10。
應當說(shuō)，社交電商的流量成本相對較低，更重視口碑，這使中小微企業(yè)有更多機會(huì )以性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢脫穎而出，獲得發(fā)展新機遇。同時(shí)，社交電商依托社交關(guān)系推薦，用信任聯(lián)系產(chǎn)品和用戶(hù)，也大大降低了新品牌新產(chǎn)品的交易成本。
在響應國家鄉村振興戰略、興農扶貧政策方面，社交電商還發(fā)揮了用戶(hù)群體、市場(chǎng)定位、商業(yè)模式等方面的獨特優(yōu)勢。比如，面對疫情影響，貴州甕安蒜苗面臨銷(xiāo)售困難，某社交電商發(fā)揮流量?jì)?yōu)勢精準對接，一天內就賣(mài)出了15000斤農地新鮮采摘的蒜苗。
就業(yè)位居“六穩”“六保”首位。社交電商依托互聯(lián)網(wǎng)社交工具，為用戶(hù)挖掘自身社交影響力及消費分享獲取流量提供了支持，大大降低了每一位用戶(hù)參與分享的門(mén)檻。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )的報告顯示，去年社交電商從業(yè)人員規模約為4800萬(wàn)人，年增速高達50%以上。在社交電商平臺上，活躍著(zhù)大量的自由職業(yè)者、全職寶媽?zhuān)渲杏胁簧賮?lái)自偏遠農村地區。社交電商企業(yè)還提供相關(guān)培訓，使初入門(mén)者能較快掌握社交電商玩法、培訓、文案、設計、運營(yíng)等技巧，幫助用戶(hù)快速靈活就業(yè)。在疫情期間，這對釋放閑置勞動(dòng)力顯得尤其可貴。鑒于此，國家發(fā)展改革委等13個(gè)部門(mén)印發(fā)的意見(jiàn)指出，要對新業(yè)態(tài)堅持包容審慎監管，要探索創(chuàng )新監管模式，積極鼓勵創(chuàng )新。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：徐惠喜）
（責任編輯：武曉娟）
