在剛剛過去的全民健身日，各地舉辦了形式多樣的全民健身活動，掀起新一輪全民健身熱潮。健康不僅連著千家萬戶的幸福，也關(guān)系著國家和民族的未來。新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，加快體育事業(yè)發(fā)展，不斷增強人民體質(zhì)被賦予了更為特殊和深遠的含義。

　　當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)、全民健身事業(yè)的發(fā)展既面臨新機遇，又充滿新挑戰(zhàn)。應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，全面總結(jié)、系統(tǒng)梳理全民健身事業(yè)發(fā)展理論和實踐成果，深耕細作，堅持以增強人民體質(zhì)、提高全民族的健康素質(zhì)為目標，著力打造自主體育賽事品牌，推動全民健身沿著高質(zhì)量發(fā)展方向不斷前進。

　　第一，專業(yè)化運營，完善辦賽機制。

　　體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的支柱，也是全民健身事業(yè)的重要依托，其中作為核心的則是體育賽事的產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)衍生品，即體育賽事IP。體育賽事IP發(fā)展會帶動整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能吸引更多人加入全民健身行列，進而也會拉動經(jīng)濟增長。相比其他國家，我國體育賽事IP行業(yè)發(fā)展空間十分巨大。

　　從國外成熟體育IP的發(fā)展路徑來看，打造我國自主體育賽事IP首先要加強專業(yè)化運營，用專業(yè)的體育思維和良好運轉(zhuǎn)的運營機制，開展體育健身活動推廣。賽事水平是決定體育賽事IP關(guān)注度、參與度以及賽事持久度的關(guān)鍵。提高賽事水平，短期內(nèi)可以提升票務(wù)售賣、贊助投資收入，長期看則可以帶動青少年體育、體育培訓(xùn)、體育制造業(yè)等其他體育附屬產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。就全民健身運動而言，專業(yè)化運營還意味著為賽事配備相對固定的比賽場所，保障賽事運行的穩(wěn)定性；簡化賽事參與方式，重視參與者的身體健康和人身安全；完善賽事晉升通道，兼顧業(yè)余與職業(yè)差異，增強賽事參與體驗。

　　第二，產(chǎn)品化思維，開發(fā)商業(yè)價值。

　　新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球各項體育賽事停擺，由此帶來的轉(zhuǎn)播、贊助、門票等經(jīng)濟損失難以估量。不過與此同時，一些優(yōu)質(zhì)體育賽事IP憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品化思維，將賽事系列化、平臺化，商業(yè)價值依然得到持續(xù)開發(fā)。

　　以全民健身領(lǐng)域非常具有影響力的“3×3籃球黃金聯(lián)賽”為例，賽事鎖定青年粉絲群體，針對通過手機App觀看體育賽事的用戶習(xí)慣，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，借助微博，著力打造“5英寸體育”。在競賽制度方面，引入國際籃聯(lián)認證，邀請職業(yè)球員參賽，提升賽事競技水平；在競賽安排方面，根據(jù)參與者大都是學(xué)生或上班族群體的特點，靈活選取時間開賽；在競賽體系方面，推出了積分賽，增強賽事的趣味性和持久性；在比賽場地方面，選擇大型商超、購物中心等地點，增加賽事品牌曝光度；在比賽形式方面，增加明星表演、電競比賽等娛樂元素，迎合受眾口味。正是從用戶、場景、觸達等轉(zhuǎn)化鏈路的產(chǎn)品化思維出發(fā)，設(shè)計比賽制度，增加賽事的層次感，公眾參與積極性不斷得以激發(fā)，3×3籃球賽不僅得到國際籃聯(lián)官方認證，從東京奧運會開始還成為正式的奧運會比賽項目。

　　第三，數(shù)字化融合，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+賽事”。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生后，以線下消費為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到較大沖擊，但以線上消費為特征的新興產(chǎn)業(yè)并未受到太大影響，相反還獲得較快發(fā)展。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)、全民健身活動等也應(yīng)把握數(shù)字化發(fā)展的新浪潮，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”融合發(fā)展。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)和運營思維，通過大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，掌握粉絲第一手需求資源，明確主導(dǎo)消費方向，構(gòu)建以數(shù)據(jù)為中心的穩(wěn)定盈利方式；還可借助VR、AR、5G等技術(shù)與手段，虛擬現(xiàn)場的比賽氛圍，增強賽事觀看體驗。

　　此外，開發(fā)體育賽事同類游戲軟件，增強用戶黏性；運用新媒體優(yōu)勢，簡化觀眾獲取賽事信息、觀看比賽的方式，增加參與賽事話題討論的途徑，從多平臺、多角度、多層次獲取公眾關(guān)注度，提高體育賽事IP的熱度，用流量變現(xiàn)。

　　第四，特色化定位，發(fā)揮地域優(yōu)勢。

　　當(dāng)前我國全民健身賽事層出不窮，如2019年全國各地舉辦的馬拉松認證賽事已達357場，如何能在眾多賽事中避免同質(zhì)化，脫穎而出，就需要因地制宜，發(fā)揮地域優(yōu)勢，打造特色化、差異化的賽事IP。

　　甘肅省在打造賽事IP方面，圍繞當(dāng)?shù)亍耙粠б宦贰敝黝}建設(shè)，精心組織絲綢之路汽車拉力賽、酒泉國際戈壁超級馬拉松賽等品牌賽事，成為向世界展示“一帶一路”建設(shè)成果的“甘肅名片”；四川都江堰雙遺馬拉松擁有全球首個奔跑在世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)之間的賽道，依托城市古今文化，努力與國際接軌，賽事規(guī)模也不斷攀升，影響力與日俱增。

　　真正有價值的賽事IP需要長時間的積累和培育，體育賽事IP的周期性長，安全系數(shù)更高，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也更強。圍繞全民健身，致力于做好“賽事+”文章，通過打造自主體育賽事IP搭體育臺、唱經(jīng)濟戲，既是體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要，也是提高體育項目參與性的需要，強健全民體質(zhì)也就有了更多的“抓手”。

　　（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：華東政法大學(xué)體育法與體育產(chǎn)業(yè)研究中心副教授 朱建明）