核心觀點：中國經濟網(wǎng)評論員臧夢雅認為，“國潮”“新到店消費”受到年輕消費者大力追捧，其背后就是消費理念的不斷更新升級。在激烈的市場競爭中，發(fā)展的求生欲望加速推進服務模式和項目的創(chuàng)新，實體門店也必須在轉型升級中尋找突破口，而“國潮”正是不錯的選擇。

　　近年來，“國潮”時尚興起。不少流行品牌與國潮IP合作，推出包裝精美、設計精巧的聯(lián)名產品和服務，同時還利用線上線下聯(lián)動等推廣形式，吸引用戶到店“打卡”消費。

　　新鮮的到店“打卡”體驗背后，是我國實體零售業(yè)漸漸走出低谷的身影。根據(jù)《2021中國到店消費新趨勢洞察報告》顯示，隨著疫情防控常態(tài)化，去年到店消費市場規(guī)模穩(wěn)步回升，伴隨著新需求、新場景、新模式的演化，形成品牌升級、國潮興起、倉儲走紅、策展社交、興趣充電等5大新趨勢，“新到店消費時代”正在到來。

　　經過多年的經濟發(fā)展，我國加工、供應、營銷、包裝等各個環(huán)節(jié)都具備了讓國產品牌暴發(fā)產品力的基礎，這是“國潮”盛行的重要原因。而從消費者層面來看，“95后”“Z世代”等年輕群體往往愿意為“國潮”買單，他們普遍受過良好教育，物質基礎優(yōu)越，文化素養(yǎng)高，更加注重消費體驗、產品品質，知識產權保護意識更強，對本土品牌的認可度也更高，正在成為“新到店消費”的“生力軍”。

　　在消費升級的背景下，雖然線上購物給消費者帶來了更大便利和更多選擇，但到店消費獲得的直觀和切身體驗仍是線上消費取代不了的。如今選擇到店消費的人群，他們的購物體驗需求不再局限于商品，而更為看中消費環(huán)境以及與親朋相聚的情感需要。這也正是疫情考驗之下，實體門店雖然經歷了異常艱難的時刻，卻依然能夠贏得消費者青睞的原因。

　　應當看到，“國潮”“新到店消費”受到年輕消費者大力追捧，其背后就是消費理念的不斷更新升級。在激烈的市場競爭中，發(fā)展的求生欲望加速推進服務模式和項目的創(chuàng)新，實體門店也必須在轉型升級中尋找突破口，而“國潮”正是不錯的選擇。

　　也應看到，品牌追求與“國潮”融合，不能僅僅停留在表面功夫上。有的品牌以“國潮”為噱頭來造勢，有的品牌貼上“國風”“古風”標簽，甚至直接照搬傳統(tǒng)文化元素。這些“換湯不換藥”的做法，或許會吸引消費者一時，但很可能會透支他們的消費熱情。只有實力和內涵兼具，才有品牌“黏性”的保障。尤其是對于版權意識、個人信息保護意識更強的“新到店消費者”來說，一旦出現(xiàn)抄襲、照搬這些“雷點”，品牌很可能遭遇“見光死”，徹底失去信譽。要知道，保證產品和服務質量，是品牌發(fā)展永恒不變的秘籍。無論消費理念如何變化，消費者對產品和服務的基本要求不會改變。

　　隨著我國人均國民收入的逐步提高，消費新業(yè)態(tài)、新動能持續(xù)涌現(xiàn)，實體經濟規(guī)模進一步壯大。“到店消費”如何憑借“國潮”的東風，不斷“修煉內功”，更好地適應居民消費的趨勢性變化，為消費者提供更多高質量、高性價比的購物場域，我們拭目以待。（中國經濟網(wǎng)評論員 臧夢雅）


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