核心觀(guān)點(diǎn)：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員臧夢(mèng)雅認為，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)應有邊界，炒作務(wù)必適度。相比跟風(fēng)趕潮，只求一時(shí)的熱度，更為高級的營(yíng)銷(xiāo)策略應當是利用“多巴胺”等流行風(fēng)潮來(lái)不斷強化自身品牌特征，提升品牌價(jià)值，釋放品牌效應，如此才能真正贏(yíng)得消費者、贏(yíng)得市場(chǎng)。

　　“多巴胺穿搭”“多巴胺旅行”“多巴胺茶飲”……今年夏天，色彩斑斕的“多巴胺”風(fēng)潮席卷多個(gè)領(lǐng)域，成為比天氣更熱的潮流熱點(diǎn)。在某社交平臺上，“多巴胺穿搭”話(huà)題閱讀量超過(guò)4億，多次登上網(wǎng)絡(luò )熱搜榜。在音樂(lè )節、發(fā)布會(huì )、走秀、快閃店、市集等場(chǎng)景中，“多巴胺”元素也多有呈現。

　　“多巴胺”風(fēng)潮的興起，離不開(kāi)年輕人的追捧。某互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的《Z世代消費力白皮書(shū)》提到，新一代年輕消費者的消費動(dòng)因來(lái)自于自我的個(gè)性化表達，通過(guò)消費來(lái)表達情緒是這一群體的重要特征。大膽出挑的“多巴胺”風(fēng)潮強調的正是個(gè)性化情感表達，恰好契合了Z世代人群拒絕“千篇一律”、追求情緒釋放的極致個(gè)性化消費需求。而隨著(zhù)線(xiàn)下演出市場(chǎng)的復蘇，演唱會(huì )、音樂(lè )節等年輕潮人聚集的場(chǎng)景讓“多巴胺”風(fēng)格有了用武之地。身著(zhù)高飽和度色彩的衣飾出現在這些地方，年輕人可以做“人群中最靚的仔”。

　　年輕人追捧的背后，還有不容小覷的消費潛力。國家統計局數據顯示，我國的Z世代人群（一般指出生于1995年至2009年的人群）人數超過(guò)2.6億，占總人口比重超過(guò)18%，消費增速遠超其他年齡層。面對巨大的市場(chǎng)，各大企業(yè)和品牌紛紛瞅準時(shí)機，調整營(yíng)銷(xiāo)策略，在產(chǎn)品或宣傳中融入多元化、創(chuàng )新性元素，以更好地滿(mǎn)足他們的需求。

　　由于“多巴胺”被稱(chēng)為“快樂(lè )因子”，而五顏六色的搭配可以讓人們產(chǎn)生快樂(lè )、興奮的感覺(jué)，調動(dòng)起積極正向的情緒。因此，融入多種色彩元素的消費場(chǎng)景被網(wǎng)友稱(chēng)為“多巴胺”消費。既能取悅自己，又能讓周?chē)�的朋友也變得快�?lè )，這股新的風(fēng)潮自然強勢席卷消費市場(chǎng)，并逐漸向更多消費群體擴展。

　　“多巴胺”概念的拓展，一定程度上反映了當代社會(huì )對于積極情緒的潛在需求，人們的情緒價(jià)值愈發(fā)需要得到重視。這種轉變也為各大企業(yè)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略指出了新方向。要做好這門(mén)“快樂(lè )的生意”，企業(yè)不僅需要創(chuàng )新產(chǎn)品、廣告宣傳等形式，還要深入探索，進(jìn)一步挖掘消費者在情緒消費上的更多可能性。

　　不過(guò)，凡事都有兩面性。我們知道，“多巴胺”能給人帶來(lái)“快感”，但“多巴胺”過(guò)量分泌也會(huì )產(chǎn)生副作用。有的品牌盲目跟風(fēng)，過(guò)度追求“彩色”效果，時(shí)間一長(cháng)，容易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞；有的企業(yè)則為了美化產(chǎn)品，超標使用色素添加劑或使用違禁添加物質(zhì)，給消費者帶來(lái)健康安全隱患。

　　對此，消費者尤其是年輕消費者要提高識別能力，避免沖動(dòng)消費或落入消費主義陷阱，沉浸在“多巴胺”帶來(lái)的虛幻快樂(lè )中不能自拔。而對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)應有邊界，炒作務(wù)必適度。相比跟風(fēng)趕潮，只求一時(shí)的熱度，更為高級的營(yíng)銷(xiāo)策略應當是利用“多巴胺”等流行風(fēng)潮來(lái)不斷強化自身品牌特征，提升品牌價(jià)值，釋放品牌效應，如此才能真正贏(yíng)得消費者、贏(yíng)得市場(chǎng)。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 臧夢(mèng)雅）