遇到身體不適或突然受傷時(shí)，不少人習慣上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康的信息。當下，在互聯(lián)網(wǎng)上，健康類(lèi)信息檢索查詢(xún)需求旺盛。殊不知，在一些社交平臺以及搜索引擎平臺上，科普內容經(jīng)常被用來(lái)給一些醫療機構廣告導流。在同一頁(yè)面上，醫師的健康科普內容下面經(jīng)常會(huì )出現包含功效的醫療廣告，誘導人們在閱讀科普文章時(shí)點(diǎn)開(kāi)。由于披著(zhù)科普的外衣，這些醫療廣告更具迷惑性。

　　在網(wǎng)上閱讀醫療科普文章、視頻，是當前人們了解疾病知識的一大途徑。現在，一些語(yǔ)言生動(dòng)活潑、提供具體病例的醫療科普賬號廣受關(guān)注。相關(guān)部門(mén)也鼓勵醫務(wù)人員積極參與線(xiàn)上醫療科普工作，原因就在于這種方式契合信息時(shí)代發(fā)展潮流，具有廣泛的群眾基礎和廣闊的發(fā)展前景。

　　然而，部分文章掛羊頭賣(mài)狗肉，名義上是健康科普，實(shí)際上卻是醫療軟廣，為醫療機構物色和導流患者。如此“明修棧道暗渡陳倉”，人們被迷惑的可能性大增。倘若真照著(zhù)這類(lèi)科普文章的“指引”去看病，就可能掉進(jìn)醫療欺詐的陷阱當中。接受低質(zhì)量的診療，不僅病治不好，反而會(huì )導致看病錢(qián)被騙走。

　　此外，“偽科普”為了自圓其說(shuō)，往往生搬硬套，錯漏在所難免。科普這件事，接受錯誤的知識容易，消除錯誤知識的影響卻很難。這讓那些想認真通過(guò)這種形式普及醫學(xué)知識的人，極難獲得社會(huì )的認可與信任。

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規定，介紹健康、養生知識的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現相關(guān)醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。此外，2021年11月，多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《醫療機構工作人員廉潔從業(yè)九項準則》，對醫務(wù)人員幫助打廣告和促銷(xiāo)行為進(jìn)行約束。

　　可見(jiàn)，在醫療廣告方面并不缺乏法規，但對于以科普進(jìn)行軟廣的新型醫托行為，監管還須盡快拿出針對性強的舉措，盡早遏止其發(fā)展勢頭。傳統的醫托是多人配合在醫院里物色患者，一人假裝同病相憐，另一人假裝熱心幫助，“唱雙簧”唆使患者到黑診所看病。如今在網(wǎng)上借科普之名行引流之實(shí)的做法，是一種新的醫托形式。醫托利用了互聯(lián)網(wǎng)，不僅波及面更廣、隱蔽性更強，而且對患者的誤導也更深遠，傷害更大。

　　打擊醫托，既要針對線(xiàn)下的“實(shí)托”，更要針對類(lèi)似線(xiàn)上的“虛托”，進(jìn)一步維護好醫療秩序和患者的利益，也讓真正的醫療科普文章能夠更好發(fā)揮普及醫學(xué)知識和提升民眾健康素養的作用。