新聞背景：

　　記者通過研究近十年的公告文件，不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。但是，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)管理局作為監(jiān)管部門和廣告批文核準(zhǔn)部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告“開綠燈”。（4月16日《健康時報(bào)》）

　　鴻茅藥酒是酒還是藥？

　　鴻茅藥酒是酒還是藥？說實(shí)話，估計(jì)很多人也是直到2018年4月13日，才恍然驚覺這款有事沒事喝兩口的“保健品”原來是中藥，而且是一種非處方藥。“鴻茅藥酒、每天兩口”的訴求，對健康人群來說，果真如大力神丸般也是功效卓著？這讓人聯(lián)想起網(wǎng)友曾評選出的“神藥屆四大天王”，他們靠廣告為生、他們靠忽悠續(xù)命，他們和中華廣告表演藝術(shù)家一起，構(gòu)成了醫(yī)療衛(wèi)生和廣告領(lǐng)域一道曖昧的風(fēng)景。【詳細(xì)】

　　作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。雖然其說明書上明確標(biāo)注了主治功能、禁忌事項(xiàng)等，但一般消費(fèi)者對此并不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強(qiáng)化保健功能，就會模糊藥品與保健品的邊界，對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。據(jù)悉，國家藥監(jiān)局正在組織對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。無論論證結(jié)果如何，鴻茅藥酒不是酒、而是“藥”的概念必將強(qiáng)化。【詳細(xì)】

　　神藥越“神”，監(jiān)管越“弱”

　　自稱由67味中草藥配制成的鴻茅藥酒，廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。可令人費(fèi)解的是，一邊是鴻茅藥酒違法廣告在各地被查處，另一邊內(nèi)蒙古食藥監(jiān)給鴻茅藥酒發(fā)出的廣告批文卻從未間斷。責(zé)令其暫停銷售也一直沒有停得下來。一方面拿到國家食藥監(jiān)部門批的藥品批文，申請到國家中藥保護(hù)品種；另一方面從明星代言到電視廣告植入，不斷營造其保健品形象，在藥品和保健品市場左右逢源，銷量一路高歌猛進(jìn)。【詳細(xì)】

　　有錢砸廣告，頂多是個經(jīng)營理念問題，算不得原罪。不過，違法廣告一路超速飆車卻如入無人之境，這就叫人百思不得其解了。一家被10省市18次采取暫停銷售的行政強(qiáng)制措施的企業(yè)，在涉嫌廣告違法問題上可謂臭名昭著的企業(yè)，竟有通天的本領(lǐng)在地方暢行無阻地獲得數(shù)百個廣告批文，地方警方就沒有嗅出其間的詭譎？【詳細(xì)】

　　問題是，這種“夸大藥品療效”的宣傳、“嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)用藥者”的廣告，并非僅此一家。中國消費(fèi)者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。其中一個重要原因，就是監(jiān)管不足，違法成本低。以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒收廣告費(fèi)用715.8元，罰款715.8元”。這樣的懲處相較于千萬量級的收益，猶如九牛一毛，根本無法產(chǎn)生有效震懾。采取更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔。【詳細(xì)】

　　藥品廣告不能逾越法律的紅線

　　只有讓虛假消散、讓真實(shí)回歸、讓品質(zhì)說話，我們的制藥工業(yè)才能獲得進(jìn)步，我們的藥品才能經(jīng)得起檢驗(yàn)，人民群眾才能買得放心、吃得安心、用得舒心。

　　無論是網(wǎng)站、客戶端，還是電視臺、報(bào)紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應(yīng)該為了廣告費(fèi)而違背法律規(guī)定、進(jìn)行虛假宣傳。應(yīng)該看到，輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對此，主管部門和企業(yè)應(yīng)該摒棄面對輿論監(jiān)督的對立態(tài)度，善于從輿論監(jiān)督中吸取教訓(xùn)，承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任。更多藥企都應(yīng)該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。【詳細(xì)】

　　微言大義：

　　@剪刀手東尼：虛假廣告是最無聲的化學(xué)武器。

　　@冬火闌珊：鴻茅藥酒這類產(chǎn)品基本都是忽悠老年人的。

　　@TechVR：只要違法，就得關(guān)閉。

　　@開開專用小麻花：做企業(yè)一定要秉著對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，講公德講道德，不違背法律。藥品監(jiān)管局必須嚴(yán)格監(jiān)督企業(yè)的經(jīng)營方式并對其負(fù)責(zé)。

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

　　從莎普愛思到鴻茅藥酒，若非媒體曝光，這些神藥還站在神壇上擺出一副“濟(jì)世救民”的姿態(tài)，忽悠著大多數(shù)老年人。保健品“坑老”已不是一天兩天了，違法成本低、廣告審核不嚴(yán)、監(jiān)管缺位，是這些神藥猖獗的原因。那么，接下來，應(yīng)該加大監(jiān)管力度，提高違法成本，讓違法者畏懼，不敢踐踏法律紅線。

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