數據顯示，2019年全年國內游客60.1億人次，比上年增長(cháng)8.4%；國內旅游收入57251億元，增長(cháng)11.7%。旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為10.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.05%。西北地區不僅是絲綢之路的黃金地段，也是我國陸路旅游的主要基地。要發(fā)揮區域旅游資源優(yōu)勢，實(shí)現西北地區旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，就應加快推動(dòng)區域內經(jīng)濟發(fā)達地區帶動(dòng)周邊地區旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造絲綢之路文化旅游廊道這一陸路旅游“黃金道”。
建設核心景區，打造絲綢之路國際文化旅游產(chǎn)品。隨著(zhù)“一帶一路”建設的深入推進(jìn)，西北地區迎來(lái)了文旅發(fā)展的春天。因此，西北地區旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應融入“絲綢之路”文化特色，打造西北精品絲路文化、長(cháng)城邊關(guān)文化等極具地域特色的文旅產(chǎn)品，增添品牌的國際影響力。絲綢之路文旅產(chǎn)品應以資源優(yōu)勢為基礎，以政府為后盾，以市場(chǎng)為主體，以企業(yè)為標桿，積累國際合作機會(huì )和投資機會(huì )，完善地域城市主體功能區的規劃，挖掘文創(chuàng )產(chǎn)品內涵，提升游客的體驗度。
強化交通支撐，構建絲綢之路國際文化共享旅游圈。西北地區有著(zhù)豐富的旅游資源，如丹霞地貌、敦煌莫高窟等。依托鐵路、公路、航空等基礎設施構建“快進(jìn)”交通網(wǎng)絡(luò )，可以縮短游客出行時(shí)間，緩解節假日景區擁擠的局面，提高游客旅行舒適度。毗鄰景區可以聯(lián)合打造共享旅游圈，實(shí)現景區之間資源互補、客源共享，打造品牌化旅游。同時(shí)，可以著(zhù)重利用旅游資源的不可替代性來(lái)開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)，如沙漠基地、絲路博物館等綜合旅游，由單一的觀(guān)賞游向家庭游、體驗游轉變，發(fā)揮城市在旅游中的聯(lián)動(dòng)作用。
拓展產(chǎn)業(yè)空間，引領(lǐng)絲綢之路國際文化業(yè)態(tài)融合發(fā)展。要構建我國西北地區跨區域旅游的格局，就需要加快建設絲綢之路文化旅游廊道沿線(xiàn)地區各產(chǎn)業(yè)的配置機制，以及經(jīng)濟要素支撐旅游業(yè)的發(fā)展體系。在此過(guò)程中，可以借鑒國際上的全域旅游模式和發(fā)展經(jīng)驗，開(kāi)發(fā)最具有發(fā)展潛質(zhì)的、適合西北地區旅游業(yè)發(fā)展的項目。同時(shí)，應堅持國際區域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)西北地區旅游平臺與國際大型旅游項目合作，在實(shí)現特色區域布局的同時(shí)，形成以地域文化為核心的精品絲路旅游區，推動(dòng)跨國區域間的旅游資源、旅游產(chǎn)品、沿線(xiàn)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構筑旅游景區共建、旅游信息共享、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展新格局，加速絲綢之路“旅游+”協(xié)調性產(chǎn)業(yè)鏈的形成。
打響絲路品牌，提升絲綢之路國際文化旅游形象。隨著(zhù)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的崛起,“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”和“口碑營(yíng)銷(xiāo)”等營(yíng)銷(xiāo)方式受到青睞。因此，絲綢之路文旅產(chǎn)品不僅要滿(mǎn)足市場(chǎng)消費需求，還要塑造精品旅游城市的品牌形象。從旅游營(yíng)銷(xiāo)和城市推廣的視角出發(fā)，充分借助社交媒體等傳播途徑，可以提高景區與游客的互動(dòng)率，使旅游信息更清晰，提升數字經(jīng)濟附加值。對于西北地區的旅游城市來(lái)說(shuō)，在打造旅游城市品牌形象時(shí)，應當將歷史文化底蘊、民族特色、自然環(huán)境與游客需求緊密結合起來(lái)，不斷發(fā)掘和創(chuàng )造特色旅游資源，使其發(fā)揮獨特的旅游價(jià)值。此外，還可以通過(guò)舉辦大型國際博覽會(huì )、國際旅游節等方式擴大知名度，形成以“絲綢之路”為核心的旅游平臺，高質(zhì)量共建“一帶一路”，促進(jìn)中國與世界的進(jìn)一步融合發(fā)展。（蘭州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 范志雄）
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