近年來(lái)，我國居民消費規模持續擴大，消費結構逐漸升級，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費趨勢愈發(fā)明顯，消費市場(chǎng)提質(zhì)擴容速度顯著(zhù)加快。在日益活躍的消費市場(chǎng)背后，蘊藏著(zhù)巨大的消費高質(zhì)量發(fā)展潛力。

　　從“剛需型”到“享受型”，消費的內容不斷拓展，消費的質(zhì)量不斷升級。消費者的品位與審美在提高，對產(chǎn)品的體驗越來(lái)越重視，高品質(zhì)越來(lái)越受追捧。例如，電器類(lèi)的洗地機、衣物消毒機、油煙凈化器，日用品類(lèi)的留香珠、洗衣凝珠，運動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)的瑜伽裝備、各類(lèi)健身器械等，都已成為消費者“購物車(chē)”里的常客。

　　從量變到質(zhì)變，消費結構逐步實(shí)現了升級與變革，在這一過(guò)程中，商家也在不斷豐富產(chǎn)品矩陣，布局廣闊的產(chǎn)品賽道，在更好滿(mǎn)足消費者對美好生活新需求的同時(shí)，加速了行業(yè)的良性競爭和成長(cháng)，形成了正向循環(huán)。

　　同時(shí)，隨著(zhù)物流和信息服務(wù)不斷下沉，消費觸達的地域范圍不斷延展，更多地區的消費潛力被挖掘出來(lái)，為高質(zhì)量消費提供了更加廣闊的人群基礎。數據顯示，近3年西藏阿里地區、海南三沙市、新疆昆玉市和喀什地區、甘肅酒泉市等地線(xiàn)上消費年均增長(cháng)率遙遙領(lǐng)先。在偏遠地區建立配送站、啟動(dòng)大件配送業(yè)務(wù)、布局倉儲物流園區……從“不包郵”到“當日達”，高質(zhì)量商品“走出去”又“走進(jìn)來(lái)”，地理位置不再是消費提質(zhì)升級的阻礙。

　　此外，縣域農村市場(chǎng)的巨大消費潛力和生產(chǎn)能力也在加速釋放。數據顯示，去年底我國現有行政村已實(shí)現“村村通寬帶”，農村互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.2%，為全面推進(jìn)鄉村振興、加快農業(yè)農村現代化提供了堅實(shí)網(wǎng)絡(luò )支撐。大量社會(huì )服務(wù)進(jìn)村入戶(hù)，農村電商、直播帶貨蓬勃興起，鄉村旅游、智慧農業(yè)快速發(fā)展、活力十足。鄉村振興與消費升級成為重塑農產(chǎn)品商業(yè)化邏輯的兩股關(guān)鍵力量，助推農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供給與市場(chǎng)需求相融合，使得原產(chǎn)地農產(chǎn)品從“土疙瘩”變成了“香餑餑”。縣域農村市場(chǎng)正在主動(dòng)、深入地融入國內大循環(huán)，為促消費、穩增長(cháng)貢獻重要力量。

　　擴大內需促進(jìn)消費是推動(dòng)經(jīng)濟走向長(cháng)期穩定增長(cháng)的關(guān)鍵內生動(dòng)力。受疫情反復和經(jīng)濟下行壓力影響，提振消費還有很大空間和潛力。接下來(lái)，需要行業(yè)和企業(yè)繼續優(yōu)化供給、提質(zhì)擴容，積極培育新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，發(fā)掘新的消費增長(cháng)點(diǎn)，從而進(jìn)一步發(fā)揮我國超大規模市場(chǎng)潛力，不斷鞏固消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。

　　（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董菲）