核心觀(guān)點(diǎn)：這些年來(lái)，經(jīng)“科學(xué)概念”包裝后由不同商家推出的“高端水”層出不窮。無(wú)論我們從什么視角對不同種類(lèi)的“高端水”進(jìn)行審視，都應該基于嚴謹權威的科學(xué)研究。宣傳營(yíng)銷(xiāo)是正常的市場(chǎng)行為，但前提是不能違反法律法規，不能違背公序良俗和科學(xué)常識。

　　活性水、富氫水、量子水、堿性水、富氧水、嬰兒水、酵素水、熬夜水……你方唱罷我登場(chǎng)。這些年來(lái)，經(jīng)“科學(xué)概念”包裝后由不同商家推出的“高端水”層出不窮。時(shí)至今日，有些已原形畢露，有些則很受歡迎。前赴后繼的“高端水”到底是創(chuàng )新還是智商稅，在公眾心目中并沒(méi)有統一的答案。

　　我們當然不能武斷地把所有的“高端水”都預設為虛假宣傳產(chǎn)品，就像我們也不能天真地相信“高端水”肯定會(huì )對健康有益一樣。無(wú)論我們從什么視角對不同種類(lèi)的“高端水”進(jìn)行審視，都應該基于嚴謹權威的科學(xué)研究。在筆者看來(lái)，目前花樣繁多的“高端水”大致可以分成兩類(lèi)。

　　一類(lèi)是已被科學(xué)研究明確證偽的“高端水”，如活性水、富氫水、量子水、堿性水、富氧水等。這些“高端水”雖然“牛皮吹上天”，但其“概念”卻明顯違背科學(xué)常識，與其說(shuō)是在不斷嘲弄消費者的科學(xué)素養，倒不如說(shuō)是在反復挑戰監管的底線(xiàn)。對這些完全建立在謊言之上的“偽科學(xué)水”，必須重拳出擊，徹底鏟除干凈，不能有絲毫手軟。因為它們不僅明確違反了消費者權益保護法、廣告法等相關(guān)法律法規，損害了消費者的合法權益，還擾亂了市場(chǎng)秩序，污染了科學(xué)普及的良好氛圍。

　　另一類(lèi)是科學(xué)研究尚未證實(shí)或證偽而仍存疑的“高端水”，如嬰兒水、酵素水、熬夜水等。這些“高端水”的概念雖然并非空穴來(lái)風(fēng)，但其宣稱(chēng)的效果也沒(méi)有得到科學(xué)研究的證實(shí)。更重要的是，它們無(wú)一例外，都沒(méi)有任何國家標準，而完全是由商家“自說(shuō)自話(huà)”。特別是這兩年受到市場(chǎng)歡迎的嬰兒水，更值得我們認真檢視。

　　要知道，國內嬰幼兒配方奶粉有著(zhù)最為嚴苛的國家標準，即使這樣，很多寶爸寶媽還不放心。而號稱(chēng)“含有適合寶寶成長(cháng)微量元素”的嬰兒水，標準完全缺失，眾多家長(cháng)卻踴躍購買(mǎi)，只能說(shuō)是“心真大”。那么問(wèn)題來(lái)了，如果說(shuō)嬰兒水與其他普通飲用水相比，對嬰兒來(lái)說(shuō)實(shí)際上沒(méi)什么區別，那嬰兒水不單獨建立標準確實(shí)無(wú)所謂，但這就涉嫌虛假宣傳和收割智商稅；如果說(shuō)嬰兒水確實(shí)是創(chuàng )新產(chǎn)品，能對嬰兒產(chǎn)生特別的效用，那么對嬰兒的健康來(lái)說(shuō)，標準的缺失就有可能成為隱患。簡(jiǎn)而言之，如果嬰兒水沒(méi)有特別效用，那就請告別虛假宣傳；如果嬰兒水有特別效用，那就請盡快建立規范標準。這是一道無(wú)法回避的選擇題。同理，酵素水、熬夜水等“高端水”也存在著(zhù)類(lèi)似的困境。

　　再多說(shuō)幾句。其實(shí)，宣傳營(yíng)銷(xiāo)是正常的市場(chǎng)行為，大家“都懂的”，但前提是不能違反法律法規，不能違背公序良俗和科學(xué)常識。營(yíng)銷(xiāo)的方式也有很多種。君不見(jiàn)，在歐洲超市里價(jià)格便宜的法國品牌礦泉水依云，在中國通過(guò)成功營(yíng)銷(xiāo)，就成了很多國人心目中的“高端水”。國內有些商家在營(yíng)銷(xiāo)“高端水”時(shí)，為什么不能創(chuàng )新一下思路，而非要和科學(xué)“較勁”呢？（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 鄧浩）


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