提要
夜經(jīng)濟是增加有效供給、促進(jìn)消費的重要方式。深圳要推動(dòng)夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，就需要從供給端創(chuàng )新多種消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，從需求端釋放消費者的需求潛力，并努力提高供需匹配度。
近年來(lái)，夜經(jīng)濟在深圳迅速崛起，成為城市經(jīng)濟的新亮點(diǎn)。去年出臺的《深圳市關(guān)于加快建設國際消費中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟示范街區，打造都市夜間消費新場(chǎng)景。然而，要持續推進(jìn)夜經(jīng)濟的發(fā)展，必須認真應對一系列關(guān)鍵問(wèn)題，確保夜經(jīng)濟的可持續發(fā)展。同時(shí)，我們還需要探討未來(lái)夜經(jīng)濟發(fā)展的路徑，努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。
夜經(jīng)濟是釋放消費市場(chǎng)潛力的重要引擎
夜經(jīng)濟是衡量一座城市活力的重要指標，已成為激發(fā)消費活力、創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )和拉動(dòng)經(jīng)濟的重要引擎。年輕的人口結構、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強大的消費能力是深圳夜經(jīng)濟發(fā)展的巨大優(yōu)勢。在多家研究機構發(fā)布的夜間經(jīng)濟報告中，深圳多項夜間經(jīng)濟指標均居全國前列。這里已成為中國夜間經(jīng)濟發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來(lái)自阿里巴巴的數據顯示，深圳的夜間網(wǎng)購活躍度、夜間觀(guān)影活躍度、夜間健身等多項指標均位居全國前列。為進(jìn)一步促進(jìn)深圳夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、可持續發(fā)展，深圳實(shí)施了包括打造地標性夜間經(jīng)濟示范街區、舉辦特色夜市活動(dòng)、推動(dòng)深圳“美食之都”建設等一系列舉措。
一是打造深圳地標性夜間經(jīng)濟示范街區，為夜經(jīng)濟活動(dòng)提供良好的商業(yè)載體。近年來(lái)，深圳加強“1＋N”夜間經(jīng)濟街區規劃布局，重點(diǎn)打造了海上世界、歡樂(lè )海岸、深業(yè)上城等地標性夜間經(jīng)濟示范街，并適當延長(cháng)示范街夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間。通過(guò)融合“夜購、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個(gè)業(yè)態(tài)于一體，這些示范街已成為影響力大、消費活躍度高的夜間經(jīng)濟集聚區。
二是舉辦特色夜市活動(dòng)，打造多元化夜間消費市場(chǎng)。深圳根據城市特色和濱海優(yōu)勢，舉辦了多項特色夜市活動(dòng)，如燈光夜市、潑水節、國際啤酒節、草地音樂(lè )節等特色活動(dòng)，開(kāi)展“24小時(shí)不打烊”“七夕游園會(huì )”等夜間促銷(xiāo)活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅能滿(mǎn)足市民不同層次的精神需求，而且自帶社交屬性，更符合深圳年輕消費者對不同夜間社交消費場(chǎng)景的需求。
三是推動(dòng)深圳“美食之都”建設，形成夜經(jīng)濟活動(dòng)亮點(diǎn)。深圳持續舉辦食品安全美食節，通過(guò)“1+10+78+N”模式匯集全市11個(gè)區78個(gè)街道85個(gè)分會(huì )場(chǎng)，廣泛發(fā)動(dòng)各主體參與推動(dòng)夜間經(jīng)濟共建共治共享。邀請有特色的美食品牌在各區打造以夜市為主的美食一條街，發(fā)揮經(jīng)濟集聚效應降低消費者搜尋成本，深入挖掘夜間消費潛力。
夜經(jīng)濟更應凸顯“夜”的特色，而非“日經(jīng)濟”的簡(jiǎn)單延續
當前深圳夜經(jīng)濟發(fā)展迅速，有著(zhù)長(cháng)期存在的群眾基礎和較為旺盛的消費需求。夜經(jīng)濟不斷為深圳注入新活力，但發(fā)展過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題，成為制約深圳夜經(jīng)濟可持續發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。
從深圳夜經(jīng)濟的供給側角度看：一方面，供給結構較為單調和不平衡。目前深圳夜經(jīng)濟供給內容以餐飲、娛樂(lè )和購物為主，缺乏多樣化的消費場(chǎng)景和消費體驗。相比于其他同量級的大都市，深圳夜經(jīng)濟面貌單一、夜間景觀(guān)同質(zhì)化嚴重、消費內容缺乏特色、夜間文化氛圍欠缺使得夜經(jīng)濟缺乏足夠的吸引力，難以滿(mǎn)足消費者日益多樣化的消費需求。夜經(jīng)濟更應凸顯“夜”的特色，而非“日經(jīng)濟”的簡(jiǎn)單延續，深圳需要找到一個(gè)可以作為核心文化宣傳點(diǎn)和經(jīng)濟引爆點(diǎn)的特色夜經(jīng)濟“城市IP”。供給結構也存在地域分布上的不平衡，現階段深圳夜經(jīng)濟主要集中在商業(yè)繁華地區，而其他區域的夜經(jīng)濟發(fā)展則相對滯后，導致一些地區的夜間消費資源和消費機會(huì )有限。另一方面，夜經(jīng)濟外部環(huán)境還需進(jìn)一步優(yōu)化。部分景點(diǎn)和場(chǎng)所的夜間經(jīng)營(yíng)時(shí)間較短，不能滿(mǎn)足消費者對不同消費場(chǎng)景的需求。此外，公共配套服務(wù)等因素也都會(huì )影響消費者的夜間消費活動(dòng)。
從深圳夜經(jīng)濟的需求側角度看：一方面，消費者夜間消費習慣和閑暇時(shí)間不足。消費者更傾向于在白天進(jìn)行消費活動(dòng)，夜間的消費習慣較為欠缺。同時(shí)，消費者夜間閑暇時(shí)間的缺乏也會(huì )限制夜經(jīng)濟的規模和潛力。另一方面，消費者的消費能力有限。部分白領(lǐng)和大學(xué)生群體雖然有夜間消費需求并且具有相對充足的夜間閑暇時(shí)間，但是消費能力有限，無(wú)法獲得滿(mǎn)意的夜生活體驗，也制約了夜經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展。
從深圳夜經(jīng)濟的供需匹配角度看：一方面，深圳夜經(jīng)濟供給側與需求側的匹配性還需加強。當前，商家供給以低價(jià)值夜間娛樂(lè )業(yè)態(tài)、美食小吃為主，而消費者夜生活需求卻正在提質(zhì)擴容升級，對差異化產(chǎn)品和服務(wù)需求增加，導致夜經(jīng)濟的供給與需求存在結構性匹配不足。另一方面，商家和消費者存在信息不對稱(chēng)。不同于信息完善的日間經(jīng)濟，夜間經(jīng)濟的相關(guān)信息較難獲取，消費者與商家之間存在信息交流不通暢的問(wèn)題，不僅使商家無(wú)法把握消費者需求動(dòng)向，也讓消費者無(wú)法找到目標產(chǎn)品或服務(wù)。
供需兩側須協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展
夜經(jīng)濟是增加有效供給、促進(jìn)消費的重要方式。深圳要推動(dòng)夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，就需要從供給端創(chuàng )新多種消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，從需求端釋放消費者的需求潛力，并努力提高供需匹配度。
一是創(chuàng )新商業(yè)模式。發(fā)揮深圳科技創(chuàng )新優(yōu)勢，鼓勵企業(yè)家和創(chuàng )業(yè)者勇于嘗試新的商業(yè)模式，推動(dòng)新興技術(shù)與夜經(jīng)濟相結合，如發(fā)展夜間共享經(jīng)濟，鼓勵共享辦公、共享用車(chē)等夜間服務(wù)，推動(dòng)無(wú)人售貨機和自動(dòng)配送服務(wù)在夜經(jīng)濟中的應用，提升夜間消費的便利性和趣味性。同時(shí)，支持本地特色的夜間小店和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，立足本土風(fēng)物，打造具有深圳特色的文旅產(chǎn)品，為夜經(jīng)濟注入新鮮活力。
二是培育新業(yè)態(tài)。根據夜經(jīng)濟的特點(diǎn)和需求，培育和發(fā)展一些適合夜經(jīng)濟的新興業(yè)態(tài)，如健康養生、教育培訓、社會(huì )公益等，豐富夜經(jīng)濟的供給內容和形式，滿(mǎn)足消費者的多元化和個(gè)性化需求。同時(shí)，利用大灣區一體化、數字化轉型等機遇，引進(jìn)和借鑒一些國際先進(jìn)的夜經(jīng)濟管理辦法，如紐約創(chuàng )建的專(zhuān)門(mén)負責夜生活產(chǎn)業(yè)的紐約夜生活辦公室（Office of Nightlife，ONL），為紐約夜生活經(jīng)濟、文化的繁榮和環(huán)境的安全有序發(fā)展提供保障。深圳可以借鑒世界知名城市的夜經(jīng)濟發(fā)展方向，如東京六本木、新加坡濱海灣、倫敦西區等，提供具有深圳特色的夜市、夜游、夜展、夜演等，提升夜經(jīng)濟的供給水平和品質(zhì)。
三是拓展消費場(chǎng)景。根據市場(chǎng)需求和消費者喜好，打造特色鮮明、差異化明顯的夜間休閑娛樂(lè )場(chǎng)所，如夜間購物中心、咖啡館、酒吧、音樂(lè )劇、藝術(shù)主題展覽等。同時(shí)，打造夜經(jīng)濟與社區融合新場(chǎng)景，鼓勵夜經(jīng)濟下沉基層社區，增加夜間社區活動(dòng)。組織社區夜市、夜間文化展演等活動(dòng)，增進(jìn)居民之間的交流和互動(dòng)。支持社區小店和夜間便利店的發(fā)展，滿(mǎn)足居民夜間消費需求。讓夜經(jīng)濟融入社區，讓居民從中感受到便利。
四是釋放需求潛力。支持夜間消費促銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵商家推出夜間特價(jià)和優(yōu)惠券等促銷(xiāo)方式，舉辦夜間消費主題活動(dòng)，吸引顧客參與夜間消費。通過(guò)舉辦系列“深圳購物”活動(dòng)品牌，營(yíng)造濃厚的消費氛圍，吸引更多消費者參與夜間消費。通過(guò)實(shí)施購物補貼、獎勵券、優(yōu)惠券等方式，降低消費者的消費成本，激發(fā)消費意愿。通過(guò)打造10個(gè)100億級直播基地，利用新媒體平臺和KOL帶貨，擴大夜間消費的覆蓋面和影響力。
五是完善夜間配套服務(wù)。提高夜間交通出行的便利性，延長(cháng)公共交通運營(yíng)時(shí)間、增加停車(chē)位供給、優(yōu)化打車(chē)服務(wù)等，降低消費者的出行成本和難度，增加消費者的出行選擇和便利。同時(shí)，強化夜間景觀(guān)照明的美觀(guān)性，采用多樣化的燈光設計，提升夜間的視覺(jué)效果和吸引力，營(yíng)造夜間消費的氛圍和情調，與此同時(shí)也要注重節能環(huán)保。此外，推廣智能化和多元化夜間信息服務(wù)，及時(shí)發(fā)布夜間消費信息、提高導航定位準確性、暢通在線(xiàn)支付渠道，增加消費者的滿(mǎn)意度。
(顧乃華系暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院研究員、博士生導師；鄧石軍系暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院博士生)
