生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發(fā)現，超市里賣(mài)的牙膏越來(lái)越貴。酵素提亮牙漬、氨基酸修護牙齦、奧拉氟防蛀護齒……記者近日走訪(fǎng)發(fā)現，超市內主打各種奇特功效的牙膏日益增多。在這些五花八門(mén)的功效概念助推下，牙膏價(jià)格變得令人“高攀不起”，單支價(jià)格動(dòng)輒二三十元，個(gè)別甚至高達五六十元甚至上百元，十元以下的牙膏少之又少，難覓蹤跡。（10月28日《新快報》）

　　隨著(zhù)消費市場(chǎng)不斷升級、消費需求日益多元，牙膏行業(yè)也不斷細分，其高端化產(chǎn)品除了基本的清潔功效外，還添加了酵素、小蘇打、益生菌、活性肽等成分，商家聲稱(chēng)具有美白、消炎、抗過(guò)敏、“抗幽”等功效。在新成分、新口味、新功效、新形態(tài)等粉飾下，許多牙膏的價(jià)格令人“高攀不起”，越來(lái)越貴、花樣越來(lái)越多的牙膏，越來(lái)越活成“化妝品”的樣子。

　　牙膏走向高端化乃至奢侈化，屬于市場(chǎng)行為，本無(wú)可厚非，有需求就會(huì )有供應。不少年輕人更注重時(shí)尚的生活理念，喜歡功能定位更準確、價(jià)位也更高的牙膏產(chǎn)品，包括喜歡一些牙膏的年輕化包裝，例如包裝成香水、乳液或飲料的樣子。

　　因此，對于“牙膏刺客”，不怕其價(jià)格貴，消費者害怕的其實(shí)是純忽悠。在不少人的傳統認知中，牙膏不就是牙齒清潔劑嗎？但目前許多牙膏產(chǎn)品已被加入諸多神奇配方，如含有“氨基酸”“再生硅”“木糖醇”“植酸鈉”甚至是“日本紫蘇”“法國進(jìn)口冰川水”等成分，由此也被披上諸多“超能力”外衣，諸如“緊致粉嫩牙齦”“預防牙齦線(xiàn)后退”“防蛀補洞”“抗幽門(mén)螺桿菌”等，身價(jià)隨之水漲船高。

　　然而，形形色色的功能性牙膏真有那么神奇嗎？有專(zhuān)家介紹，國家衛健委認可、有國家標準的功效牙膏，只有防齲、抗敏、抗炎這三類(lèi)，均比較平價(jià)；那些聲稱(chēng)有酵素美白、抗幽等其他功效的“天價(jià)牙膏”，是沒(méi)有國家標準的，即便“天價(jià)牙膏”中確有酵素等成分且含量較高，也尚無(wú)循證醫學(xué)證據表明，在短短的刷牙時(shí)間里能對機體起到美白、抗幽等作用。還有專(zhuān)家建議，買(mǎi)高價(jià)功效牙膏還不如好好刷牙，定期檢查牙齒并治療牙病。

　　由此可見(jiàn)，挑選牙膏并非“價(jià)高者優(yōu)”，不必過(guò)度追求功效，否則，可能被“牙膏刺客”收取“智商稅”。針對功效牙膏市場(chǎng)亂象，國家藥監局曾發(fā)布科普文章指出，牙膏不是藥，不能治療疾病，也不具有“促長(cháng)牙”“補牙洞”等功效。

　　面對牙膏越來(lái)越貴的現狀，牙膏賽道吸引不少新品牌入局，尤其是，牙膏品牌的高價(jià)、高端趨勢越來(lái)越明顯，功效牙膏越來(lái)越多，且虛假宣傳不斷“花樣翻新”，2021年1月1日起施行的《化妝品監督管理條例》首次將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規定進(jìn)行管理。今年3月，《牙膏監督管理辦法》發(fā)布，9月29日，國家藥監局綜合司發(fā)布《牙膏備案資料管理規定（征求意見(jiàn)稿）》和《關(guān)于貫徹落實(shí)牙膏監管法規和簡(jiǎn)化已上市牙膏備案資料要求等有關(guān)事宜的公告》，要求牙膏的功效宣稱(chēng)應該有充分的科學(xué)依據。

　　徒法不足以自行，期待相關(guān)部門(mén)真正努力，使牙膏行業(yè)受到更嚴格的監管，進(jìn)而將各種忽悠人的產(chǎn)品徹底清除出市場(chǎng)。