從幾元十幾元到現在的幾十元到上百元不等，我們日常生活中的常客——牙膏，似乎正悄然漲價(jià)，在社交媒體上引發(fā)廣泛討論。

　　超市的牙膏貨架琳瑯滿(mǎn)目，有的是“益生菌添加”，有的是“抗過(guò)敏專(zhuān)用”，有的“除牙漬”，有的“護牙床”，各報名號顯神通，好似江湖上的武林大會(huì )。選擇豐富是件好事，但也有不少消費者覺(jué)得這些高端牙膏的溢價(jià)過(guò)高、宣傳過(guò)度，反而擠壓了基礎款的生存空間。更有人抱怨“包裝越做越大，牙膏量卻越來(lái)越小”，直指過(guò)度包裝和虛假營(yíng)銷(xiāo)。

　　小小的一管牙膏能在短時(shí)間內實(shí)現售價(jià)的連跳，很大程度上緣于其“行業(yè)交界處”的市場(chǎng)定位。它雖然“坐”在日用品的基本盤(pán)上，但卻能“左腳踏進(jìn)口腔護理的領(lǐng)域，右腳勾著(zhù)時(shí)尚美妝的門(mén)檻”，進(jìn)可加入各種添加劑和香精走高端路線(xiàn)，退也有剛性使用需求作為兜底。這一特殊的性質(zhì)的確為產(chǎn)品升級提供了較為廣闊的空間，也引發(fā)更多跨界品牌參與到市場(chǎng)競爭當中來(lái)，注入更多新創(chuàng )意。

　　產(chǎn)品升級是市場(chǎng)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是制造商和消費者雙向選擇的結果。縱觀(guān)牙膏行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展，從國產(chǎn)和進(jìn)口的雜糅，到兒童和成人產(chǎn)品的分類(lèi)，再到各式美妝和護理功能的應用，本質(zhì)上都是在迎合消費者更加多元的需求，從而在市場(chǎng)競爭中脫穎而出。而對于線(xiàn)下銷(xiāo)售的末端而言，不斷上漲的人力和土地成本，使得零售必然要追求更高的利潤，加之專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的興起和品牌建設的深入，制造商或主動(dòng)或被迫地擁抱高價(jià)產(chǎn)品。

　　深究部分消費者的焦慮心理，多是擔心走“高端路線(xiàn)”的破壞性大于建設性，更懷疑牙膏的“多功能”本就是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)。多年以來(lái)，牙膏的主要原材料價(jià)格并未有較大波動(dòng)，又有業(yè)內人士稱(chēng)，研發(fā)費用不超過(guò)總投入的3%，廣告投放、代言等營(yíng)銷(xiāo)成本反而占了大頭，這與許多消費者的心理預期并不相符。消費能力的提升并不等于盲目買(mǎi)貴，而是伴隨著(zhù)消費觀(guān)念趨向理性實(shí)用：消費者所期待的“高品質(zhì)”，并不與營(yíng)銷(xiāo)和包裝綁定。退一步講，即便是要漲價(jià)，也應做到質(zhì)價(jià)相符，把錢(qián)花在刀刃上。

　　說(shuō)到底，觀(guān)感中“變貴了”，更多體現在均價(jià)和極差的提升，并不意味著(zhù)基本款和廉價(jià)產(chǎn)品的消失。相反，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電商的興起，廠(chǎng)店直銷(xiāo)的接入，既為各類(lèi)制造商提供了廣闊的生存空間，也確保了消費者足不出戶(hù)便可按需選購。相關(guān)報道顯示，暢銷(xiāo)款牙膏既有實(shí)惠便宜的老品牌，也有價(jià)格略高的新品牌，科學(xué)含氟的理念深入人心，泵式牙膏和獨立包裝增長(cháng)迅速。差異化經(jīng)營(yíng)和多元化發(fā)展，背后是市場(chǎng)的開(kāi)放包容。

　　高端和廉價(jià)誰(shuí)能最終勝出，仍有賴(lài)于消費者的選擇。除開(kāi)牙膏之外，包括花露水、洗發(fā)露、晴雨傘等在內的諸多日用品，也面臨著(zhù)相似的“十字路口”。加強對過(guò)度包裝虛假宣傳的監督管理，確保質(zhì)價(jià)相符，方可形成健康的優(yōu)勝劣汰市場(chǎng)機制。