新聞背景：

　　12月7日，國家市場(chǎng)監管總局發(fā)出通知，要求各地從嚴審查包括藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品的廣告。明確“三品一械”廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證等內容，不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告。

　　事關(guān)消費者身體健康

　　毋庸置疑，“三品一械”是事關(guān)消費者身體健康的重要產(chǎn)品，理當對其生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節嚴加監管。尤其是，在銷(xiāo)售環(huán)節的相關(guān)廣告更應該事實(shí)求是，以免誤導消費者特別是對身體健康較為敏感“中老年群體”。現實(shí)中，五花八門(mén)的“神醫式廣告”讓不少人上當受騙，但在規制這些卑劣“神醫”的同時(shí)，務(wù)必強化廣告審查制，并嚴肅追責其背后的廣告主、經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者等幕后元兇，方能實(shí)現正本清源。【詳細】

　　這與商家的營(yíng)銷(xiāo)策略有很大關(guān)系。一些保健品一方面用高顏值吸引用戶(hù)，加上利用朋友圈熟人關(guān)系、口碑傳播的社交特性，同時(shí)發(fā)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公眾號為其背書(shū)，刷出存在感; 另一方面，一般都打著(zhù)情懷、文藝、小清新等招牌，迎合了人們追求新奇、跟風(fēng)從眾的心理。這也導致大多數消費者在選擇保健品時(shí)，往往會(huì )忽視生產(chǎn)廠(chǎng)家、商家的合法資質(zhì)。【詳細】

　　務(wù)必強化廣告審查制

　　根據廣告法，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫療、藥品、保健食品廣告，應由相關(guān)部門(mén)先行審查，否則不得發(fā)布。【詳細】

　　事實(shí)上，早在2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》已經(jīng)明確違規：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。在A(yíng)股市場(chǎng)中，也有不少醫藥類(lèi)企業(yè)，而個(gè)別的上市公司還曾陷入過(guò)虛假廣告的風(fēng)波中，引起股價(jià)波動(dòng)。總之，對于任何一家公司而言，所做的廣告一定要實(shí)事求是，不要夸大產(chǎn)品的功效，不要闖入虛假廣告的禁區。【詳細】

　　切斷造假的傳播渠道

　　必須強調，“三品一械”事關(guān)百姓切身利益，其產(chǎn)品質(zhì)量假不得，廣告宣傳也假不得。監管部門(mén)理當有所作為，嚴格落實(shí)先審查后發(fā)布這一廣告鐵律。如提升監管水平和技術(shù)手段，要求所有廣告發(fā)布者必須先通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺查驗審批文件再發(fā)布廣告，否則即視為“共犯”。這樣方能切斷“神醫式廣告”的傳播渠道，讓消費者的耳根更清凈，不至于總是被蠱惑。【詳細】

　　相關(guān)監管部門(mén)應加強與有關(guān)網(wǎng)上商城、社交軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)合作，加強網(wǎng)絡(luò )數據監控。有關(guān)電商企業(yè)也要承擔應有的社會(huì )責任，協(xié)助國家有關(guān)部門(mén)加大打擊力度，不讓國家明令禁止的藥物和假冒偽劣產(chǎn)品在平臺上肆意流通。也要重點(diǎn)加強對農村地區、城鄉接合部的監管。應在這些區域加快推進(jìn)網(wǎng)格治理，不留監管空白。【詳細】

　　微言大義：

　　@月下獨舞：這個(gè)很贊，廣告也要嚴格審核，別什么坑蒙拐騙的東西都能播。

　　@中醫全科change ：關(guān)鍵是能不能落實(shí)。

　　@abc：目前出現在市場(chǎng)上的一些“三品一械”產(chǎn)品，其效果本身就是值得懷疑的。

　　@橡皮女紙：支持！

　　@萬(wàn)里長(cháng)城：不能讓廣告再吹牛了。

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語(yǔ)：

　　很多人都有江湖夢(mèng)，但“神醫式廣告”的江湖里只有貪婪和欺騙。從某種角度來(lái)說(shuō)，各類(lèi)“神醫式廣告”的崛起與倒掉，既有某種權力的“扶持”，也有媒體推波助瀾。普通人對“三品一械”的識別能力有限，客觀(guān)上讓違規違法廣告有了可乘之機。依法加強監管“三品一械”廣告，以此推進(jìn)市場(chǎng)有序競爭，才能讓消費者能夠放心消費。

　　回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評