核心觀(guān)點(diǎn)：直播帶貨前景廣闊，但其健康發(fā)展有賴(lài)于各方共同努力。治理直播售假，除了需要有關(guān)部門(mén)加大查處力度、依法打擊相關(guān)違法犯罪行為之外，還需要各類(lèi)平臺強化自我管理、壓實(shí)監管責任。

　　近幾年，直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)、新模式的興起，拓寬了消費者的購物渠道，提升了人們生活的便利程度。但與此同時(shí)，虛假夸大宣傳、假冒偽劣商品頻現、銷(xiāo)售數據造假、帶貨主播“翻車(chē)”等問(wèn)題也不斷被消費者詬病，折射出直播帶貨行業(yè)亂象叢生。

　　與線(xiàn)下店鋪、傳統電商等銷(xiāo)售模式相比，直播帶貨具有更強的即時(shí)性、受眾更加廣泛、帶貨和發(fā)貨分離等特點(diǎn)。也正是由于這些特點(diǎn)，消費者在購買(mǎi)到假貨時(shí)更容易面臨取證難、維權難等問(wèn)題，而部分消費者的隱忍無(wú)形中又助長(cháng)了不法商家“頂風(fēng)作案”的氣焰，一些直播平臺正淪為銷(xiāo)售假冒偽劣商品的“重災區”。

　　直播間售假等問(wèn)題屢禁不止，歸根結底還是利益使然。在高額利潤面前，過(guò)低的違法成本，不足以對帶貨主播、直播平臺形成強有力的震懾。因此，規范直播電商行為，需要完備的法律法規。現行的民法典、電子商務(wù)法、消費者權益保護法、廣告法對制假售假、虛假宣傳等行為都有相應的規定，有關(guān)部門(mén)應秉持對假貨“零容忍”的態(tài)度，嚴肅查處各類(lèi)違法行為，保護消費者合法權益。

　　直播帶貨前景廣闊，但其健康發(fā)展有賴(lài)于各方共同努力。治理直播售假，除了需要有關(guān)部門(mén)加大查處力度、依法打擊相關(guān)違法犯罪行為之外，還需要各類(lèi)平臺強化自我管理、壓實(shí)監管責任。

　　去年3月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確了平臺方的監管職責。對于平臺而言，應加強監管力度，引導入駐商家恪守誠實(shí)信用原則，確保守法合規經(jīng)營(yíng)，同時(shí)對電商經(jīng)營(yíng)者的資格、直播內容等進(jìn)行審查，并就其存在的風(fēng)險提示消費者。針對消費者在購物過(guò)程中遭遇的問(wèn)題，平臺應嚴格按照相關(guān)法律法規及政策要求，及時(shí)查處直播帶貨存在的違法違規行為，并完善平臺監管措施和處罰方式。

　　消費者要提升自我保護意識和風(fēng)險防范能力，避免盲目沖動(dòng)，做到理性消費，在遇到消費糾紛時(shí)，依法維護自身合法權益。此外，商家和主播也要堅守職業(yè)道德、增強社會(huì )責任感，從而形成多方合力，共同凈化直播購物環(huán)境，不斷提振消費信心。（中國經(jīng)濟網(wǎng)網(wǎng)友 蔣昭曦）