當下，在互聯(lián)網(wǎng)上，健康類(lèi)信息檢索查詢(xún)需求旺盛。殊不知，在一些社交平臺以及搜索引擎平臺上，科普內容經(jīng)常被用來(lái)給一些醫療機構廣告導流。在同一頁(yè)面上，醫師的健康科普內容下面，經(jīng)常會(huì )出現包含功效的醫療廣告，誘導人們在閱讀科普文章時(shí)點(diǎn)開(kāi)。由于披著(zhù)科學(xué)的外衣，導致這些醫療廣告更具迷惑性。（據10月19日《工人日報》）

　　遇到身體不適或突然受傷時(shí)，上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康信息已成為不少人的習慣。但這些看似科普文章背后的醫療廣告陷阱卻值得警惕。例如，有點(diǎn)傍“權威”具有很強迷惑性，利用患者渴望得到權威醫生、權威信息指導的心理，常常盜用比較權威的科普內容，這些科普內容的原作者醫師卻對此不知情。

　　違法違規的醫療廣告危害之甚不容小覷。一方面，傳遞了不正確的醫療信息，誤導了社會(huì )公眾對醫學(xué)科學(xué)的認識，甚至會(huì )貽誤患者的看病就醫，乃至傷及身心健康；另一方面，一些防病知識本來(lái)是一種科學(xué)，被誤用以后就成為一種偽科學(xué)，這對患者、醫療系統和社會(huì )均構成危害，對被冒用的醫療機構及醫生而言也是一種權益侵害。

　　其實(shí)，2007年施行的《醫療廣告管理辦法》，就明確規定不得以醫療咨詢(xún)類(lèi)欄目或者節目發(fā)布或者變相發(fā)布醫療廣告。根據今年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》有關(guān)規定，介紹健康、養生知識的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現相關(guān)醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。

　　上述可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )平臺在醫學(xué)科普文章下方設置醫療機構廣告，引導患者點(diǎn)擊的行為，不僅誤導受眾，更是一種違法違規行為。從情理角度講，醫療行業(yè)人命關(guān)天，這個(gè)領(lǐng)域的廣告應該謹慎再謹慎。對此，強化對市場(chǎng)的監管至關(guān)重要，持續加大對醫療美容、醫療、藥品、醫療器械等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監管執法力度，讓醫療廣告陷阱遠離公眾。

　　同時(shí)，也應該加強相關(guān)知識的普及和相關(guān)案件的宣傳警示。例如，對于那些病急亂投醫的患者來(lái)說(shuō)，醫生的權威影響力以及專(zhuān)業(yè)的科普內容，會(huì )讓他們誤以為都是些正規醫院，結果就是花了錢(qián)還沒(méi)有得到有效醫治，希望變成絕望。對此，一方面加強正規醫療科普力度，滿(mǎn)足公眾的需要；另一方面也要暢通舉報渠道，讓違規醫療廣告無(wú)處容身。

　　此外，據報道，違法醫療廣告通常利潤十分高昂，特別是相對于當前較低的違法懲罰力度和違法成本，巨額的收益誘惑讓不少非法企業(yè)選擇鋌而走險。對此，除去依法從嚴打擊，對于權益被侵害的醫療機構或者醫生而言，也應該積極主動(dòng)維權。終歸而言，醫療廣告并非一無(wú)是處，但核心一定是要服務(wù)患者，依法依規發(fā)布，而不是亂來(lái)。