生活中，牙膏是必需品，但超市里賣(mài)的牙膏“越來(lái)越貴”，近來(lái)引起了不少人的共鳴，其在微博相關(guān)話(huà)題閱讀量更超過(guò)1億。“記得過(guò)去，牙膏最貴才十幾二十塊，現在的牙膏，普遍二三十塊。”有消費者吐槽，一邊是牙膏的價(jià)格越來(lái)越貴，另一邊卻是貨架上便宜的牙膏越發(fā)難覓。（10月30日中國新聞網(wǎng)）
有人調侃，不知何時(shí)起，牙膏似乎變得和雪糕一樣了——當你看到它們的價(jià)格時(shí)，會(huì )感到“刺痛”、在貨架前無(wú)從下手。當然，比起將雪糕放回雪柜，把牙膏放回貨架可能沒(méi)那么尷尬。若你底氣不足，還可以加一句解釋?zhuān)拔覄倓偪村e了，要的不是這種功效”。可若不巧遇到銷(xiāo)售貼心地為你推薦時(shí)，看到“酵素、氨基酸、奧拉氟”等新鮮詞，恐怕你更是傻了眼，“這是啥？”
牙膏變“花”了、變貴了，已是主流。市面上，各種奇特功效的牙膏占據貨架，而且每款牙膏都不再“純粹”，既美白，又抗敏；既去漬，又除臭；既預防，又專(zhuān)治。總之，“起碼精通兩樣、才算拿得出手。”與此同時(shí)，各種向香水看齊的命名方式也讓人“不明覺(jué)厲”，如瑞士香水級調香等，一款牙膏在口味上硬是能分出前調、中調、后調。小小牙膏，做出輕奢感，能當“刺客”，也就不足為奇了。
在“牙膏刺客”登上臺面，爭當C位時(shí)，為何平價(jià)牙膏卻“一支難覓”？難銷(xiāo)或是主因。調侃歸調侃，牙膏作為日常必需品，人們在選擇上往往也會(huì )偏重功效、品牌等現實(shí)考量，而平價(jià)的普通牙膏在此并不占優(yōu)。因此，盡管價(jià)格偶爾會(huì )有點(diǎn)刺人，但大部分消費者也愿意奢侈一把，選擇那些功能更多、知名度更響的功效牙膏。平價(jià)的普通牙膏“沒(méi)市場(chǎng)”，被放置到底層角落，也不難理解了。
事實(shí)上，與其說(shuō)消費者對價(jià)格敏感，倒不如說(shuō)其更擔心成“冤大頭”——給那些所謂的高端牙膏交“智商稅”。特別是眼下牙膏價(jià)格一路走高，因缺乏相應標準，各種高端的說(shuō)辭像是自說(shuō)自話(huà)，看似欣欣向榮的牙膏市場(chǎng)恐怕也良莠不齊，不乏濫竽充數、夸大其詞、借機抬價(jià)者。這些苗頭值得警惕，監管之手應及時(shí)跟上。
說(shuō)一千道一萬(wàn)，牙膏并非越貴越好，適合自己才是真的好。正如專(zhuān)家所言，“無(wú)論哪種功效牙膏都不能替代口腔治療，保持良好的口腔衛生和飲食習慣，才是最有性?xún)r(jià)比的愛(ài)牙方式。”
（責任編輯：鄧浩）
