據最近網(wǎng)上流傳的一份《95后玩家剁手力榜單》顯示，盲盒收藏成為“硬核玩家”增長(cháng)最快的領(lǐng)域。2018年在“盲盒”上花費超過(guò)2萬(wàn)元的“硬核玩家”將近20萬(wàn)人。盲盒到底有什么吸引力，能讓這個(gè)活躍于小眾圈子的流行愛(ài)好一下子步入大眾的視野之下？

　　盲盒是指裝有玩偶或動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的盒子，外包裝不顯示內部玩偶外觀(guān)。購買(mǎi)者在拆封前不知道里面是什么，何時(shí)集齊全套產(chǎn)品也完全靠運氣。據了解，目前盲盒在二手平臺的交易已經(jīng)形成了龐大市場(chǎng)，加上線(xiàn)上的文創(chuàng )IP設計開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下的產(chǎn)品生產(chǎn)零售，以及玩偶改裝等后續服務(wù)市場(chǎng)，盲盒生意已經(jīng)漸成體系，形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈。由于突然的火爆引發(fā)關(guān)注，大眾對其營(yíng)銷(xiāo)模式和炒作風(fēng)險的思考也在升溫。

　　不可否認，盲盒玩家已不再僅限于有著(zhù)獵奇心態(tài)的年輕人群，其獨特的娛樂(lè )性、新奇的解壓方式以及新興社交貨幣屬性等特質(zhì)，正在幫助其獲得更多消費群體的喜愛(ài)。但實(shí)際上，盲盒營(yíng)銷(xiāo)嚴重依賴(lài)文化創(chuàng )意開(kāi)發(fā)。有玩家表示，如果持續挖掘產(chǎn)品本身相關(guān)的文創(chuàng )IP影響力，或許能保持更為持久的熱度；如果文創(chuàng )IP缺乏藝術(shù)吸引力，即使有新奇的玩法，單一系列的盲盒也不能保證持續暢銷(xiāo)。

　　不過(guò)目前來(lái)看，國內文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍舊缺乏持續性和穩定性，文創(chuàng )IP的質(zhì)量水平、規模和多樣性都未體現出來(lái)，而文創(chuàng )又是盲盒整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。此外，作為廣泛意義上的動(dòng)漫文化周邊產(chǎn)品，盲盒的消費群體基本仍是對作品本身有著(zhù)較高忠誠度的粉絲或者愛(ài)好者，此類(lèi)消費者也會(huì )對盲盒的設計和質(zhì)量有著(zhù)越來(lái)越高的要求。

　　部分玩家喜歡集齊全套，部分玩家喜歡限量版的隱藏款式，玩家愛(ài)好千差萬(wàn)別，玩法更是別出心裁，這決定了“盲盒游戲”具有較高的投機性。這種帶有“賭博”性質(zhì)的游戲，之所以火爆，無(wú)外乎用極具偶然性的購買(mǎi)方式不斷刺激消費者的好奇心和購買(mǎi)欲。玩家為了尋求刺激，不斷購買(mǎi)，難免為此上癮，甚至有人不顧自身消費能力也要購得鐘情的款式。而如果買(mǎi)不到自己鐘情的一款或多款，求助二手市場(chǎng)是個(gè)不錯的選擇，但正因此，限量版產(chǎn)品的二手交易價(jià)格也水漲船高。

　　可以看到，盲盒生意中獵奇營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)的套路使得相關(guān)市場(chǎng)泡沫巨大，在時(shí)尚風(fēng)潮不斷變換的當下，盲盒玩家很容易就成了被安排得明明白白的“韭菜”。另外值得一提的是，盲盒從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)還是玩具。目前來(lái)看，我國玩具的生產(chǎn)工藝要求門(mén)檻不高，盲盒并不具備真正意義上的投資價(jià)值，因此想憑借炒作盲盒來(lái)獲得收益，暗藏巨大風(fēng)險。娛樂(lè )游戲的邊界一旦失控，盲盒就會(huì )變成“潘多拉的盒子”。好奇心過(guò)后，很難再依靠短期效應吸引受眾，此類(lèi)潮玩生意還能紅多久、走多遠？

　　對于這樣的新生商品，監管部門(mén)應當及時(shí)規范其市場(chǎng)秩序，對可能存在的二手交易欺詐、哄抬價(jià)格等行為也應給予重視。而最重要的，還是要提醒普通玩家，購買(mǎi)盲盒作為收藏和愛(ài)好無(wú)可厚非，但切勿盲目跟風(fēng)、玩物喪志。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 臧夢(mèng)雅）


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