核心觀(guān)點(diǎn)：在美妝行業(yè)，中國企業(yè)用30多年的快速發(fā)展，走過(guò)了西方100多年的路。相關(guān)產(chǎn)品在價(jià)格上的突破，很大程度上反映出的正是國貨的品質(zhì)進(jìn)階，其背后則是國產(chǎn)美妝品牌從營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)到創(chuàng )新驅動(dòng)的重大轉變。某國產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆到底是貴還是便宜，這應該交給廣大消費者“用腳投票”。大家不妨拋開(kāi)國別，真正從品質(zhì)上來(lái)評價(jià)不同產(chǎn)品的價(jià)值，共同營(yíng)造理性的消費環(huán)境。

　　知名主播李佳琦幾天前在帶貨時(shí)發(fā)表的不當言論，連日來(lái)受到網(wǎng)民普遍質(zhì)疑，進(jìn)而波及到了相關(guān)國產(chǎn)品牌，并引發(fā)了關(guān)于國貨定價(jià)的持續熱議。

　　某國產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆（買(mǎi)1支贈2支同規格替換芯）是否定價(jià)偏高？目前網(wǎng)絡(luò )上流傳著(zhù)一張列有“各品牌眉筆克重價(jià)格”的表格，根據單克眉筆筆芯價(jià)格，不少網(wǎng)友或指責“國貨憑什么比國外品牌賣(mài)得貴”，或表示“國貨又沒(méi)有關(guān)稅，就應該賣(mài)得便宜”……筆者在這里無(wú)意為李佳琦的不當言論進(jìn)行辯解，不過(guò)這次事件所引發(fā)的國貨定價(jià)問(wèn)題，倒確是一個(gè)值得認真討論的話(huà)題。

　　我們都知道，任何品類(lèi)中的產(chǎn)品都有品質(zhì)和價(jià)格之分，上至汽車(chē)、電器，下至食品、日用品，不看產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)差異，簡(jiǎn)單地以重量來(lái)論價(jià)值，往往會(huì )得出不科學(xué)的結論。產(chǎn)品的成本高低，不僅在于用料的多寡，很多時(shí)候更取決于配方和生產(chǎn)工藝。以自動(dòng)眉筆為例，其筆芯就存在“做得越細，工藝難度越大、成本越高”的情況，很多消費者則就愿意選擇筆芯更細的眉筆。而眉筆做得粗、克數更重，顯然不意味著(zhù)其更有技術(shù)含量、成本更高。不管什么產(chǎn)品，它的合理價(jià)格都會(huì )在市場(chǎng)中得到驗證。

　　不可否認，在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)期，國產(chǎn)品牌曾經(jīng)靠著(zhù)低價(jià)策略在國內市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)參與競爭，生存下來(lái)進(jìn)而發(fā)展壯大。這讓不少?lài)�人留下了“國貨等于廉價(jià)”的片面印象，也讓當今不少?lài)�貨在提高產(chǎn)品定價(jià)時(shí)受到質(zhì)疑：“國產(chǎn)品牌憑什么這么貴？”而事實(shí)上，如今我國在眾多行業(yè)領(lǐng)域已擁有全球最完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，其中也包括美妝行業(yè)。從研發(fā)到生產(chǎn)再到平臺生態(tài)，國產(chǎn)美妝行業(yè)已躋身全球第一梯隊，不少?lài)�產(chǎn)品牌在品質(zhì)和服務(wù)上完全不輸國外大牌。

　　在美妝行業(yè)，中國企業(yè)用30多年的快速發(fā)展，走過(guò)了西方100多年的路。近年來(lái)，越來(lái)越多的國產(chǎn)美妝品牌聚焦科研創(chuàng )新，并在功效護膚、特色彩妝、中國成分等方面發(fā)力，特色產(chǎn)品不斷升級，形成了中國美妝獨有的競爭優(yōu)勢，“國貨美妝等于低端”“國貨美妝只能做大牌平替”的思維藩籬也逐漸破除。相關(guān)產(chǎn)品在價(jià)格上的突破，很大程度上反映出的正是國貨的品質(zhì)進(jìn)階，其背后則是國產(chǎn)美妝品牌從營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)到創(chuàng )新驅動(dòng)的重大轉變。

　　2022年，市場(chǎng)監管總局等18部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》提出，推動(dòng)在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。應當看到，隨著(zhù)近年來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的迭代升級，國產(chǎn)優(yōu)秀品牌已經(jīng)擁有了進(jìn)入高端賽道的資格，具備了與世界知名品牌同臺競技的實(shí)力，國貨正迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代。

　　某國產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆到底是貴還是便宜，筆者無(wú)法越俎代庖來(lái)評斷，這應該交給廣大消費者“用腳投票”。品牌的定位和定價(jià)如果不合理，自然就會(huì )逐漸被市場(chǎng)拋棄。筆者這里想呼吁的是，大家不妨拋開(kāi)國別，真正從品質(zhì)上來(lái)評價(jià)不同產(chǎn)品的價(jià)值，給國產(chǎn)品牌，也給所有品牌以平等的競爭機會(huì )，共同營(yíng)造理性的消費環(huán)境。（中國經(jīng)濟網(wǎng)網(wǎng)友 卓青）