“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，你會(huì )買(mǎi)嗎？”近日，許多上海市民的微信朋友圈出現了這樣的話(huà)題。上海老字號糖果品牌大白兔奶糖攜手法國某時(shí)尚品牌推出限量珍藏版，其身價(jià)是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。對此，有專(zhuān)家表示，在禮品包裝方面，滬上一些老字號的附加價(jià)值遠不如國外產(chǎn)品，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng )新探索。但若單單在“包裝”上窮盡心思，總歸是少了點(diǎn)技術(shù)含量。

　　剛開(kāi)始聽(tīng)到這一消息，許多消費者的內心，想必是“拒絕”的。“換一身洋裝，身價(jià)9倍暴漲”，諸如此類(lèi)的調侃，也很能說(shuō)明大家的反感。可是，就如一些網(wǎng)友說(shuō)的，既然是珍藏版，自然不能以尋常眼光視之。其之所以賣(mài)出高價(jià)，自然有其道理。通過(guò)藝術(shù)化的包裝設計，實(shí)現“老產(chǎn)品”附加價(jià)值的提升，這事實(shí)上早已是業(yè)界慣用的手段。老字號奶糖開(kāi)始兜售“時(shí)尚感”，并不難理解。

　　現代商業(yè)社會(huì )，兩個(gè)明顯的趨勢就是，市場(chǎng)的細分以及產(chǎn)品的層次化。推出高價(jià)的珍藏版奶糖，就是為了豐富單一產(chǎn)品的梯度分布，繼而針對高購買(mǎi)力人群這一小眾市場(chǎng)有所作為。這般煞費苦心的營(yíng)銷(xiāo)策劃，體現出企業(yè)追求利益最大化的天然秉性。從某種意義上說(shuō)，這一行為恰恰說(shuō)明，一些“老字號”正漸漸跟上市場(chǎng)步伐，以主動(dòng)求變的姿態(tài)，來(lái)重新發(fā)現盈利增長(cháng)點(diǎn)。從長(cháng)遠看，此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)運作，只會(huì )越來(lái)越多。

　　時(shí)至今日，商品買(mǎi)賣(mài)的邏輯，已經(jīng)超越了傳統的定義。從簡(jiǎn)單“賣(mài)產(chǎn)品”，到如今“賣(mài)故事”“賣(mài)情懷”，產(chǎn)品的附加價(jià)值，在很多時(shí)候已經(jīng)遠超產(chǎn)品的使用價(jià)值，成為公眾進(jìn)行消費決策的主要考量！珍藏版奶糖的賣(mài)點(diǎn)，在于那精致的包裝盒子，更在于其所傳遞的情感信號。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素，就很能討取不少消費者的歡心——顯然，其不僅投合了這部分人的審美趣味，更滿(mǎn)足了他們自我歸類(lèi)、自我標識的心理需求。

　　無(wú)論是奶糖或是其他商品，越來(lái)越多的珍藏版、限量版、紀念版層出不窮，只能說(shuō)明我們的市場(chǎng)形態(tài)、營(yíng)商方式正變得多元。這本就是商業(yè)社會(huì )的正常演進(jìn)，完全沒(méi)必要感到詫異。只要不影響平價(jià)基礎產(chǎn)品的正常供應，我們便無(wú)須對那些高定價(jià)的特殊產(chǎn)品抱有敵意。還需要厘清的是，增加商品“附加價(jià)值”其實(shí)有很多可行方法。

　　所以，在商言商，珍藏版的高價(jià)產(chǎn)品當然無(wú)所謂是非對錯。與之相較，其在策略和技巧層面的成熟度，更值得關(guān)注。