習近平總書(shū)記在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上的重要講話(huà)中強調，黨的新聞輿論工作要適應國內外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創(chuàng )新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。提升黨的媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力是提升黨的執政能力的重要組成部分。在信息傳播國際化的形勢下，針對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì )輿論多層次和媒體分眾化的趨勢，可從以下幾個(gè)維度切實(shí)提升黨的媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　堅守方向。堅持正確輿論導向是提升黨的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的基礎和前提。堅守黨的媒體的正確方向，才能確保新媒體層出不窮時(shí)代黨的媒體的強大定力和競爭力。習近平要求，做好黨的新聞輿論工作，必須把政治方向擺在第一位。新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節都要堅持正確輿論導向。這就意味著(zhù)，不僅黨的媒體要姓黨，而且全媒要跟黨。只有堅持正確方向，面對那些抹黑黨和政府的宣傳，面對歪曲黨的科學(xué)理論、正確主張和方針政策的行為，黨的媒體才能站穩立場(chǎng)，進(jìn)行批評和有力的駁斥；只有堅持正確方向，才能把群眾的注意力引向黨委和政府所關(guān)注、所倡導、所重視的問(wèn)題和方向上來(lái)，引到主流價(jià)值觀(guān)和主流輿論上來(lái)，從而提升黨的媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　創(chuàng )新方法。面對輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式的深刻變化大勢，要提升黨的媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，就必須走創(chuàng )新之路。創(chuàng )新力決定黨的媒體的傳播力、影響力。在以網(wǎng)絡(luò )傳播為特征的信息時(shí)代，靠單向、平面傳播已經(jīng)不能滿(mǎn)足黨的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的需要。為適應黨的媒體體系的技術(shù)改造和升級，習近平要求傳統媒體和新興媒體融合，“著(zhù)力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系。”媒體創(chuàng )新包括創(chuàng )新新聞輿論工作的理念、內容、手段、體制機制等多層面全方位的創(chuàng )新。理念方面，要力促傳統媒體轉型及傳統媒體與新媒體的有效整合，推動(dòng)信息內容、技術(shù)應用、平臺終端的共享融通；內容方面，要將宣傳黨委和政府的主張，突出群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題；要善于用講故事的語(yǔ)言風(fēng)格表達、傳播高大上的內容，彰顯新聞媒體對公眾的影響力；手段方面，抓住時(shí)機、把握節奏、講究策略，切實(shí)把握好新聞傳播的時(shí)度效，把握大勢、著(zhù)眼大事，找準傳播的切入點(diǎn)和著(zhù)力點(diǎn)；體制機制方面，傳統新聞機構既要設法維護自己的地位，更要善于吸納新媒體的力量，發(fā)揮新媒體的體制機制活力長(cháng)處，構建良好的新媒體激勵機制和弘揚新媒體的風(fēng)趣活潑文風(fēng)，增強黨的媒體的吸引力、感染力。

　　培養隊伍。新聞隊伍建設是做好黨的媒體的人才保證。新聞隊伍的政治素質(zhì)、理論素養、業(yè)務(wù)水平、作風(fēng)建設直接關(guān)系到黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的提升。習近平強調：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”加快培養新聞輿論工作隊伍是今天傳媒格局下黨的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力提升的關(guān)鍵所在。黨的新聞工作者要刻苦鉆研業(yè)務(wù)知識，特別是要適應時(shí)代發(fā)展的要求，努力學(xué)習新聞輿論新理念、新知識、新技術(shù)，努力成為全媒型、新型專(zhuān)家型人才；年輕一代的新聞工作者更要在新的輿論生態(tài)下把握正確方向、提高理論素養、傳播主流價(jià)值。

　　面向國際。面對信息傳播國際化形勢下日益激烈的傳媒市場(chǎng)競爭，黨的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的提升，既是一個(gè)重大的理論問(wèn)題，也是一個(gè)緊迫的現實(shí)問(wèn)題。從國際輿論格局看，目前仍然處在西強我弱的國際輿論格局階段。目前我國在國際傳播領(lǐng)域的聲音不大，影響力也不大，新媒體技術(shù)和平臺運用不夠，提高國際傳播能力成為當務(wù)之急。習近平強調，要加強國際傳播能力建設，增強國際話(huà)語(yǔ)權，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰略布局，著(zhù)力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。增強國際話(huà)語(yǔ)權是提高新聞輿論工作能力水平的重要內容。只有通過(guò)日復一日，持續不斷的對外傳播和國際傳播，才可以幫助國外受眾加深對我國的了解，增加對我國的認可度及信任度，增強中國在國際傳播領(lǐng)域的輿論影響力和新聞競爭力。增強國際話(huà)語(yǔ)權，還要補齊我國對外傳播的短板，既要善于講故事，又要善于講道理，不斷提升中國傳播軟實(shí)力和發(fā)展新媒體傳播平臺，下大氣力加強國際傳播能力，提升新媒體時(shí)代中國話(huà)語(yǔ)的國際影響力。

　　作者系華南農業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授