習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上的重要講話(huà)中提出“新媒體也要講導向”，這為規范新時(shí)期新聞傳播行為確立了根本原則。近年來(lái)，以移動(dòng)化、微傳播為特征的新媒體傳播改變了媒體生態(tài)，也讓新聞傳播機制呈現新特點(diǎn)，網(wǎng)民個(gè)體的自生產(chǎn)、再傳播成為普遍行為。新媒體的繁榮讓新聞傳播的活躍度大幅度提升，同時(shí)給新聞傳播有序發(fā)展帶來(lái)了挑戰。預防新聞傳播失范，一方面靠制度從外部進(jìn)行約束，另一方面靠倫理從內部進(jìn)行約束。新媒體傳播并非無(wú)禁區，需要樹(shù)立一些核心倫理理念、形成基本倫理共識。

　　尊重客觀(guān)事實(shí)。新媒體中的新聞傳播追求“無(wú)事不報、無(wú)報不快”。一個(gè)新聞事件出來(lái)，往往快速報道、轉發(fā)、傳播，而且越是反常的內容傳播得越快，甚至加上情緒化的評論，造成新媒體中充斥許多不實(shí)信息。這種“快傳播”很大程度上忽視了“事實(shí)第一性、新聞第二性”的新聞本源理念，它不追求在事實(shí)基礎上進(jìn)行傳播，因而削弱了新聞傳播的公信力。不容否認的是，不論傳播方式如何，尊重客觀(guān)事實(shí)始終是新聞傳播的底線(xiàn)。每一次新聞傳播都是對傳播者信譽(yù)的展示，傳播者必須對新聞源和新聞事實(shí)進(jìn)行核實(shí)，在理性判斷的前提下進(jìn)行傳播。

　　尊重知識產(chǎn)權。新媒體傳播中的大多數新聞內容并非原創(chuàng )，而是源自其他機構或作者的作品。當前，新媒體新聞傳播中的一個(gè)突出問(wèn)題是渠道過(guò)剩、內容不足。這種現象源于新聞采寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)性和信息源的有限性。新聞內容作為新媒體傳播中的核心資源，凝結了原創(chuàng )者的勞動(dòng)，應予以充分尊重。這種尊重體現在新聞作品的署名權上，即凡轉發(fā)新聞內容一定要注明作者及其代表機構名稱(chēng)；也體現在新聞作品的收益權上，即如果點(diǎn)擊率帶來(lái)傳播平臺的收益，應與內容提供者分享。

　　尊重個(gè)人隱私。在新媒體的新聞傳播中，傳播者獲取信息更加便捷、非法傳播后追懲力不強，因而對涉及個(gè)人隱私的內容保護不夠。大量揭秘性傳播、透露個(gè)人信息的無(wú)意識傳播，乃至“人肉搜索”的攻擊性傳播，構成了對個(gè)人隱私的侵犯。維護良好的新媒體新聞傳播秩序，必須把尊重個(gè)人隱私作為道德底線(xiàn)和行為共識。

　　尊重社會(huì )公益。新聞作品既是公共品，也是商品。前者體現在新聞作品的社會(huì )服務(wù)功能上，后者體現在新聞作品的市場(chǎng)信息價(jià)值上。對許多傳統媒體而言，其商業(yè)價(jià)值是通過(guò)以提供新聞產(chǎn)品為主業(yè)的整體影響力來(lái)實(shí)現的。而在新媒體的新聞傳播中，許多傳播者將新聞作品的商品屬性無(wú)限放大，力求實(shí)現自身平臺商業(yè)價(jià)值最大化。這種行為忽視了新聞作品的公共品屬性，會(huì )出現低俗新聞、有償新聞、有償不聞，甚至出現赤裸裸的新聞交易行為，導致新聞傳播的社會(huì )效益受損。從新聞傳播的社會(huì )職能上看，新媒體一樣要堅守社會(huì )效益優(yōu)先原則，不能為了經(jīng)濟利益而侵害社會(huì )公益。

　　尊重國家利益。新媒體的新聞傳播打破了國內國際界限，成為國際傳播的大舞臺。在這一舞臺上，支持中國的正面聲音在傳播，詆毀中國的負面聲音也不時(shí)出現。在這種負面聲音中，不乏惡意丑化中國形象的謠言，利用“揭秘”“獨家新聞”等方式來(lái)否定中國領(lǐng)導人、中國政策、中國歷史的內容。對此類(lèi)“新聞”，新媒體傳播者要有敏銳的辨別力和牢固的思想定力，堅決不傳播，自覺(jué)維護國家利益。

　　新聞倫理的實(shí)現，離不開(kāi)新聞傳播者的自律。實(shí)現這一自律，需要媒體從業(yè)者提高新聞倫理素養。在自媒體傳播中，幾乎所有網(wǎng)民都是新聞人。因此，新聞倫理素養培育面對的就不僅是新聞媒體，更要面對全體網(wǎng)民的新聞傳播行為。這就需要充分發(fā)揮新媒體自身的傳播效力，積極建設微博、微信與客戶(hù)端中的新聞倫理傳播平臺，在新媒體中增強自我引導力量，逐步在全社會(huì )形成良好新聞傳播秩序。

　　（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）