新聞背景：
近日，記者調查發(fā)現，在年輕人中風(fēng)靡的“設圈”“繪圈”“娃圈”，“名人效應”“逐利沖動(dòng)”和“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”等套路交織，天價(jià)商品吸引了一些人沖動(dòng)消費、盲目消費甚至借貸消費。7萬(wàn)元一幅畫(huà)、50萬(wàn)元一個(gè)人偶娃娃……如此高價(jià)格的“定制產(chǎn)品”，已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對象，曾有未成年人6個(gè)月花了70萬(wàn)元。
創(chuàng )意圖片 中國經(jīng)濟網(wǎng)許子杰制作
利用天真為“交易”背書(shū)，這錢(qián)也忒好掙了！
老實(shí)說(shuō)，如果不是有報道呈現，我都不知道“設圈”是什么。所謂“設”指設定、人物形象設計，就是根據設定畫(huà)人物圖像等，而“設圈”的人會(huì )將自己想象、創(chuàng )造的虛擬人物當成孩子一樣養成，叫作“養娃”。
這本來(lái)無(wú)可厚非，誰(shuí)還沒(méi)年少無(wú)知天真浪漫過(guò)，誰(shuí)還沒(méi)寄情于某個(gè)人物形象乃至虛擬人物過(guò)？問(wèn)題在于，以此類(lèi)人群為目標客戶(hù)、以此類(lèi)幻想需求為“資源”集合起來(lái)的“設圈”市場(chǎng)，游離于正常的市場(chǎng)規則之外，存在種種以未成年人為韭菜的貪婪收割行為。
圈子商業(yè)化嚴重，哄抬價(jià)格成為慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，在各類(lèi)賣(mài)家、博主的助推下，畫(huà)作被炒到高位是常事。由某“大神”制作的成品娃娃，在某平臺起拍價(jià)原為1000元，出價(jià)次數高達200多次，最后被拍到50多萬(wàn)元成交，令人咋舌。某些高價(jià)畫(huà)，不能商用不能傳播，且藝術(shù)價(jià)值平平，卻能大賣(mài)特賣(mài)，未免怪異。
說(shuō)白了，這是專(zhuān)為年輕人特別是未成年人設定的“圈”，目的是收割。利用低齡人群的天真為“交易”背書(shū)，這錢(qián)也忒好掙了！【詳細】
小眾文化不應靠?jì)r(jià)格“出圈”
當下，小眾文化蓬勃發(fā)展是社會(huì )發(fā)展的必然趨勢，眾多小眾文化愛(ài)好者將興趣愛(ài)好轉變?yōu)閭�(gè)人職業(yè)也值得鼓勵和提倡。但符合市場(chǎng)規律的良性發(fā)展才能延長(cháng)職業(yè)生命周期、實(shí)現行業(yè)持續發(fā)展。
小眾圈層交易的參與者往往以年輕群體和未成年人居多，在缺少專(zhuān)業(yè)的鑒賞能力、尚未形成成熟消費觀(guān)念的情況下，難免會(huì )陷入逐利者的營(yíng)銷(xiāo)套路，出現沖動(dòng)消費、拜金消費的情況。以“繪圈”為例，其圈層交易的產(chǎn)品以定制畫(huà)稿為主，通常情況下交易價(jià)格由買(mǎi)賣(mài)雙方協(xié)商結果為準。在缺少價(jià)格標準參考的情況下，一幅畫(huà)稿的成交價(jià)格從幾百元到上千元不等，產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值更是難以衡量。【詳細】
玩文玩的都知道，文玩領(lǐng)域有“鬼市”，是指賣(mài)家和玩家在夜幕下自發(fā)形成的市場(chǎng)，后來(lái)也成為合法市場(chǎng)的一種。而“設圈”“繪圈”“娃圈”所衍生的市場(chǎng)，堪稱(chēng)真正的“鬼市”：不受監管，不受市場(chǎng)規則約束，超越正常的市場(chǎng)價(jià)格體系，卻玩得風(fēng)生水起，讓利益群體賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這樣的市場(chǎng)要存在下去，應該“拿到”臺面上來(lái)，按照市場(chǎng)規則公平透明地運行，接受監管。【詳細】
小眾愛(ài)好亦須規約
大眾監管并非“折翼”小眾愛(ài)好，而是為其保駕護航。若任由亂象蔓延加劇，小眾愛(ài)好者與服務(wù)提供者之間無(wú)法基于合理的商品價(jià)格與合規的交易流程構建起合法的交易關(guān)系，“設圈”在未來(lái)所要遭遇的才是真正的“滅頂之災”。相關(guān)部門(mén)的監管不能缺席，可以通過(guò)督促小眾愛(ài)好者們聚集的平臺建立起敏感詞監測機制，根據此類(lèi)交易行為的特征出臺規范細則，給予該類(lèi)商品定價(jià)更多指導和監管，嚴厲打擊產(chǎn)權侵犯、虛假宣傳、偷稅漏稅等違法行為，給小眾文化創(chuàng )造更好的發(fā)育環(huán)境，同時(shí)保護好買(mǎi)賣(mài)雙方的合法權益。
小眾愛(ài)好值得尊重，“圈地自萌”無(wú)可厚非。不過(guò)，小眾愛(ài)好與文化的發(fā)展不能一味野蠻生長(cháng)，要謀取良好的業(yè)內氛圍和長(cháng)遠的持續發(fā)展，就需要“圈內”反思自律破當局者之迷，“圈外”關(guān)注干預行旁觀(guān)者之清，讓大眾監管用完善透明的規則給小眾愛(ài)好提供保護與支持。【詳細】
以上綜合廣州日報、錢(qián)江晚報、紅網(wǎng)。
微言大義：
@蒼麒墨麟：一是定價(jià)，二是偷稅漏稅，這類(lèi)圈子要想良性發(fā)展，必須好好治理。
@努力減肥的胖子李：雖然說(shuō)個(gè)人花錢(qián)多少是個(gè)人的自由，但對這種行為還是有點(diǎn)不理解。
@胖胖蟲(chóng)2G：玩不起！上有老下有小的，沒(méi)這個(gè)閑錢(qián)。
@是林郎呀：被“圈”起來(lái)的世界里，并沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)高貴。
中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語(yǔ)：
7萬(wàn)元一幅畫(huà)、50萬(wàn)元一個(gè)人偶娃娃，圈外人不理解，圈內人卻未必不清楚這些東西的真正價(jià)值。小眾愛(ài)好值得尊重，但任何圈層都不是法外之地。哄抬價(jià)格、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、引誘未成年人……這些圈錢(qián)套路，并不能用“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”來(lái)解釋。很明顯，亂象叢生，行業(yè)失范，“造夢(mèng)”空間正在異化，加強監管、因勢利導迫在眉睫。若野蠻生長(cháng)，不管是“設圈”“繪圈”還是“娃圈”，只怕會(huì )步了“飯圈”的后塵。
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